# 集客施策・商品改定・遊戯施設拡充による直販サービス強化｜ホウライ（9679）の変遷

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## 経過

- FY2016-Q3 初出 「各種集客施策を展開するも春先以降天候等に恵まれなかったこともあり千本松牧場への来場者数は前年並みにとどまりましたが、レストランメニューの改定や、遊戯施設の拡充等により直販サービス部門の売上は前年同期を上回りました。」 — 集客施策に加え、レストランメニュー改定と遊戯施設拡充を実施している。 (https://komori.app/company/9679/filing/2016-q1)
- FY2016 再掲 「このコンセプトのもと就農体験をはじめとし、各種施策を展開しましたが、主要集客シーズンである初夏以降、台風や長雨等天候に恵まれず来場者数が伸び悩み」 — 千本松牧場で就農体験等の施策を展開し、天候の影響を受けながら集客強化を図っている。 (https://komori.app/company/9679/filing/2015-fy)
- FY2017-Q1 再掲 「秋の行楽シーズンに向けた企画やイベントの開催、旅行会社・近隣観光施設との連携強化、各種メディア露出を活用した広告宣伝等により牧場への集客に努めました。」 — 千本松牧場で季節企画、イベント、旅行会社・近隣観光施設との連携、メディア広告を通じた集客施策を継続している。 (https://komori.app/company/9679/filing/2016-q2)
- FY2017-Q2 前進 「各種企画やイベントの開催に加え、冬場人気のいちご園を再開しました。また、旅行会社・近隣観光施設との連携強化や各種メディアを通じた広告宣伝を活発化させ、集客に努めました。」 — 従来のイベント・連携・広告宣伝に加え、冬場人気のいちご園を再開する具体的な集客施策を実施した。 (https://komori.app/company/9679/filing/2017-q1)
- FY2017-Q3 前進 「お客様に「行きたい・行ってみたい」と思っていただけるよう、企画やイベントに工夫を凝らしました。また、冬場オフシーズン対策として、いちご園の再開や、中高生の教育旅行の立ち寄り誘致の強化に取組みました。さらに、旅行会社・近隣観光施設との連携をより深化させるとともに、各種メディアを通じた活発な広告宣伝等も織り交ぜ集客増強に努めました。」 — いちご園の再開に加え、中高生の教育旅行の立ち寄り誘致、旅行会社・近隣観光施設との連携深化、メディア広告を実施し、集客施策を具体化している。 (https://komori.app/company/9679/filing/2017-q2)
- FY2017 前進 「お客様に「行ってみたい」「買ってみたい」「食べてみたい」と思っていただけるよう、企画やイベント、商品開発に工夫を凝らしました。また、冬場オフシーズン対策として、いちご園の再開や、中高生の教育旅行の立ち寄り誘致の強化に取組みました。さらに、旅行会社・近隣観光施設との連携をより深化させるとともに、各種メディアを通じた活発な広告宣伝等も織り交ぜ集客増強に努めました。」 — 企画・イベントに加え商品開発、いちご園再開、教育旅行誘致、観光施設との連携深化、メディア広告を組み合わせた集客施策を実施している。 (https://komori.app/company/9679/filing/2016-fy)
- FY2018-Q1 再掲 「秋の行楽シーズン企画やイベントの開催、旅行会社・近隣観光施設との連携強化、各種メディアを活用した広告宣伝等により、多くのお客様にご来場いただけるように努めました。」 — 季節企画・イベント、旅行会社や近隣観光施設との連携、メディア広告による千本松牧場の集客施策を継続している。 (https://komori.app/company/9679/filing/2017-q3)
- FY2018-Q2 再掲 「直販サービス部門は、昨年来好評を博している季節イベントの開催企画に磨きをかけるとともに、旅行会社との連携強化に努めましたが」 — 季節イベントの企画改善と旅行会社との連携強化による集客施策を継続している。 (https://komori.app/company/9679/filing/2018-q1)
- FY2018-Q3 前進 「直販サービス部門は、季節イベントの開催企画に磨きをかけ、お客様にご来場いただけるように注力しましたが、秋口の長雨や台風の直撃、冬場も平年以上に気温が低く雪が多かったことなど天候に恵まれず、春のＪＲ「栃木デスティネーションキャンペーン」を軸に旅行会社との連携強化により挽回に努めました」 — 季節イベントの改善や旅行会社との連携に加え、春のＪＲ「栃木デスティネーションキャンペーン」を軸とした集客・挽回策を実施した。 (https://komori.app/company/9679/filing/2018-q2)
