日本女性の40%が美容製品の定期購入を経験、利用理由トップは「特に理由なし」ミンテル調査

日本市場向けのミンテルジャパンレポート「BPCの定期購入トレンド－日本－2026年」によれば、日本女性の40%が美容・パーソナルケア製品の定期購入を経験しており、現在も利用している割合は31%という。過去の利用経験と現在の利用を含む指標の両方を示している。

利用理由については現在または過去に定期購入を利用した女性のうち、「特に理由はない」が3割を超え、最も高い動機となっている。価格メリットや利便性も一定の支持を得ているが、全体としては大きな動機にはなっていない。ブランド直販型では信頼・愛着も重視される。

年代別の利用経験率は18～29歳と60歳以上で高く、若年層と高齢層で関心が強い傾向がある。定期購入は初回割引きっかけで選択され、そのまま継続するケースもあるとの分析だ。

日本では経済的ゆとりが利用率を左右する傾向があり、忙しさよりも自分に合う製品を選びたいという意識が強い。ドラッグストアが身近にあり、必要な時に購入できる環境も影響しているとの見方が示されている。