日立の「白物家電」買収したノジマ、「製販一体」プライベートブランドに活路…顧客クレームからヒット商品

日立製作所の白物家電事業買収を受け、ノジマはPB（プライベートブランド）を核に製販一体の体制を強化し、店舗網を活かして顧客の声を product開発に直結させる方針を示した。

ノジマは2011年以降PBに本格参入し、エルソニックブランドで乾電池や掃除機、液晶テレビなどを展開している。NBより割安な価格設定を武器に販売を伸ばしており、電子レンジ・炊飯器で5〜10％、LEDシーリングライトで30％程度のPB比率を持つとされる。

日立の買収はPB強化の機会とみられており、相乗効果を通じて開発・製造・販売を一体化させることで商品開発力の向上を期待する声がある。市場関係者はPB比率の更なる拡大を視野に入れている。

業界全体では製販一体が普及し、ヤマダホールディングスとエディオンの連携もPB強化の一因とされる。中国・韓国メーカーの台頭に対抗するため、PBを通じた提案力の強化が重要視されている。