Strengthening the Matcha Business Through the Yomonoharu Uji Matcha Brand

「近年、世界的に需要が急拡大している抹茶に関しましては、国内外の調達・生産・加工体制を強化するとともに、全世界への供給網を整備しており、抹茶事業を新たな事業として捉え、取り組んでおります。」

「Doubling production lines / +41% year on year」

「近年の世界的な抹茶需要の拡大に対しては、抹茶調達の専門部署を立ち上げ、原料となるてん茶の確保に努めるとともに、生産能力を増強するための設備投資を行い、旺盛な需要に対応できる体制構築に取り組んでおります。」

「10月に「お～いお茶」ブランド史上最高の「濃さ」を実現した機能性表示食品「お～いお茶 MATCHA SHOT」を新発売しました。当製品はBMIが高めの方の体脂肪を減らす・BMIを改善する「ガレート型カテキン」と、年齢とともに低下する認知機能の一部である注意力・判断力の精度を高める機能が報告されている「テアニンと茶カテキン」を含有しています。また、同月、同ブランドより機能性表示食品「お抹茶入り お～いお茶」を新発売しました。」

「昨年11月、テアニンと茶カテキンの働きにより“認知機能（注意力・判断力）の精度を高める”機能性表示食品「お～いお茶　濃お抹茶」を発売しました。当製品は、当社独自の契約栽培の抹茶を使用することで本格的な抹茶の豊かな旨みとほどよい苦味を感じられる味わいに仕上げております。」

「In December, we began selling Oi Ocha Matcha, Japan's first Food with Function Claim product whose function of improving the accuracy of cognitive function, including attention and judgment, is attributed to the effects of theanine and tea catechins. The product uses our proprietary contract-grown matcha and brings out matcha's rich umami.」

「To realize our long-term vision of becoming “The World's Tea Company” and strengthen our matcha business as one of our growth businesses, we launched our proprietary new Uji matcha brand “Yomono Haru” and began using it in selected products in November 2018. In addition to rolling out products using Yomono Haru, we will propose new ways to enjoy matcha through events such as the ITO EN Grand Tea Gathering. We will lead the Japanese and global tea and matcha markets by increasing mindshare for “ITO EN for tea” and “ITO EN for matcha.”」