日本先行発売の数量限定モデルとして、IQOSイルマの新デザイン「ブライトモデル」が発表された。カラーはビターレモン×シルバーで、プライムとワンのブライトモデルも同時に登場する予定。
「フィリップ モリス ジャパン新製品発表会」が開かれ、日本先行発売の数量限定「IQOS イルマ ブライトモデル」が発表された。
ラインアップには「IQOS イルマ プライム ブライトモデル」および「IQOS イルマ ブライトモデル」「IQOS イルマ ワン ブライトモデル」が含まれ、デザインは明るく躍動感のあるカラーデザインとされた。
パッケージには「色のポジティブなチカラを、あなたに。」のコンセプトを表現したデザインが採用された。
発表は2023年9月20日に行われ、東京ウォーカー全国版が報じている。