エステーは猫用システムトイレ「ニャンとも清潔トイレ」を発売25周年を機にブランド刷新。ロゴを変更し、パッケージも新デザインへ切り替えを開始した。
猫と飼育者の双方の快適さを重視する新ブランドメッセージの下、エステーは「ニャンとも清潔トイレ」のブランド再構築を進め、ブランドカラーをオレンジに打ち出すデザインへと刷新した。新ロゴと共に消臭シートと消臭チップのパッケージ切替を順次実施する。
ブランド刷新は花王から譲り受けた事業基盤の再構築の節目と位置づけられ、商品・パッケージ・プロモーションを一体で見直し、飼育者の快適さと猫の健康を訴求する新価値を広げる方針。
ペットケア事業は26年3月期に売上高3,778百万円、前年同期比5.1%増となり国内シェアは24年の10.0%から25年には17.1%へ上昇。市場は猫用ペットケアの拡大が進む一方、ニャンともはオフライン販路の拡大が課題とされる。
商品面では複数猫飼育者向けチップの投入や大容量シートの追加、香り付きタイプの導入を進め、消臭力監修の消臭剤や空間除菌の特許取得を通じて独自性を強化。飼育者との接点づくりとしてSNSを活用した情報発信も強化する。