- FY2018 再掲 「直販サービス部門は、季節イベントの開催企画に磨きをかけ、旅行会社との連携強化、メディアへの露出によりお客様にご来場いただけるように注力しましたが」 — 季節イベント、旅行会社との連携、メディア露出による千本松牧場の集客施策を継続している。 (https://komori.app/company/9679/filing/2017-fy)
- FY2019-Q1 再掲 「秋の行楽シーズンに向けた企画やイベントの開催、旅行会社・近隣観光施設との連携強化、各種メディア露出を活用した広告宣伝等により、多くのお客様にご来場いただけるように努めました。」 — 季節企画・イベント、旅行会社や近隣観光施設との連携、メディア露出による集客施策を継続している。 (https://komori.app/company/9679/filing/2018-q3)
- FY2019-Q2 再掲 「秋の行楽シーズンをはじめ春休みシーズンにいたるまで、各種企画やイベントの開催、旅行会社・近隣観光施設との連携強化、各種メディア露出を活用した広告宣伝等により、多くのお客様にご来場いただけるように努めました。」 — 季節企画・イベント、旅行会社や近隣観光施設との連携、メディア露出による千本松牧場の集客施策を継続している。 (https://komori.app/company/9679/filing/2019-q1)
- FY2019-Q3 再掲 「秋の行楽シーズンをはじめゴールデンウィークにいたるまで、各種企画やイベントの開催、旅行会社・近隣観光施設との連携強化、各種メディア露出を活用した広告宣伝等により、多くのお客様にご来場いただけるように努めました。」 — 季節企画・イベント、旅行会社や近隣観光施設との連携、メディア露出による千本松牧場の集客施策を継続している。 (https://komori.app/company/9679/filing/2019-q2)
- FY2020-Q3 前進 「秋の行楽シーズンに向けた企画、冬のスキー教室後の立寄り等をはじめ旅行会社との連携強化、各種メディアを活用した広告宣伝等により多くのお客様にご来場いただけるように努めました。」 — 従来の季節企画・旅行会社連携・メディア広告に加え、冬のスキー教室後の立寄りを集客策として実施した。 (https://komori.app/company/9679/filing/2020-q2)
- FY2020 再掲 「秋の行楽シーズンに向けた企画、冬のスキー教室後の立寄り等をはじめ旅行会社との連携強化、各種メディアを活用した広告宣伝等により多くのお客様にご来場いただけるように努めました。」 — 季節企画、スキー教室後の立寄り、旅行会社連携、メディア広告による集客施策を継続している。 (https://komori.app/company/9679/filing/2019-fy)
- FY2021-Q1 再掲 「秋の行楽シーズンに向けて各種メディアを通じた広告宣伝を積極的に行い、多くのお客様にご来場いただけるように努めました。」 — 季節需要に向けたメディア広告による千本松牧場の集客施策を継続している。 (https://komori.app/company/9679/filing/2020-q3)
- FY2021-Q2 再掲 「秋の行楽シーズンに向けて各種メディアを通じた広告宣伝を積極的に行い、多くのお客様にご来場いただけるように努めました。」 — 季節需要に向けたメディア広告による千本松牧場の集客施策を継続している。 (https://komori.app/company/9679/filing/2021-q1)
- FY2021-Q3 前進 「各種メディアを通じた広告宣伝を積極的に行い、多くのお客様にご来場いただけるよう努めるとともに、飲食施設に屋外テラス席を新設する等、ご来場者様により楽しんでいただける施設作りに取り組みました。」 — 従来の広告宣伝に加え、飲食施設への屋外テラス席新設という具体的な施設拡充を実施した。 (https://komori.app/company/9679/filing/2021-q2)
- FY2022-Q1 前進 「新しい牧場のコンセプト「ＰＵＲＥ ＭＩＬＫ ＦＡＲＭ」に基づく牧場のリニューアルに引き続き取り組み、各種メディアを通じて大々的に対外発信いたしました。10月にはロゴマークや牛乳パッケージを一新して、お客様から大変なご好評をいただき、11月には売店に地産品コーナーを新設して、地元産チーズやワイン、肉製品の取り扱いを拡充いたしました。」 — 牧場リニューアルの具体策として、メディア発信、ロゴ・牛乳パッケージの刷新、地産品コーナー新設および取扱商品の拡充を実施した。 (https://komori.app/company/9679/filing/2021-q3)
