True Dataの調査で、全国のドラッグストア販売データから2025年通年と2026年上期の動向を分析したところ、スキンケアとヘアケアで成分買いが定着していることが分かり、メーカーは購入者像を明確化してブランド展開を進めるべきだと指摘された。
True Dataが全国のドラッグストアの販売データを元に、2025年通年および2026年上期（1～6月）の来店者1人当たりの金額指標を用いて市場動向を検証した。基礎化粧品、ヘアメイク、男性化粧品が好調であることが示された。
原菜穂子氏は、スキンケアとヘアケアの両分野で「成分買い」が定着しつつあると指摘した。金子知央氏は、消費の二極化が進む中でメーカーが購入者のペルソナを明確化しブランド展開を進めることがポイントになると提案した。
この分析から、成分志向が強まる中でブランド戦略の重要性が浮かび上がる一方、具体的な今後の施策や期間などの追加情報は本文には示されていない。今後の続報で動向の詳細が注目される可能性がある。