仁丹の成り立ちと現在の話題性を、創業130年の老舗企業の中の人インタビューを通じて整理します。公式ツイートの自虐投稿がきっかけとなり、再び注目を集めています。
仁丹は16の生薬を配合した口中清涼剤で、銀箔に包まれた丸薬として長く親しまれている。明治時代に創業者の森下博がセルフメディケーションとして開発し、携帯性のあるエチケット品として運用されてきた。
製品の特徴として銀箔包みが保存性を高め、ポケットや鞄に入れて携帯する用途が定着している。現在でも薬局などで販売され、年齢層を超えて利用されている。
公式Twitterの中の人は、当初はビフィーナなど自社の主力商品を宣伝する目的でアカウントを作成したが、仁丹についての呟きが拡散するのを見て自虐的な投稿に転じ、話題性を広げた。広告益世の理念のもと、SNSを活用した企画も展開している。
近年は『鬼滅の刃』や『スカーレット』などの露出や、看板広告・街頭広告の活用が話題となり、仁丹の看板や広告が都市の風景として再評価されている。創業130周年を迎え、今後も健康志向の商品と広告活動を軸に認知拡大を図っている。