Oi Ocha Product Development Responding to Consumer Preferences and Seasonality

「また、「お～いお茶 濃い茶」と比較して、ガレート型カテキンを1.27倍含有し「もっと濃い」味わいに仕上げた「お～いお茶 濃い茶 PREMIUM STRONG（プレミアムストロング）」を９月に発売しました。本製品は、コク深い渋みを引き立てるために専用の一番茶ブレンド茶葉を贅沢に使用しており、金色透明の水色と、ただ渋いだけではないコク深いキレのある渋みが特長です。また、機能性関与成分としてBMIが高めの方の体脂肪を減らす「ガレート型カテキン」が340mg（940ml当たり）含まれている機能性表示食品です。」

「本年１月に、心華やぐ満開の桜をあしらった春限定の「お～いお茶 緑茶」「同 ほうじ茶」「同 玄米茶」桜満開パッケージを発売しました。」

「10月に「お～いお茶」ブランド史上最高の「濃さ」を実現した機能性表示食品「お～いお茶 MATCHA SHOT」を新発売しました。また、同月、同ブランドより機能性表示食品「お抹茶入り お～いお茶」を新発売しました。」

「日本を代表する緑茶飲料ブランドである「お～いお茶」から、日本の春の象徴である「桜」とともに季節を彩る「お～いお茶 緑茶」「同 ほうじ茶」「同 玄米茶」桜パッケージを、本年１月に発売しました。また同時に、海外（上海・台湾・韓国）で「お～いお茶 緑茶」桜パッケージを発売しました。」

「本年10月、「お～いお茶」ブランド初の特定保健用食品の緑茶飲料「お～いお茶 カテキン緑茶」を新発売しました。血中コレステロールを減らし、脂肪の吸収を抑え体脂肪がつきにくいという２つの働きをもつ茶カテキンを多く含みながらも、過度な渋みを抑え、継続して飲めるおいしさを実現しました。」

「本年３月、世界No.1の緑茶飲料ブランドである「お～いお茶」から、2022年品質の「お～いお茶 緑茶」を発売しました。ゴクゴク飲めるスッキリした味わいとともに、飲んだ後に落ち着きを感じられる爽やかな“喉越しの香り”を高めています。」

「同年12月、会議や来客、散歩などに最適な小容量サイズの「お～いお茶　緑茶」195mlペットボトルを発売しました。当製品は、持ち運びの負担が少ないだけでなく、加温機により温めることも可能で、「温・冷・常温」どの温度帯でもおいしく味わっていただけます。 同12月、人にも環境にもやさしいサステナブルな製品「お～いお茶」ラベルレスボトルシリーズに「お～いお茶　緑茶」280mlと「同　濃い茶」525mlの２製品を追加し、ラインアップを拡大しました。 同じく12月、香りとコクを高めた冬季限定のほうじ茶飲料「お～いお茶　濃く香るほうじ茶」を発売しました。当製品は、冬になると味覚の感度が低くなりやすいというヒトの特性に合わせ、ほうじ茶特有の香りと深い味わいを高めております。」

「同年９月、「お～いお茶」ブランドより、2021年品質の茶葉を使用したホット対応「お～いお茶」シリーズを販売開始いたしました。」

「本年３月、「お～いお茶」ブランドから、ほうじ茶特有の甘香ばしい「同 ほうじ茶」と炒り立てのお米独特の甘香ばしい「同 玄米茶」を発売いたしました。両製品は、従来品よりも更に香りを高めることで、日本の伝統的フレーバーティー特有の“しあわせの香り”を追求しております。」

「「お～いお茶」ブランドでは、2019年８月に、これまでの味わいはそのままに、ガレート型カテキンの働きで「体脂肪を減らす」機能性表示食品となった「お～いお茶 濃い茶」が、下半期の販売実績で前年の1.6倍と好調に推移しております。」

「また本年１月には、春限定「お～いお茶」桜パッケージ製品を発売いたしました。それと同時に「お～いお茶」を通じて、世界に誇る素晴らしい日本文化を体験いただける、「お～いお茶“日本の魅力”を再発見！ご招待キャンペーン」を実施しております。」

「本年９月には、これまでの味わいはそのままに、ガレート型カテキンの働きで「体脂肪を減らす」機能性表示食品となった「お～いお茶 濃い茶」を、全容器・全業態で発売いたしました。」

