「都道府県魅力度ランキング2026」１位は北海道。大阪府・長崎県が躍進。新潟、宮城、高知各県が魅力度とともに観光意欲も上昇 （地域ブランド調査2026より）

地域ブランド調査2026の都道府県魅力度ランキングの結果によると、1位は北海道で、調査開始以来18年連続の首位となった。上位3位は2020年以降変動がなく、2位は京都府、3位は沖縄県である。4位には前年より1段階上がった東京都が入り、神奈川県は5位に下がっている。

全国で最も大きな伸びを示したのは大阪府で、前年から魅力度が5.3点上昇して6位へ躍進した。8位には前年から3つ順位を上げた長崎県が入り、音楽イベントや祭りの認知度向上が影響したとみられる。長崎の得点は36.4点と、調査開始以来最高値となっている。

宮城県は11位と前年より4つ上昇。観光面での評価が高まっており、宮城の仙台七夕まつりや金蛇水神社のSNS人気が要因として挙げられている。新潟・宮崎・高知の上昇も大きく、新潟は観光意欲度の伸びが顕著で、宮崎は神楽の世界遺産登録への期待、高知は「あんぱん」効果で注目度が高まった。

高知県は「あんぱん」効果で魅力度が大幅に上昇。香美市のアンパンマンミュージアムの来客増や、あんぱんまん列車・関連ツアーの登場など観光面の寄与が大きいとされる。その他、47都道府県の平均点は28.5点と過去最高を更新している。

調査概要では全国1,047地域を対象に91項目を質問し、計31,666人の有効回答を集計。結果は特設サイトやプレスリリースで公表されている。