- FY2022-Q2 前進 「新しい牧場のコンセプト「ＰＵＲＥ　ＭＩＬＫ　ＦＡＲＭ」の下、地産品コーナーや季節商品の充実、ドリンクセット等のレストランメニューの拡充、老朽化施設を刷新した景観向上等の取り組みがご来場者様にご好評をいただきました。」 — 新ブランドコンセプトに基づき、地産品・季節商品の拡充、レストランメニューの改定、老朽化施設の刷新を実施し、来場者から好評を得たと記載している。 (https://komori.app/company/9679/filing/2022-q1)
- FY2022-Q3 前進 「また、４月には、牧場内の「どうぶつふれあい広場」において、お子様が直接触れ合える動物の数や触れ合いスペースを増やし、大変ご好評をいただいております。」 — 牧場コンセプトに基づく施設拡充として、４月に動物ふれあい広場の動物数と触れ合いスペースを増設し、好評を得たと記載している。 (https://komori.app/company/9679/filing/2022-q2)
- FY2022 前進 「新しい牧場コンセプト「ＰＵＲＥ　ＭＩＬＫ　ＦＡＲＭ」の下、地産品コーナーの更なる充実、レストランメニューの拡充、動物と触れ合えるスペースの増設、レストランでの行列解消の為の順番待ち機の導入、景観の向上等、「密」を回避しながらご来場者様により安心してお楽しみいただける牧場づくりに努めたことで、観光施設は前期比増収となりました。」 — 既存の牧場リニューアル施策に加え、地産品・メニューの拡充、動物との触れ合いスペース増設、順番待ち機導入、景観向上を実施し、観光施設の前期比増収につなげた。 (https://komori.app/company/9679/filing/2021-fy)
- FY2023-Q1 前進 「施設内では、ハロウィンやクリスマスイルミネーション等の季節感を感じていただける装飾、バウムクーヘンやアイスクリームのリニューアル、レストランメニューの改善、キッズバイクの導入等、引き続きご来場者様に安全安心にお楽しみいただける牧場作りに努めたことで、観光施設は前年同期比増収となりました。」 — 季節装飾、商品リニューアル、レストランメニュー改善、キッズバイク導入を実施し、観光施設の前年同期比増収を記載している。 (https://komori.app/company/9679/filing/2022-q3)
- FY2023-Q2 前進 「新型コロナウイルス感染症が収束に向かう中、各種メディアを通じた牧場プロモーションの継続や全国旅行支援の効果等により、観光施設へのご来場者数は前年同期を上回りました。施設内では、旬のいちごを前面に打ち出したプロモーションやウォールアート装飾、売店でのイベントスペース活用等で、引き続きご来場者様に安全安心にお楽しみいただける牧場作りに努め、観光施設は前年同期比増収となりました。また２月には、ジョイフル本田千葉ニュータウン店（千葉県印西市）にソフトクリームショップを新たにオープンし、多くのお客様からご好評をいただいております。」 — 牧場プロモーション、いちごの訴求、ウォールアート、売店イベントスペースの活用に加え、２月に新たなソフトクリームショップを開設し、観光施設の増収を記載している。 (https://komori.app/company/9679/filing/2023-q1)
- FY2023-Q3 前進 「施設内では、千本松ルネサンスへの取り組みの一環として「どうぶつふれあい広場」の充実やプライベートドッグランの新設、ウォールアート装飾、売店でのThe PURE MILK Ice-cream、ミルクチーズケーキ、リコッタチーズ等自社製品の新発売等で、引き続きご来場者様に安心・安全にお楽しみいただける牧場づくりに努め」 — 既存の牧場リニューアル施策に加え、どうぶつふれあい広場の充実、プライベートドッグラン新設、ウォールアート、自社製品の新発売を実施した。 (https://komori.app/company/9679/filing/2023-q2)
- FY2023 前進 「施設内では、千本松ルネサンスへの取り組みの一環として「どうぶつふれあい広場」の充実やプライベートドッグランの新設、季節感あふれるウォールアート装飾等を行い、売店ではThe PURE MILK Ice-cream、ミルクチーズケーキ、バタークッキー、リコッタチーズ等の自社製品を新たに発売する等、引き続きご来場者様に安心・安全にお楽しみいただける牧場づくりに努め」 — 既存の施設改善に加え、プライベートドッグランの新設や複数の自社製品の新発売を実施した。 (https://komori.app/company/9679/filing/2022-fy)
