実用性で勝るレクサスと故障しても許されるフェラーリ、両車の比較から見えてくる「ラグジュアリーの本質」

本記事は、京都大学経済学部の坂出健教授が2026年4月に出版した著書『贅沢と欲望の経営史 あなたはなぜ今日もスタバに行ってしまうのか』を取り上げ、ラグジュアリーブランドが直面する現状と価値設計の考え方を整理している。中東情勢や物価高の影響で市場の先行きが不透明になる中で、販売拡大や効率化だけでなく希少性を保つロジックを持つブランドの存在が示唆されている。

坂出教授は「スタバ的」な自己表現や体験価値を重視する価値と、「ドトール的」な安さ・入りやすさを重視する価値の対比を通じて、企業が提供すべき価値を再考するべきだと説明している。市場の波及効果を狙うのではなく、第三の道として両方の要素を組み合わせる戦略も提案されている。

記事では Hermes のようなブランドが、規模拡大よりも希少性と特別感を維持するロジックを継続しているとして、ラグジュアリー市場の多様な戦略例を提示している。著者は歴史的経営史の観点から、消費者の欲望をどう捉え、ブランド価値をどのように築くべきかを論じている。

著者のプロフィールが繰り返し掲載されているが、記事の焦点は上述の著書とその示唆、そして現在の市場環境における価値設計の考え方にある。