エキサイトホールディングス（5571）・施策再定義
ROAS・ROI・LTVを用いた規律あるマーケティング投資
FY2023に初出。10回の記載のうち5回が「前進」で、最初の「前進」はFY2026-H1。直近の記載は2026-11-13。
10記載
4年にわたる
6うち適時開示
動きの推移
同じテーマの他社
LTV/CACによる顧客獲得投資効率管理10社が書いているテーマ・逆風2社・追い風8社
テーマ全体が最も大きく悪化側へ動いたのは2025年。6社中1社が悪化側に。
直近の記載が「後退」なのは、ほかに0社。
尾根＝前進を書いた年、谷＝悪化を書いた年。奥ほど前向きな会社。 ドラッグで回転、スクロールで拡大、右ドラッグで移動。スマホは2本指で回転・拡大（1本指はページのスクロール）。
全記録提出書類・適時開示・報道、新しい順
- FY2027-H1再定義有価証券報告書
「当中間連結会計期間は、メディカル事業において市場環境の変化に対応するため、ユニットエコノミクスの改善を優先し、広告投資を抑制したことから減収となったものの、メディアサービス、ブロードバンド事業及びSaaSサービスが堅調に推移したことから、売上高は5,113,971千円（前年同期比0.2％減）となりました。 広告宣伝費 1,146,392千円 845,346千円」
従来の広告投資拡大から、メディカル事業ではユニットエコノミクスの改善を優先して広告投資を抑制する運用が示された。広告宣伝費は前年同期の1,146,392千円から845,346千円となっている。 - FY2026前進有価証券報告書
「広告宣伝費は、メディカル事業を中心に増加させており、当連結会計年度は2,281,596千円となりました。」
メディカル事業を中心に広告宣伝費を増加させ、広告宣伝費は前年の1,289,582千円から2,281,596千円となった。 - FY2026-H1前進有価証券報告書
「広告宣伝費 394,782千円 1,146,392千円」
当中間連結会計期間の広告宣伝費は1,146,392千円となり、前年同期の394,782千円から増加した。成長が見込める事業への広告投資を拡大している。 - FY2023初出有価証券報告書
「非公開会社化後は、プロモーション費用の回収期間をユーザーの平均利用期間をベースとしてサービスごとに基準を設け、ROAS（広告経由の売上高÷広告費用×100％で計算）、ROI（売上総利益÷広告費用×100％で計算）という費用対効果の指標を用いて規律のある投資を実行しております。」
広告費の回収期間とROAS・ROI・LTVを使い、サービス別に投資判断を行う方法を説明している。