# キャンペーンによる販売促進｜松屋フーズホールディングス（9887）の変遷

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## 経過

- FY2017-Q2 初出 「商品販売及び販売促進策につきましては、『新生活応援プレミアムスクラッチ牛めし１杯プレゼントキャンペーン』『創業50周年記念３週連続キャンペーン』を実施いたしました。」 — 新生活応援および創業50周年を切り口とした販売促進キャンペーンを実施している。 (https://komori.app/company/9887/filing/2016-q1)
- FY2017-Q3 再掲 「商品販売及び販売促進策につきましては、『新生活応援プレミアムスクラッチ牛めし1杯プレゼントキャンペーン』『創業50周年記念3週連続キャンペーン』を実施いたしました。」 — 前回と同じ販売促進キャンペーンの実施を記載している。 (https://komori.app/company/9887/filing/2016-q2)
- FY2018-Q1 前進 「商品販売及び販売促進策につきましては、『カルビ焼肉定食、キムカル丼増量キャンペーン』、大創業祭として『プレミアム牛めし50円引きキャンペーン』『カルビ焼肉定食500円キャンペーン』等を実施いたしました。」 — 従来記載されていたキャンペーンとは異なる増量・値引きキャンペーンを実施しており、販売促進施策を具体的に展開している。 (https://komori.app/company/9887/filing/2017-q1)
- FY2018-Q2 前進 「商品販売及び販売促進策につきましては、『カルビ焼肉定食、キムカル丼増量キャンペーン』、大創業祭として『プレミアム牛めし50円引きキャンペーン』『カルビ焼肉定食500円キャンペーン』、物販販売として『黒胡麻焙煎七味』『牛めし味ふりかけ』、事前メニューQRコード発行システムとして『松券セレクト』等を実施いたしました。」 — 増量・値引きキャンペーンを継続する一方、物販商品や事前メニューQRコード発行システムも販売促進施策に加えている。 (https://komori.app/company/9887/filing/2017-q2)
- FY2018-Q3 再掲 「商品販売及び販売促進策につきましては、『カルビ焼肉定食、キムカル丼増量キャンペーン』、大創業祭として『プレミアム牛めし50円引きキャンペーン』『カルビ焼肉定食500円キャンペーン』、物販販売として『黒胡麻焙煎七味』『牛めし味ふりかけ』、事前メニューQRコード発行システムとして『松券セレクト』等を実施いたしました。」 — 第2四半期に記載された増量・値引きキャンペーン、物販販売を同じ内容で継続している。 (https://komori.app/company/9887/filing/2017-q3)
- FY2019-Q1 前進 「商品販売及び販売促進策につきましては、『春のカルビ増量キャンペーン』、創業祭として『カルビ焼肉定食100円引きキャンペーン』等を実施いたしました。」 — 春の増量キャンペーンと、カルビ焼肉定食を100円引きする創業祭キャンペーンを実施している。 (https://komori.app/company/9887/filing/2018-q1)
- FY2019-Q2 前進 「商品販売及び販売促進策につきましては、『春のカルビ増量キャンペーン』、創業祭として『カルビ焼肉定食100円引きキャンペーン』等を実施いたしました。また、『松屋復刻メニュー総選挙2018』第1位の「焼き牛めし」復刻販売」 — 従来の増量・値引きキャンペーンを実施する一方、「松屋復刻メニュー総選挙2018」第1位商品の復刻販売を新たに行っている。 (https://komori.app/company/9887/filing/2018-q2)
- FY2019-Q3 再掲 「商品販売及び販売促進策につきましては、『春のカルビ増量キャンペーン』、創業祭として『カルビ焼肉定食100円引きキャンペーン』等を実施いたしました。また、『松屋復刻メニュー総選挙2018』第1位の「焼き牛めし」復刻販売」 — 春のカルビ増量、カルビ焼肉定食100円引き、復刻販売について、前回と同じ販売促進施策を記載している。 (https://komori.app/company/9887/filing/2018-q3)
