令和8年度の北海道米プロモーションが開始され、食べらさるマークを店頭で掲示して北海道米の美味しさを訴求する取り組みが展開されます。テレビCMや店頭展開、広告媒体との連携を通じて普及を図ります。
北海道米の食味向上を目的に、北海道米販売拡大委員会と主要企業が連携して年間を通じた北海道米プロモーションを展開する方針が示されました。食べらさるマークを中心に、北海道産のお米をより多くの人に見つけてもらう取り組みです。
食べらさるマークは北海道の方言で「どうしても食べてしまう」という意味で、店頭での掲示を通じておいしい北海道米を探しやすくする狙いがあります。美味しさを連想させる表現として使われます。
主な取り組みとして、店頭展開やポスター・チラシによるPR、テレビCMの放映、札幌市営地下鉄車内広告の掲出が挙げられます。テレビCMにはTEAM NACSの森崎博之さんが出演します。
北海道じゃらんとの連携による情報掲載（7月・10月・2月号）や、プロモーション参画企業・応援サポーター企業による取り組み、加盟店舗での北海道米100％使用商品PRも進みます。