# 価格帯別ブランドの構築・展開｜ニトリホールディングス（9843）の変遷

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## 経過

- FY2017-Q3 初出 「新たな商品戦略として価格帯別のブランドを構築し、生活に必要なグッズを低価格で気軽に楽しく揃えられるプライス・ブランド「DAY Value」について当第３四半期よりカーテンや寝装カバーリング等で展開を開始し、販売が好調に推移しております。また、平成29年秋にはより品質やデザインを重視したクオリティ・ブランド「＆Style」の展開を計画しており、様々なニーズに対応できるコーディネートの提案を推進してまいります。」 — 低価格商品向けの「DAY Value」を第3四半期から展開し、品質・デザイン重視の「＆Style」を平成29年秋に展開する価格帯別ブランド戦略を初めて記載している。 (https://komori.app/company/9843/filing/2016-q3)
- FY2018-Q1 前進 「新たな商品戦略として立ち上げた、生活に必要なグッズを低価格で気軽に楽しく揃えられる価格帯別のブランド「DAY Value」において、カーテンやカバーリングが売上を牽引したほか、食器や家電の展開を開始いたしました。」 — DAY Valueについて既存のカーテン・カバーリングに加えて食器・家電へ展開範囲を広げ、売上を伸ばしたと記載している。 (https://komori.app/company/9843/filing/2017-q1)
- FY2018-Q2 前進 「生活に必要なグッズを低価格で色柄を組み合わせて楽しくコーディネートできるプライス・ブランド「DAY Value」におきましては、家具、収納用品やカラー食器などに取扱い品種を拡大し売上が伸張いたしました。」 — DAY Valueの取扱範囲を家具、収納用品、カラー食器などへ拡大し、売上の伸長を記載している。 (https://komori.app/company/9843/filing/2017-q2)
- FY2018-Q3 前進 「ブランド戦略としては、さまざまな色柄の組み合わせが低価格で楽しめるプライス・ブランド「DAY Value」の商品展開に加え、本物の素材感やデザイン性と高い品質にこだわり“ワンランクアップ”を意識した新たなライフスタイルを提案するクオリティ・ブランド「& Style（アンドスタイル）」の商品展開をニトリ店舗にて開始いたしました。」 — 計画していたクオリティ・ブランド「& Style」の商品展開をニトリ店舗で開始し、価格・質・デザイン性を重視した新たな顧客層への提案を具体化した。 (https://komori.app/company/9843/filing/2017-q3)
- FY2018 再掲 「さまざまな色柄の組み合わせが低価格で楽しめるプライス・ブランド「DAY Value」に加え、本物の素材感やデザイン性と高い品質にこだわり“ワンランクアップ”を意識した新たなライフスタイルを提案するクオリティ・ブランド「＆Style」の商品展開を開始し、客層拡大に努めております。」 — DAY Valueと&Styleによる価格帯別ブランド戦略と、客層拡大の方針を再確認している。 (https://komori.app/company/9843/filing/2017-fy)
- FY2019-Q1 再掲 「また、今夏の季節の商品企画といたしまして、ボタニカル柄を基調とした「Patio」及びブルー＆ホワイトを基調に海辺のモチーフをあしらった「HARBOR」を展開し、日用品のプライス・ブランド「DAY Value」と組み合わせたコーディネート提案を行っております。」 — プライス・ブランド「DAY Value」を季節商品と組み合わせて展開し、価格帯別ブランドをコーディネート提案に活用している。 (https://komori.app/company/9843/filing/2018-q1)
- FY2019-Q2 前進 「また、今夏の季節商品企画につきましては、海辺のモチーフがアクセントの「HARBOR」及びボタニカル柄を基調とした「Patio」シリーズを展開し、日用品のプライス・ブランド「DAY Value」と組み合わせたコーディネート提案がご好評いただき、昨年のシリーズを上回る販売実績となりました。」 — DAY Valueを季節商品と組み合わせたコーディネート提案に活用し、前年シリーズを上回る販売実績となった。 (https://komori.app/company/9843/filing/2018-q2)
- FY2019-Q3 再掲 「秋冬向けの商品企画といたしましては、あたたかみを感じさせる色彩や自然をモチーフに取り入れた「Winter Holiday」シリーズや、ボーダーとチェックが特徴のカジュアルな雰囲気の「THE LAND」シリーズを展開し、日用品プライス・ブランド「DAY Value」と組み合わせたコーディネート提案を行っております。」 — DAY Valueを秋冬の季節商品と組み合わせて展開し、価格帯別ブランドをコーディネート提案に活用する方針を継続している。 (https://komori.app/company/9843/filing/2018-q3)
- FY2019 再掲 「また、様々な色柄の組み合わせが低価格で楽しめるプライス・ブランドの「DAY Value」を中心に構成された、季節ごとのトータルコーディネートの商品企画「Patio」「HARBOR」「THE LAND」「Winter Holiday」の各シリーズは、いずれも高いデザイン性がお客様に支持されて好調に推移いたしました。」 — DAY Valueを中心とする価格帯別ブランドと季節企画による客層・需要対応の方針を再確認している。 (https://komori.app/company/9843/filing/2018-fy)