ネスレ日本、「ハイジ係長」で企業発信を強化 原宿に体験カフェ（食品産業新聞社ニュースWEB）

ネスレ日本は10月7日から21日まで、東京・原宿の「ネスカフェ 原宿」において「ネスレ日本の係長ハイジのおしごと体験カフェ」を期間限定で開設する。ミロやキットカットを使った限定メニューや、ハイジ係長の仕事場を再現したデスク展示などを通じて体験できる。

同社はハイジ係長を起用した理由として、自然と人との共生という世界観が企業の共通価値の創造(CSV)やサステナビリティと重なる点を挙げ、幅広い世代に企業活動を伝える狙いを説明している。背景には大阪・関西万博での反響があり、企業発信を強めるきっかけとなった。

会場には「ハイジ係長のデスク」やおしごとノート、パソコン画面の公開などがあり、健康的なコーヒー習慣の提案や沖縄のコーヒー栽培、保護猫の譲渡、使用済みパッケージのアップサイクル、持続可能な物流といった取り組みが紹介されている。

同氏はデジタル発信だけでなくリアルな場での体験提供が理解を深めるとし、初日のメディア向け体験会を通じて情報発信の拡張を図った。