9月10日のAppleの発表会で、iPhone 18の標準モデルは発表されず、iPhone 18 ProとPro Maxのみが示された。一方、ラインアップにはiPhone 17e、iPhone 17、iPhone Airが掲載され、AirPods 5やApple Watchシリーズ、折りたたみスマホ「iPhone Duo」も発表された。
9月10日深夜、日本時間の発表会で、Appleは新シリーズ「iPhone 18」の標準モデルの発表を行わず、代わりに「iPhone 18 Pro」と「iPhone 18 Pro Max」を中心に披露した。無印モデルの発表はなく、従来型のiPhone 18はラインアップから外れたと伝えられる。
発表スライドには「iPhone 17e」「iPhone 17」「iPhone Air」が表示され、当面の販売維持が見込まれると報じられている。これにより、現行世代の機種構成は一定期間継続される見通しとされる。
新製品としてはiPhone 18 Pro系のほか、AirPods 5、Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4、折りたたみスマートフォン「iPhone Duo」が発表されたと伝えられている。