【電子版】マーケティングの出番ですか？（１５）グローバル市場で日本企業の巻き返しなるか

日本の家電メーカーが現在苦境にある状況を踏まえ、グローバルマーケティングの実務家や研究者の間でその原因をめぐる議論が進んでいる。

本記事は、こうした議論で挙げられている主な論点や、実務現場と学術界の視点を整理することを目的としている。