インテージとNTTデータビジネスシステムズ、「SCI(R)（全国消費者パネル調査）」を活用したAIペルソナによる商品コンセプト評価手法の共同検証を開始

インテージとNTTデータビジネスシステムズは、SCI(R)（全国消費者パネル調査）のデータを活用し、AIペルソナを用いた商品コンセプト評価手法の共同検証を開始すると公表した。検証の目的は、実購買データを活用して商品企画の高度化と迅速化を図ることである。

検証では、SCIに蓄積された生活者属性情報と実購買データを組み合わせてAIペルソナを構成し、複数の商品コンセプトに対する受容性と購入意向を相対的に評価する。これにより、初期段階で有望なコンセプトとターゲットを絞り込み、追加調査や開発の意思決定を効率化することを目指す。

両社は手法の妥当性と有効性を検証し、結果を踏まえて顧客向けソリューションとしての展開を検討する。SCIデータに基づく属性情報と実購買データを活用することで、商品企画の初期検討段階での意思決定を支援する仕組みの実現を狙う。

取り組みはNTTデータグループとインテージの3社連携の一環として実施され、SCIデータを用いた評価手法のスクリーニングとターゲット設定の検証を通じて、商品開発の迅速性と的確性の向上を図る。将来的にはデータ活用の領域拡大を目指す。