Prioritizing Investment in Kirin Brewery's Growth

「【竜仁聯合ニュース】韓国の大手酒類メーカー、ハイト真露は12日、日本のキリンビールと技術提携協約を結び、全州工場（全北道・完州）でキリン「一番搾り」の缶ビールの生産を開始したと発表した。」

「国内事業の販売数量は、「一番搾り計」が堅調に推移したほか、発売以降計画を上回る「グッドエール」が増分で寄与しました。」

「また、10月発売の「キリングッドエール」は発売から８日で当初目標の60万ケースを超え、年間販売数量が130万ケースを突破する大ヒットとなり、ビールカテゴリーの活性化と、高付加価値商品の拡充につながりました。」

「「一番搾りブランド計」は、４月に新発売した「一番搾りホワイトビール」が好調で、一番搾り製品内でのカニバリゼーションも少なく、前年及び市場実績を上回りました。」

「また、17年ぶりとなるスタンダードビールブランド「キリンビール 晴れ風」を新たに発売しました。お客様にビールの新しいおいしさを提案し、「一番搾り」に次ぐブランドとして育成した結果、発売時に掲げた年間目標の1.3倍を販売するなど、大ヒットしました。」

「主力の「一番搾りブランド」は、主に家庭用チャネルにおいて、他のカテゴリーから消費者が流入したことで前年増となりました。また「一番搾り糖質ゼロ」も機能系以外の消費者を昨年のリニューアルから引き続き獲得できたことで好調を維持しました。また、４月新発売の「キリンビール 晴れ風」は発売以降好調に推移しました。」

「主力の「一番搾りブランド」は、主に家庭用チャネルにおいて、他のカテゴリーから消費者が流入したことで前年増となりました。また「一番搾り糖質ゼロ」も機能系以外の消費者を昨年のリニューアルから引き続き獲得できたことで好調を維持しました。また、4月新発売の「キリンビール 晴れ風」の初回出荷分も実績に寄与しました。」

「「一番搾り」ブランド全体の販売数量は、前年比５％増となりました。」

「主力の「一番搾りブランド」は、家庭用が昨年９月の仮需反動を受けながらも業務用チャネルが好調に推移したことで前年微増となりました。また「一番搾り糖質ゼロ」が７月のリニューアル活動後トレンドを回復させ、堅調に推移しました。」

「業務用チャネルの販売数量は、新型コロナウイルスの感染症法上の分類が「5類」に移行したことによる外食需要の回復により、前年を３割上回って推移しました。」

「また注力する「スプリングバレーブランド」は、前年発売したシルクエール〈白〉の増分に加え、豊潤〈496〉のリニューアルも寄与し好調に推移しました。なお、販売費は前年実施した施策の反動で減少しておりますが、年初計画に基づきブランド投資を強化していきます。」

「その結果、「一番搾り」ブランド全体の販売数量は前年比３％増となりました。クラフトビールカテゴリーでは、ビールの多様な魅力を広げる取り組みに注力しました。」

「なお、主力商品である「キリン一番搾り」は好調に推移しております。」

「販売費は競争環境激化に伴い、主に主力ブランドに対する投資を強化したことによって、前年から増加しました。」

「クラフトビールの缶商品「スプリングバレー豊潤<496>」は、この需要を捉え、発売から半年で100万ケースを販売し、クラフトビールとしては異例の速さで成長しています。」

「キリンビール㈱におけるビール類の販売数量のうち、業務用チャネルにおける販売数量は減少したものの、「キリン一番搾り　糖質ゼロ」や発泡酒カテゴリーの好調などにより、家庭用チャネルの販売数量は前年を上回って推移しました。結果、同社のビール類の販売数量は、ビール類市場の販売数量をアウトパフォームしました。」

「キリンビール㈱におけるビール類の販売数量のうち、業務用チャネルにおける販売数量は減少したものの、「キリン一番搾り　糖質ゼロ」や発泡酒カテゴリーの好調などにより、家庭用チャネルの販売数量は前年を上回って推移しました。結果、同社のビール類の販売数量は、全てのカテゴリーにおいて、ビール類市場の販売数量をアウトパフォームいたしました。」

「国内酒類市場では、新型コロナウイルスの影響により外食市場向け商品の販売が大きく減少する中、キリンビール㈱では、主力ブランドに投資を集中したマーケティング活動によりブランドを強化し、成果を創出しました。」

「キリンビール㈱におけるビール類の販売数量は、業務用チャネルの影響により前年を下回ったものの、新ジャンル「本麒麟」の好調などにより市場を上回って推移しました。」

「キリンビール㈱の販売数量は、ビールの大樽容器が４月に前年同期比約８割減となるなど、業務用チャネルにおいて大幅に減少しましたが、家庭用チャネルへのシフトや低価格志向、健康志向の強まりを捉え、量販チャネルを主とする缶容器は前年増で着地しました。」

「キリンビール㈱の販売数量は、業務用チャネル商材であるビールの大樽容器が３月において前年同期比約４割減となるなど、市場同様に大きな影響を受けたものの、注力する「キリン一番搾り生ビール」の缶が前年並みだったことに加えて、「本麒麟」が大きく販売数量を伸ばし、ビール類の販売数量は市場を上回りました（前年同期比△2.5％）。」

「フラッグシップブランドの「キリン一番搾り生ビール」の活動に引き続き注力し、缶商品の販売数量は３年続けて前年増（＋３％）となりました。新ジャンルカテゴリーでは「本麒麟」が前年比６割増と大きく伸長しました。」

「キリンビール㈱の販売数量は、「一番搾り」の缶容器と「本麒麟」が牽引し、市場を上回りました（前年同期比＋2.7％）。」

「キリンビール㈱の販売数量は、好調な販売が続く「本麒麟」が牽引し前年同期比＋1.9％となりました。」

「一方、新ジャンルについては、前年３月に発売した「本麒麟」が好調を維持しており、大幅増となりました。」

「ビールカテゴリーでは、フラッグシップブランドである「キリン一番搾り生ビール」が市場平均前年比を上回り、クラフトビール市場の拡大と活性化を目指した「Tap Marché（タップ・マルシェ）」は、合計７ブルワリー・19銘柄のラインアップを展開し、累計展開店舗数は全国で約7,000店となりました。」

「キリンビール㈱では、ビールカテゴリーの魅力化に注力すると共に、再成長に向けて、投資するブランド・活動を絞り込んだ効率の高いマーケティング活動を実行しました。」

「キリンビール㈱では、一貫した戦略としてビールカテゴリーの魅力化に注力すると共に、再成長に向けて、投資するべきブランド・活動を絞り込んだ投資効率の高いマーケティング活動を実行しました。」

「成長に向けた投資は、キリンビール㈱の収益基盤強化を最優先とします。」

「成長に向けた投資は、キリンビール㈱の収益基盤強化を最優先とします。」

「Growth investment prioritized strengthening Kirin Brewery Company's earnings base. Kirin Holdings Company,Limited, the Group's headquarters, and Kirin Company, Limited, which oversees the Japan Integrated Beverages business, advanced these initiatives as one.」

「Growth investment prioritized strengthening Kirin Brewery Company's earnings base. Kirin Holdings Company,Limited, the Group's headquarters, and Kirin Company, Limited, which oversees the Japan Integrated Beverages business, advanced these initiatives as one.」