楽天グループ、「RMP - Unified Ads」に実店舗の購買転換率計測機能を追加 楽天ポイントカード導入企業向けに日次可視化

楽天グループが運用型広告「RMP - Unified Ads」へ、新たに実店舗の購買転換率を計測する機能を追加したと発表した。対象は楽天ポイントカードを導入している企業で、オンライン広告が実店舗での購買につながるかを日次で確認できるようになる。

新機能では、広告主は配信期間中の購買実績を管理画面で確認でき、反応の良い対象層への配信強化や、広告クリエイティブの差し替えを行えるとされる。日々の購買実績を元に予算配分を調整するほか、楽天ポイントを広告フォーマットやキャンペーンに活用することも可能になる。

計測の対象は実店舗で楽天ポイントカードを提示して決済した購買実績に限定され、データ反映状況によっては計測に時間差が生じる場合がある。

「RMP - Unified Ads」は楽天グループのサービスやメディアに広告を一括配信する運用型ディスプレイ広告で、提供開始日は9月30日とされる。