ほっかほっか亭は創業50周年を記念し、秋の季節限定メニューと新ブランドの展開を発表した。9月1日から月見天丼や松茸シリーズ、のり弁当のリニューアル、ワンハンド BENTO の新作などが順次発売される予定である。
秋の味覚を取り入れた新商品として、月見天丼を9月1日から期間限定で販売開始するほか、松茸弁当と松茸御膳を9月4日から発売する。公式アプリ会員にはクーポン配信も行われる。
創業50周年を記念した弁当として、のり弁を含むのりシリーズにツナマヨネーズの新トッピングを追加し、同日からリニューアル展開する。これに合わせてのりのりマラソンキャンペーンを実施し、完走者にほっかアプリ会員全員へクーポンを進呈する。
新ブランド「ワンハンド BENTO by ほっかほっか亭」でも秋の新商品として月見和牛と月見チキンを発売。加えて、せいろ蒸しシリーズの新デザートとしてせいろ蒸し なめらかプリンを提供開始する。