- FY2019 再掲 「商品販売及び販売促進策につきましては、当社の強み・特徴である商品開発力や店舗オペレーション力を活かし、様々な新商品、販売促進を展開してまいりました。」 — 具体的なキャンペーン名の列挙はないが、販売促進を継続的に展開したとしている。 (https://komori.app/company/9887/filing/2018-fy)
- FY2020-Q1 前進 「また、創業祭として『カルビ増量キャンペーン』、2018年６月に開催いたしました『松屋復刻メニュー総選挙2018』のスピンオフ企画である“Twitter松屋ボツメニュー裏総選挙”において１位となりました「焼き牛めし」の販売、「平成のロングセラー“豚”ビビン丼」と「新作“牛”ビビン丼」を『松屋ビビン丼対決』として販売する等を実施いたしました。」 — カルビ増量キャンペーン、復刻メニュー関連商品の販売、Twitter企画を起点とした「焼き牛めし」の販売、「松屋ビビン丼対決」など、販売促進施策を具体的に展開した。 (https://komori.app/company/9887/filing/2019-q1)
- FY2020-Q2 前進 「また、創業祭として『カルビ増量キャンペーン』、2018年6月に開催いたしました『松屋復刻メニュー総選挙2018』のスピンオフ企画である“Twitter松屋ボツメニュー裏総選挙”において１位となりました「焼き牛めし」の販売、「平成のロングセラー“豚”ビビン丼」と「新作“牛”ビビン丼」を『松屋ビビン丼対決』として販売し、対決期間中販売数の多かった「“豚”ビビン丼」の復刻販売等を実施いたしました。」 — カルビ増量キャンペーンに加え、Twitter企画を起点とした「焼き牛めし」の販売や、豚・牛ビビン丼対決および豚ビビン丼の復刻販売を実施した。 (https://komori.app/company/9887/filing/2019-q2)
- FY2020-Q3 再掲 「また、創業祭として『カルビ増量キャンペーン』、2018年6月に開催いたしました『松屋復刻メニュー総選挙2018』のスピンオフ企画である“Twitter松屋ボツメニュー裏総選挙”において１位となりました「焼き牛めし」の販売、「平成のロングセラー“豚”ビビン丼」と「新作“牛”ビビン丼」を『松屋ビビン丼対決』として販売し、対決期間中販売数の多かった「“豚”ビビン丼」の復刻販売等を実施いたしました。」 — 創業祭、復刻メニュー関連商品の販売、Twitter企画を起点とした「焼き牛めし」の販売、ビビン丼対決および「“豚”ビビン丼」の復刻販売について、前回と同じ販売促進施策を記載している。 (https://komori.app/company/9887/filing/2019-q3)
- FY2020 再掲 「創業祭として『カルビ増量キャンペーン』、「平成のロングセラー“豚”ビビン丼」と「新作“牛”ビビン丼」を『松屋ビビン丼対決』として販売し、対決期間中販売数の多かった「“豚”ビビン丼」の復刻販売をする等の販売促進を展開してまいりました。」 — 創業祭、ビビン丼対決、販売数の多かった商品の復刻販売などの販売促進を継続している。 (https://komori.app/company/9887/filing/2019-fy)
- FY2021-Q1 前進 「商品販売及び販売促進策につきましては、新型コロナウイルス感染症拡大によるお持ち帰り・キャッシュレス決済のニーズの高まりにあわせ、お弁当WEB予約サイト「松弁ネット」での20%還元キャンペーンやUber Eats・出前館送料無料キャンペーン、PayPay支払20％還元キャンペーン等を開催いたしました。」 — 持ち帰り・キャッシュレス需要への対応として、松弁ネット、Uber Eats、出前館、PayPayを活用した具体的なキャンペーンを実施した。 (https://komori.app/company/9887/filing/2020-q1)
