国内最大級の香水メディア「Amulette」、日本唯一のメディアとしてフィレンツェの「Pitti Fragranze 2026」を現地取材

イタリア政府機関ITAの招待を受け、日本唯一の現地メディアとしてAmuletteがPitti Fragranze 2026を取材したとされます。

同イベントはFragranzeを中心に春エリア、Soul & Skin、Code Korea @ Fragranzeの4エリア構成で開催され、日本を含む多国のブランドやデザイナー、調香師が新作や市場データを披露したと報じられています。

現地取材を通じた5つの潮流として、巨匠とデザイナーのデビュー、伝統と革新の共存、中小ブランドの成長を支える流通網、香水体験の重視、地域・国の拡がりを挙げたとされます。

Osservatorio Fragranzeのデータでは、2025年売上が平均11.9%増、2026年は多くのブランドが5%超の成長を見込む一方、大手は横ばいぎみで中小ブランドが牽引すると報じられています。これらの結果は中小ブランドの価値訴求と体験設計が重要になると指摘されているとされます。

代表コメントとしてAmuletteの長田寛太氏は海外取材の意義と日本市場への展望を語ったと報じられています。