Expanding sales of highly profitable, highly productive “star products”

「For bean products, we aired TV commercials from May through June to increase their frequency of appearance at the dining table and introduced a new product, “Omamesan: New Flavor Firm-Cooked Tamba Black Soybeans,” for the December year-end shopping season. Despite these efforts to stimulate demand, results fell below the previous year because of market contraction.」

「「おまめさん豆小鉢」は、食卓における登場頻度を高めるため、そのまま出せて便利な価値を訴求するTVCMを５月から６月にかけて放映いたしました。また、豆を毎日の食事にプラスする「体がよろこぶEveryday Beans！」活動の一環として、１月から３月までディスプレイコンテストを実施し、豆を使ったあらゆる食シーンの提案を行いました。」

「豆製品は、普段煮豆と接点のない新たなユーザー獲得を狙うため、10月からおまめさんシリーズのポケモンパッケージ企画を実施し、年末に向けてはおせちの一品として「おまめさん丹波黒黒豆」を中心に売場づくりに取り組みましたが、煮豆市場のダウントレンドの影響を受け、前年実績を下回りました。」

「Under the three-year medium-term plan, we first worked to strengthen sales of our main products to offset the revenue lost through the planned reduction in product items.」

「SKU削減後の生産性が高く収益力のある「スター商品」の配荷率アップに注力します。「スター商品」の拡販が業績復元のカギとなり、個々の単品まで物量を高め、味・品質を磨き、収益性の改善を追求する進捗管理を妥協なく進めます。」

「年間を通じて一番の繁忙期となる12月は、年末の黒豆を中心に販売に注力いたしました。」

「このような環境の中、当グループにおきましては経営品質の優れた“ニュー・フジッコ”の完遂に向け、生産性が高く収益力のある「スター商品」の配荷率アップに継続して取り組むとともに、工場運営の改革とＤＸ推進へ着手し始めました。」

「年間を通じて最大の繁忙期である12月商戦におきましては、「丹波黒黒豆」をはじめ収益性が高く生産性が高い「スター商品」の拡販に全力を挙げました。」

「収益性が高く生産性が高い「スター商品」の拡販」

「収益性改善に重点を置いた商品政策を推進するとともに、収益性が高く生産性が高い「スター商品」の拡販に注力いたしました。」