- FY2021-Q2 再掲 「商品販売及び販売促進策につきましては、新型コロナウイルス感染症拡大によるお持ち帰り・キャッシュレス決済のニーズの高まりにあわせ、お弁当WEB予約サイト「松弁ネット」での20%還元キャンペーンやUber Eats・出前館送料無料キャンペーン、PayPay支払20％還元キャンペーン等を開催いたしました。」 — 松弁ネット、Uber Eats、出前館、PayPayを活用した販売促進策について、前四半期と同じ内容を記載している。 (https://komori.app/company/9887/filing/2020-q2)
- FY2021-Q3 再掲 「商品販売及び販売促進策につきましては、新型コロナウイルス感染症拡大によるお持ち帰り・キャッシュレス決済のニーズの高まりにあわせ、お弁当WEB予約サイト「松弁ネット」での20%還元キャンペーンやUber Eats・出前館送料無料キャンペーン、PayPay支払20％還元キャンペーン等を開催いたしました。」 — 松弁ネット、宅配サービス、PayPayを活用した持ち帰り・キャッシュレス対応の販売促進策を前四半期と同じ内容で継続している。 (https://komori.app/company/9887/filing/2020-q3)
- FY2021 前進 「商品販売及び販売促進策につきましては、新型コロナウイルス感染症拡大によるお持ち帰り・キャッシュレス決済のニーズの高まりにあわせ、お弁当WEB予約サイト「松弁ネット」でのポイント還元キャンペーンやUber Eats・出前館送料無料キャンペーン、PayPay支払ポイント還元キャンペーン・冷凍個食などの販路拡充・販促キャンペーン等を実施いたしました。」 — 従来のキャンペーンに加え、ポイント還元、宅配送料無料、冷凍個食の販路拡充など、持ち帰り・キャッシュレス需要に対応した販売促進を実施した。 (https://komori.app/company/9887/filing/2020-fy)
- FY2022-Q1 前進 「商品販売及び販売促進策につきましては、春の新生活応援キャンペーンとして、「牛めし」「カレー」の値引き及び「牛焼肉定食」の増量販売や春のうなぎ祭りとして「うな丼」の販売をした他、宅配手数料無料キャンペーン等を実施いたしました。」 — 春の新生活応援、うなぎ祭り、宅配手数料無料など、当四半期の具体的な販売促進施策を実施した。 (https://komori.app/company/9887/filing/2021-q1)
- FY2022-Q2 前進 「宅配手数料無料キャンペーン、松弁ネット「20％ポイント還元キャンペーン」等を実施いたしました。」 — 宅配手数料無料と松弁ネットの20％ポイント還元を組み合わせた具体的な販売促進策を実施した。 (https://komori.app/company/9887/filing/2021-q2)
- FY2022-Q3 前進 「また新たな顧客層獲得のためにTVCMの実施、人気アニメ「すみっコぐらし」とのコラボレーション企画他、宅配手数料無料キャンペーン、松弁ネット「20％ポイント還元キャンペーン」等を実施いたしました。」 — 新たな顧客層の獲得を目的に、TVCM、人気アニメとのコラボレーション、宅配手数料無料、松弁ネット20％ポイント還元などの販売促進策を実施した。 (https://komori.app/company/9887/filing/2021-q3)
- FY2023-Q1 前進 「商品販売及び販売促進策につきましては、「ごろごろ煮込みチキンカレー」の定番販売等のグランドメニューの刷新を実施した他、新商品として「プーパッポンカレー」「焼きかつ定食」等の販売、宅配におけるウルトラ半額祭、宅配手数料無料キャンペーン等を実施いたしました。」 — 宅配におけるウルトラ半額祭や宅配手数料無料キャンペーンを実施し、販売促進策を具体化した。 (https://komori.app/company/9887/filing/2022-q1)
- FY2023-Q2 前進 「宅配におけるウルトラ半額祭、宅配手数料無料キャンペーン、丼フェア等を実施いたしました。」 — 宅配の半額企画、宅配手数料無料、丼フェアなどの販売促進策を実施した。 (https://komori.app/company/9887/filing/2022-q2)
