UNICORNとLumenのアテンションデータを使い、ユーザーの累積視聴秒数を予測して広告配信を制御する新機能が2025年11月に提供開始されます。
UNICORNは全自動マーケティングプラットフォーム「UNICORN」と、Lumen Research Ltd.のアテンション傾向データを連携させ、新機能「Target Attentive Seconds / Reach 機能」の提供を開始しました。これにより、広告主は1人あたりの累積アテンション秒数や到達リーチを設定して配信を最適化できるようになります。
新機能はユーザーが広告を注視している累計時間を予測することで、十分な視聴を得られるまでの継続的なアプローチが可能となる点を特徴とします。過度な露出を避ける効果も期待され、ブランド毀損の回避にも寄与する可能性があるとされています。
Lumenは世界規模のアテンションデータとアイトラッキング技術を活用し、広告配信の最適化に資するデータ提供を行っており、PwCによる監査を受けたデータセットを有すると説明されています。UNICORN側は連携を通じてROI向上の新しいアプローチを展開する方針です。
今後もUNICORNはLumenとの連携を強化し、分析結果をメディア事業者へ提供することでデジタル広告市場の健全化を推進するとしています。