9月5日を中心にソニー関連のニュースが同時並行で伝えられ、超望遠レンズの新発売や有機ELテレビの国内発表、ULT TOWER 7の実機レビュー、αキャッシュバックなどの動きが紹介された。
カメラ・レンズ関連では FE 100-400mm F5.6-8 OSS「SEL100400」が発売され、654gと軽量で機動性が高い特長が強調されたほか、αオータムキャッシュバックキャンペーン2026が9月4日から開始され、対象機種の本体購入で最大40,000円、同時購入で追加キャッシュバックが案内された。Cinema Lineのオータムキャッシュバックも同時にスタートし、FX3が5万円、FX2・FX30が3万円のキャッシュバックとなる。さらに分割払い60回までの金利手数料0%キャンペーンも10時から開始された。
ブラビア・オーディオ分野では QD-OLED搭載 BRAVIA 8 II XR80M2シリーズが日本国内で発表され、65型が605,000円、55型が462,000円で発売日が9月19日と案内された。またULT POWER SOUNDシリーズの新型3モデルの海外発表も報じられ、日本ではULT TOWER 7（SRS-ULT700）のみ発表・販売が開始された。実機レビューではULT TOWER 7の多機能性と携行性が紹介された。さらにXperia関連では Android 17へ4機種がアップデート対象と案内され、Xperia 1 VIIの本体ソフトウェア更新や急速充電ACアダプターの販売終了情報も伝えられた。
PlayStation・ゲーミング分野では State of Playと日本版の配信が夜間に二本立てで行われ、グランド・セフト・オートVIを題材にした限定版DualSenseが発表されたほか、レゴ PlayStation の発表と東京ゲームショウ2026のプレイステーションブース情報が公開された。Pulse Elevate ワイヤレススピーカー(CFI-ZWS1J)の予約開始やLive TV on PS5の米国公開も報じられた。