- FY2024-Q1 前進 「各種メディアを通じた牧場プロモーションや団体のお客様の誘致に引き続き注力し、観光施設へのご来場者数は前年同期を上回りました。施設内では、ウォールアートやクリスマスイルミネーション等の季節を感じていただける装飾、手作りチーズケーキ等の自社製品の販売により、ご来場者様に「安心安全」にお楽しみいただける牧場作りに努め、観光施設は前年同期比増収となりました。また2023年12月には、今期の最重要施策であるレストラン・売店棟のリニューアル工事に着手し、営業を継続しつつ、安全を第一に取り組んでおります。」 — 牧場プロモーション、団体誘致、季節装飾、自社製品販売を継続し、2023年12月には今期の最重要施策と位置付けるレストラン・売店棟のリニューアル工事に着手した。 (https://komori.app/company/9679/filing/2023-q3)
- FY2024-Q2 前進 「各種メディアを通じた牧場プロモーションや団体のお客様の誘致に引き続き注力し、観光施設へのご来場者数は前年同期を上回りました。施設内では、季節を感じていただける装飾や、毎年恒例のいちご園の開園、どうぶつふれあい広場の修繕等を行い、ご来場者様により「安心安全」に、一層お楽しみいただける牧場作りに努め」 — 牧場プロモーション・団体誘致を継続し、季節装飾、いちご園の開園、どうぶつふれあい広場の修繕を実施した。 (https://komori.app/company/9679/filing/2024-q1)
- FY2024 前進 「2023年12月に着工した新しいレストラン・売店棟は2024年９月に完成し、2024年10月にリニューアルオープンを迎える運びとなりました。」 — 新しいレストラン・売店棟が2024年9月に完成し、10月のリニューアルオープンに進んだ。 (https://komori.app/company/9679/filing/2023-fy)
- FY2025-H1 前進 「観光施設においては、2024年10月にリニューアルオープンしたファームショップ（売店）、ファームレストランがご好評をいただき、多くのメディアで話題を集めております。オープニングキャンペーンやイベントの効果、更にはスキーツアー帰りのお客様に多数お立ち寄りいただいたこともあり、ご来場者数は順調に増加し、前年同期比増収となりました。」 — 2024年10月にリニューアルオープンしたファームショップとファームレストランについて、好評・メディア露出・キャンペーン等を通じて来場者数増加と増収につながったと記載している。 (https://komori.app/company/9679/filing/2024-h1)
- FY2025 前進 「観光施設においては、2024年10月にファームショップ（売店）・ファームレストランをリニューアルオープンし、2025年４月には天然温泉水を利用した「温泉じゃぶじゃぶ池」や那須野が原の自然を一望できる「千本松テラス」を新設してグランドオープンを迎えました。各種イベントの開催やＳＮＳ等での情報発信に力を入れたことに加え、多くのメディアで話題になったこともあって、ご来場者数は大幅に増加し、前期比概ね1.5倍の増収となりました。」 — 売店・レストランのリニューアルに加え、温泉じゃぶじゃぶ池と千本松テラスを新設してグランドオープンし、来場者数の大幅増加と前期比約1.5倍の増収につなげた。 (https://komori.app/company/9679/filing/2024-fy)
- 2026-04-28 前進 「2024年10月にファームショップ（売店）・ファームレストランのリニューアルを実施し、2025年４月にグランドオープンを迎えたことでご来場者数が増加しました。」 — 牧場施設のリニューアル後の来場者増加と、地域イベント・SNS・メディア露出による増収を記載している。 (https://komori.app/company/9679/disclosure/20260428512821)
- FY2026-H1 前進 「観光施設においては、2024年10月にファームショップ（売店）・ファームレストランのリニューアルを実施し、2025年４月にグランドオープンを迎えたことでご来場者数が増加しました。当中間期においても引き続き多くのお客様にご来場いただき、リニューアルに伴う広大な景観などを楽しんでいただいております。地域と連携した各種イベントの開催やＳＮＳ等での情報発信に力を入れたことに加え、多くのメディアで話題になったこともあって、前年同期比概ね1.4倍の増収となりました。」 — レストラン・売店棟のリニューアルとグランドオープン後、地域連携イベント、SNS発信、メディア露出を通じて、観光施設の収益が前年同期比概ね1.4倍となった。 (https://komori.app/company/9679/filing/2025-h1)