読む価値
52定例
0〜100。会社の良し悪しではなく、読む価値の大きさです。向き
強弱が混在
会社の説明から読み取った方向です。規模
30
売上高の減少率（%）書きぶり
確定を避けている
どれだけ断定的に書かれているかです。経営計画として書かれたこと
年次の再掲売上高-29.9%
基準 4,684目標3,283百万円
営業利益+0.7%
基準 149目標150百万円
営業利益率+1.4pt
基準 3.2目標4.6%
当期純利益+3.4%
基準 116目標120百万円
線は、書類が示す基準の水準から目標の水準までの上がり幅です。傾きは、この書類の中で最も大きい伸び幅を基準にしています。％で示される指標は、差をポイント（pt）で表しています。点線の数値は、会社が伸び幅を示していないため、公表された2つの数値から算出したものです。
前の計画はどうなったか2021年9月期予想：売上高4,681、売上総利益3,953、営業利益144、経常利益132、当期純利益145（百万円） → 2021年9月期実績：売上高4,684、売上総利益3,779、営業利益149、経常利益140、当期純利益116（百万円）（売上高・営業利益・経常利益は計画超過、売上総利益・当期純利益は計画未達）+0.1%公表された2つの数値から算出
重点施策
01ブランド広告実施によるD2C広告効率の改善
02タレントタイアップ効果による販路の拡大
03レベニューシェアP2C実施による利益率の向上
04新商品リリースによる商品カテゴリーの拡充
05商品・ブランドの水平展開
06ターゲットの水平展開
07顧客タッチポイントの多様化
08海外市場への展開
09D2C基幹システムのアップデートによるCRMの強化
10P2Cの活用による広告宣伝の効率化
11他事業領域への展開
計画の前提サブスクリプション継続率88%（2か月ごとの離脱12%）、上期に広告宣伝費を投下し、下期は広告費を抑える
非財務目標指標名 サブスクリプション販売割合 / 目標値 97% / 時期 ～2022年9月、指標名 サブスクリプション継続率 / 目標値 88%（同水準を達成） / 時期 ～2022年9月、指標名 D2C顧客アクセス可能数 / 目標値 100万人 / 時期 2023年9月目標、指標名 LTV金額 / 目標値 19,100円（同水準を達成） / 時期 ～2022年9月
対象市場の規模市場 国内EC / 規模 10.5兆円 / 出典 経済産業省「令和元年度内外一体の経済成長戦略構築にかかる国際経済調査事業（電子商取引に関する市場調査）」、市場 国内化粧品市場 / 規模 2.6兆円 / 出典 矢野経済研究所「2020年版化粧品マーケティング総鑑」、市場 国内化粧品・医薬品EC市場 / 規模 6,600億円 / 出典 美容経済新聞、市場 スキンケア・クレンジング / 規模 1,190億円 / 出典 富士経済資料市場調査2020、市場 スキンケア・洗顔 / 規模 1,323億円 / 出典 富士経済資料市場調査2020、市場 スキンケア / 規模 5,279億円 / 出典 富士経済資料市場調査2020、市場 メイクアップ / 規模 6,090億円 / 出典 富士経済資料市場調査2020、市場 ヘアケア / 規模 5,558億円 / 出典 富士経済資料市場調査2020、市場 ボディケア / 規模 2,017億円 / 出典 富士経済資料市場調査2020
会社が挙げているリスク
項目 市場ニーズへの不適合 / 発生時期 近 / 発生可能性 中 / 影響度 大
項目 広告宣伝費の高騰 / 発生時期 近 / 発生可能性 高 / 影響度 高
項目 顧客データの流出 / 発生時期 近 / 発生可能性 低 / 影響度 高
項目 厳しい法的規制と将来の変化 / 発生時期 近 / 発生可能性 低 / 影響度 高
項目 新型コロナウイルス感染の拡大 / 発生時期 近 / 発生可能性 高 / 影響度 高
見直し・取り下げの理由
事業環境の変化により通期で30％の売上高減少を見込んでおります。広告投資効率化を行っていくため通期利益の額は前期並みに確保していく想定です。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 計画期間 | 開始年度は非開示、成長イメージの到達点は2023年9月頃 |
| 計画に対する動き | 年次の再掲 |
| 売上高目標 | 4,684（2021年9月期実績） → 3,283（2022年9月期予想）（前期比70.1%（約30%減）） |
| 営業利益目標 | 149（2021年9月期実績） → 150（2022年9月期予想）（前期比101.0%） |
