JT Groupはヘーテッドタバコを核とするRRP事業を強化するため、2026年から2028年にかけて8000億円規模の投資を計画している。日本市場のヘーテッドタバコ比率が高まる中、同社はPloomを柱に成長を図る。
日本のJT Groupは、ヘーテッドタバコを含むリスク低減商品の事業拡大を優先課題とし、RRPカテゴリーへの投資を三年間で8000億円規模まで増やす方針を明らかにした。投資は2026年から2028年の期間に集中し、マーケティング強化と製品イノベーションが主目的とされる。執行役員は heated productsを成長領域として資源配分を強化するとの認識を示している。
新旗艦製品のPloomは、グローバル30市場で展開され、 EVOブランドのヒートド sticksと組み合わせて提供される。日本ではPloom Auraが好調で、2022年時点で販売実績は少なくとも6百万台に達している。最近はPloom Cubeも登場しており、手のひらサイズの従来型デザインを採用する層を取り込む狙いがある。