アライドアーキテクツが、低刺激オールインワン美容液「メディプラスゲル」を展開するメディプラス社を招き、個別コンサル形式のイベント「Brand Growth 壁打ち道場」を開催した。今回の講師には西井敏恭氏を迎え、オンラインとオフラインの連携を前提とした戦略アドバイスが提供された。
「Brand Growth 壁打ち道場」は、歴史あるブランドやグロースフェーズ企業が直面する次なる一手を模索するイベントとして開催された。運用型広告の設計やオンラインでの新規顧客獲得の構造づくり、指名検索やオーガニック流入の対応、コア顧客の理解を起点とした訴求・商品戦略など、参加企業の課題に対して西井氏が具体的なアドバイスを提供した。
セッションの一例として、広告の最適化でのコンバージョン設計や、中間コンバージョンを起点とした配信設計、1年後の顧客数を含めた獲得効率の評価、口コミ創出を促す顧客の声の伝え方、既存商品の訴求へ活用する新商品戦略などが挙げられた。これらの助言は、オフライン起点で成長してきたブランドが直面する課題にも適用可能とされた。
参加企業の声として、メディプラスの新規部の担当者は「広告偏重にならない設計と利益・LTVの両立を学べた」と評価し、オンラインチームの担当者は「西井氏の実体験に基づくアドバイスが説得力があり貴重だった」と述べた。
「Brand Growth 壁打ち道場」を終えては、1社に絞ってじっくり議論し、運用型広告設計から口コミ・SNS、顧客理解、商品戦略まで幅広いテーマを扱ったと報告。戦略的課題への深い踏み込みと具体的な実践アドバイスが参加者の気づきに繋がったとして、今後のイベント企画にも意欲を示した。