「47都道府県ごとの日本を代表する名所や名物をパッケージにデザインした「お～いお茶 緑茶」「同 濃い茶」「同 ほうじ茶」を本年５月27日より期間限定で発売しご好評いただきました。」

「「お～いお茶」ブランドでは、新製品として、2018年５月より「お～いお茶 新緑」を発売いたしました。お茶本来のおいしさやすがすがしい澄んだ甘み、持ち運びしやすいボトルデザインなどの点が女性を中心にご好評いただき、発売約１年で販売本数5,000万本を突破いたしました。同年９月には、ゆっくり時間をかけて飲用いただいても、電子レンジで再加温することにより温かい状態で最後までおいしく味わっていただけるホット対応「お～いお茶」シリーズを発売するなど、お客様の多様なニーズや飲用シーンに合わせた製品ラインアップを展開してまいりました。」

「なお、茶系飲料No.1ブランド「お～いお茶」において、1985年に発売した「缶入り煎茶」を1989年２月１日に「お～いお茶」にネーミング変更してから30周年の節目を迎えました。1990年３月にペットボトル入り製品を緑茶飲料として世界で初めて発売、2000年10月にホット対応ペットボトル製品を発売、2010年６月に軽量化・薄肉化した環境配慮型ペットボトルを採用、2016年９月に電子レンジ対応製品を発売するなど、生活習慣や販売環境の変化に対応した製品の販売を行い、この30年間の累計販売本数は310億本（525mlペットボトル換算）を突破いたしました。」

「本年５月に発売いたしました、フレッシュでやわらかな味わいの新しい緑茶飲料「お～いお茶 新緑」が発売約３ヶ月で販売数量100万ケースを突破するなど、より多くのお客様に高い評価をいただいております。また９月には、これから迎える秋冬季に、ゆっくり時間をかけて飲用いただいても、電子レンジで再加温することにより温かい状態で最後までおいしく味わっていただけるホット対応「お～いお茶」シリーズを発売いたしました。」

「当社主力製品「お～いお茶」より、フレッシュでやわらかな味わいの新しい緑茶飲料「お～いお茶 新緑」を、５月１日に発売いたしました。「お～いお茶」ブランドのコンセプトはそのままに、旨み豊かな国産一番茶を100％使用した、爽やかなやわらかい香りと甘くすっきりとした後味が特長の緑茶飲料です。凍結した茶葉を一部使用し、できる限り熱を加えずに低温で抽出することで、まるで新緑の中で深呼吸をしているかのようなすっきりとした味わいを実現しました。鮮やかな金色透明の水色を演出するデザインで、持ち心地が良く、かばんに入れやすいサイズの新形状ボトルを採用しました。このような製品特長が、より多くのお客様に高い評価をいただき、発売約３ヵ月で販売数量100万ケース（納品ベース）を突破いたしました。」

「本年春も、季節限定の桜パッケージを展開してまいります。日本の春の象徴である「桜」と、各都道府県の「地元の誇り」を「お～いお茶」を通してご紹介するとともに、今後も更なるブランド価値向上を図ってまいります。」

「飲料（ドリンク）製品につきましては、主力製品であります「お～いお茶」においては、季節感豊かな食生活や、緑茶の新しい楽しみ方をご提案することで、国内茶系飲料No.１ブランドとしての価値向上を図りました。「お～いお茶　緑茶」の製品パッケージに、春は「桜」、秋には「紅葉（もみじ）」をデザインして日本特有の季節感を演出し、「氷水出し」で日差しの強い夏の暑さを和らげ、「甘み」で至福のひと時を演出する「氷水出し京都宇治抹茶入りお～いお茶」を発売するなど、緑茶の新しい楽しみ方をご提案しました。」

「From late January 2017, we continued to roll out the “cherry blossom package,” as we did the previous year. Through Oi Ocha, we introduced cherry blossoms, a symbol of spring in Japan, and the appeal of cherry blossoms from across the country, while working to further enhance the value of Oi Ocha, the No. 1 tea beverage brand.」

「Within our core Oi Ocha range, products tailored to consumer preferences, including Oi Ocha Superior Roasted Green Tea, Oi Ocha Genmaicha with Matcha and Oi Ocha with Kyoto Uji Matcha, performed well. From August 2016, we also launched seasonal autumn packaging under the theme “Make Japan's autumn even more delicious.”」