- FY2023-Q3 前進 「宅配におけるウルトラ半額祭、宅配手数料無料キャンペーン、丼フェア等を実施いたしました。」 — 宅配の半額企画、宅配手数料無料、丼フェアを実施し、販売促進策を継続・展開している。 (https://komori.app/company/9887/filing/2022-q3)
- FY2023 再掲 「宅配におけるウルトラ半額祭、宅配手数料無料キャンペーン、丼フェア等を実施いたしました。」 — 前四半期まで記載していた宅配半額企画、宅配手数料無料、丼フェアを引き続き実施している。 (https://komori.app/company/9887/filing/2022-fy)
- FY2024-Q1 前進 「農林水産省が立ち上げた『牛乳でスマイルプロジェクト』へ参画し、牛乳廃棄問題への取り組みとして「ホワイトソースハンバーグ定食」の販売の他、新商品として「牛肉チャプチェ定食・チャプチェコンボ牛めし」「デミグラスハンバーグ定食」「ねぎたっぷりスパイスカレー」等の販売、『平成レトロ復活メニュー』として「トンテキ定食」「トマトカレー」「チキン定食」を販売いたしました。」 — 牛乳でスマイルプロジェクトへの参画、牛乳廃棄問題に対応した商品販売、平成レトロ復活メニューの販売など、販売促進施策を展開した。 (https://komori.app/company/9887/filing/2023-q1)
- FY2024-Q2 前進 「さらに台湾初上陸５周年記念企画「台湾フェア」として、「鶏肉飯」を発売いたしました。」 — 既存の販売促進策に加え、台湾初上陸5周年を切り口とする「台湾フェア」を実施し、「鶏肉飯」を発売した。 (https://komori.app/company/9887/filing/2023-q2)
- FY2024-Q3 前進 「その他「牛焼肉・カルビ焼肉定食増量フェア」松屋アプリ冬の大感謝祭「Xmasプレゼント＆お年玉キャンペーン」等の開催をいたしました。」 — 牛焼肉・カルビ焼肉定食の増量フェアや、松屋アプリを利用した冬のキャンペーンを実施し、販売促進策を展開した。 (https://komori.app/company/9887/filing/2023-q3)
- FY2024 前進 「また、「牛焼肉・カルビ焼肉定食増量フェア」松屋アプリ冬の大感謝祭「Xmasプレゼント＆お年玉キャンペーン」を実施。また、App Ape Award 2023 リテール賞を受賞した松屋公式アプリにおいて、会員300万人達成記念として「ポイント2.5倍キャンペーン」「事前決済おトク祭り」を開催いたしました。」 — 定食の増量フェアやアプリを利用したキャンペーンに加え、公式アプリ会員300万人達成を記念するポイント還元・事前決済施策を実施した。 (https://komori.app/company/9887/filing/2023-fy)
- FY2025 再掲 「また、積極的な販売促進活動により既存店売上高前年比が115.3％と前年を上回り推移いたしました。」 — 具体的なキャンペーン名の列挙はないが、積極的な販売促進活動を既存店売上の向上施策として継続している。 (https://komori.app/company/9887/filing/2024-fy)
- FY2026 再掲 「当連結会計年度の売上高は、インバウンド需要の拡大の動きが見られ、加えて積極的な販売促進活動により既存店売上高前年比が110.5％と前年を上回り推移いたしました。」 — 具体的なキャンペーン名の列挙はないが、積極的な販売促進活動を既存店売上の向上施策として継続している。 (https://komori.app/company/9887/filing/2025-fy)
- 2026-08-14 前進 「創業60周年記念企画として世界の松屋で同時発売したジョージア料理「シュクメルリ」の復刻や、メインとサイドを自由に組み合わせられる「選べる60種ランチセット」を展開したほか、その他「ふわたまうな丼」「うまトマチーズ牛めし」「ごろごろ煮込みチキンカレー」「タコサルサハンバーグ」「チミチュリソース厚切りポークグリル」等の新商品の販売やキャンペーンを精力的に実施いたしました。」 — 創業60周年記念企画、ランチセット、新商品販売およびキャンペーンを具体的に展開している。 (https://komori.app/company/9887/disclosure/20260731505308)