| 営業利益率目標 | 3.2%（2021年9月期実績） → 4.6%（2022年9月期予想） |
| 当期純利益目標 | 116（2021年9月期実績） → 120（2022年9月期予想）（前期比103.9%） |
| 非財務目標 | 指標名 サブスクリプション販売割合 / 目標値 97% / 時期 ～2022年9月、指標名 サブスクリプション継続率 / 目標値 88%（同水準を達成） / 時期 ～2022年9月、指標名 D2C顧客アクセス可能数 / 目標値 100万人 / 時期 2023年9月目標、指標名 LTV金額 / 目標値 19,100円（同水準を達成） / 時期 ～2022年9月 |
| 計画の前提 | サブスクリプション継続率88%（2か月ごとの離脱12%）、上期に広告宣伝費を投下し、下期は広告費を抑える |
| 重点施策 | ブランド広告実施によるD2C広告効率の改善、タレントタイアップ効果による販路の拡大、レベニューシェアP2C実施による利益率の向上、新商品リリースによる商品カテゴリーの拡充、商品・ブランドの水平展開、ターゲットの水平展開、顧客タッチポイントの多様化、海外市場への展開、D2C基幹システムのアップデートによるCRMの強化、P2Cの活用による広告宣伝の効率化、他事業領域への展開 |
| 前計画の実績 | 2021年9月期予想：売上高4,681、売上総利益3,953、営業利益144、経常利益132、当期純利益145（百万円） → 2021年9月期実績：売上高4,684、売上総利益3,779、営業利益149、経常利益140、当期純利益116（百万円）（売上高・営業利益・経常利益は計画超過、売上総利益・当期純利益は計画未達） |
| 見直し・取り下げの理由 | 事業環境の変化により通期で30％の売上高減少を見込んでおります。広告投資効率化を行っていくため通期利益の額は前期並みに確保していく想定です。 |
| 対象市場の規模 | 市場 国内EC / 規模 10.5兆円 / 出典 経済産業省「令和元年度内外一体の経済成長戦略構築にかかる国際経済調査事業（電子商取引に関する市場調査）」、市場 国内化粧品市場 / 規模 2.6兆円 / 出典 矢野経済研究所「2020年版化粧品マーケティング総鑑」、市場 国内化粧品・医薬品EC市場 / 規模 6,600億円 / 出典 美容経済新聞、市場 スキンケア・クレンジング / 規模 1,190億円 / 出典 富士経済資料市場調査2020、市場 スキンケア・洗顔 / 規模 1,323億円 / 出典 富士経済資料市場調査2020、市場 スキンケア / 規模 5,279億円 / 出典 富士経済資料市場調査2020、市場 メイクアップ / 規模 6,090億円 / 出典 富士経済資料市場調査2020、市場 ヘアケア / 規模 5,558億円 / 出典 富士経済資料市場調査2020、市場 ボディケア / 規模 2,017億円 / 出典 富士経済資料市場調査2020 |
| 認識するリスク | 項目 市場ニーズへの不適合 / 発生時期 近 / 発生可能性 中 / 影響度 大、項目 広告宣伝費の高騰 / 発生時期 近 / 発生可能性 高 / 影響度 高、項目 顧客データの流出 / 発生時期 近 / 発生可能性 低 / 影響度 高、項目 厳しい法的規制と将来の変化 / 発生時期 近 / 発生可能性 低 / 影響度 高、項目 新型コロナウイルス感染の拡大 / 発生時期 近 / 発生可能性 高 / 影響度 高 |
| 公表日 | 2021年12月 |
この書類が述べていない項目（11件）
計画の名称ROE目標ROIC目標配当性向・DOEの方針自己株式取得の方針資本コストPBR・株価に関する自己評価投資計画の総額分野別の投資額セグメント別目標取締役会決議日
会社がこの書類で述べていない項目です。空欄にしたり、他の資料や推測で補ったりはしません。
会社が挙げている理由
会社自身の説明です。数値から推測したものではありません。事業環境の変化により通期で30％の売上高減少を見込んでおります。広告投資効率化を行っていくため通期利益の額は前期並みに確保していく想定です。
このページの読み方
これは書類そのものではありません会社が提出した開示をKomoriが読み、要約しています。数値は会社が述べたとおりで、監査を受けたものではありません。
重みは評価ではありません会社が市場に伝えていた内容をどれだけ変えるかを測ったものです。株式に対する見方ではありません。
訂正されることがあります会社が同じ開示を出し直した場合、このページは訂正後の内容から作り直され、訂正番号が繰り上がります。