# 劇場宣伝強化・競合館差別化・自社配給作品の最大化｜松竹（9601）の変遷

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## 経過

- FY2017-Q2 初出 「興行は、劇場宣伝の強化と、競合館との差別化を推進しました。その結果、ヒット作品については堅調に動員、また、自社配給作品の最大化に取り組んだことも売上に大きく貢献し、好成績を収めました。」 — 劇場宣伝の強化、競合館との差別化、自社配給作品の最大化を、興行成績を高める具体的な施策として初めて確認できる。 (https://komori.app/company/9601/filing/2016-q2)
- FY2017-Q3 再掲 「興行は、劇場宣伝の強化と、競合館との差別化を推進しました。その結果、ヒット作品については堅調に動員、また、自社配給作品の最大化に取り組んだことも売上に大きく貢献し、好成績を収めました。」 — 劇場宣伝の強化、競合館との差別化、自社配給作品の最大化を興行施策とする記載が継続している。 (https://komori.app/company/9601/filing/2016-q3)
- FY2017 前進 「上映作品の編成と劇場宣伝を強化し、競合館との差別化を推進するとともに、プレミアムフライデーの割引導入やスイーツパン専門店とコラボした売店新メニューの投入、ＭＯＶＩＸ京都に本格グルメバーガーが楽しめるレストラン施設を開業する等の施策を実施しました。」 — 従来の編成・宣伝強化と競合館との差別化に加え、割引、売店メニュー、劇場内レストランの施策を実施した。 (https://komori.app/company/9601/filing/2016-fy)
- FY2019-Q2 前進 「興行は、㈱松竹マルチプレックスシアターズにおいては、ポイントキャンペーンによる会員事業の強化、売店商品のリニューアル、上映作品の編成に工夫を図ることで、他社競合館との差別化を推進しました。」 — 従来の競合館との差別化に加え、会員向けポイントキャンペーン、売店商品の刷新、上映作品編成の工夫という具体的施策を実施した。 (https://komori.app/company/9601/filing/2018-q2)
- FY2019-Q3 再掲 「興行は、㈱松竹マルチプレックスシアターズにおいては、ポイントキャンペーンによる会員事業の強化、売店商品のリニューアル、上映作品の編成に工夫を図ることで、他社競合館との差別化を推進しました。」 — 会員向けポイントキャンペーン、売店商品の刷新、上映作品編成の工夫による競合館との差別化が継続して記載されている。 (https://komori.app/company/9601/filing/2018-q3)
- FY2020-Q2 前進 「興行は、㈱松竹マルチプレックスシアターズにおいては、４月に最先端の映像技術「Dolby Vision™（ドルビービジョン）」、立体音響技術の「Dolby Atmos®（ドルビーアトモス）」と、最適化されたシアターデザインの技術が一体となったドルビーシネマをＭＯＶＩＸさいたまに導入して、他社との差別化を図り、好評を博しました。」 — 従来の競合館との差別化施策に加え、ＭＯＶＩＸさいたまへドルビーシネマを導入する具体的な施策が実施された。 (https://komori.app/company/9601/filing/2019-q2)
- FY2020-Q3 前進 「最先端の映像技術「Dolby Vision™（ドルビービジョン）」、立体音響技術の「Dolby Atmos®（ドルビーアトモス）」と、最適化されたシアターデザインの技術が一体となった「Dolby Cinema™（ドルビーシネマ）」を４月にＭＯＶＩＸさいたま、10月に丸の内ピカデリーに導入して、他社との差別化を図り、高稼働いたしました。」 — ＭＯＶＩＸさいたまに続き、10月に丸の内ピカデリーにもドルビーシネマを導入し、差別化施策の導入拠点が拡大した。 (https://komori.app/company/9601/filing/2019-q3)
- FY2021 再掲 「また、他社との差別化につながる設備の導入を進め、お客様に選ばれるシネコンを目指して今後もサービスの拡充に努めて参ります。」 — 他社との差別化、設備導入、サービス拡充を通じて選ばれるシネコンを目指す方針が継続している。新たな導入実績自体は本記載では示されていない。 (https://komori.app/company/9601/filing/2020-fy)
- FY2022-Q1 前進 「その中で、４月23日にオープンした九州エリア初出店となる熊本ピカデリーは、日本で初めて導入された上映システム「３面ライブスクリーン」が大きな話題となりました。」 — 九州エリア初出店の熊本ピカデリーを4月23日に開業し、日本初導入の3面ライブスクリーンによって他社との差別化を図る具体的な展開が実現した。 (https://komori.app/company/9601/filing/2021-q1)
- FY2022-Q3 前進 「また、４月には九州初出店となる熊本ピカデリーが開業し、11月には丸の内ピカデリー１,２がリニューアルオープンいたしました。」 — 九州初出店の熊本ピカデリーに続き、11月に丸の内ピカデリー1・2がリニューアルオープンし、劇場設備・拠点展開の具体的な進展が記載された。 (https://komori.app/company/9601/filing/2021-q3)
- FY2023 再掲 「また、他社との差別化につながる設備の導入を進め、お客様に選ばれるシネコンを目指して今後もサービスの拡充に努めて参ります。」 — 他社との差別化、設備導入、サービス拡充によって選ばれるシネコンを目指す方針が継続している。 (https://komori.app/company/9601/filing/2022-fy)
- FY2024 前進 「興行は、㈱松竹マルチプレックスシアターズにて、各劇場で対抗館対策、注力作品での取組みなどで成果を上げており、ヒット作の回数確保や、ファミリー層、シニア層等の幅広い動員獲得を目指して参りました。」 — 競合館対策、注力作品での施策、ヒット作の上映回数確保、ファミリー層・シニア層の動員獲得という具体的な興行施策が記載された。 (https://komori.app/company/9601/filing/2023-fy)
- FY2025-H1 前進 「なお、当期は売店部門の強化に注力しており、収益に貢献しました。」 — 従来の劇場宣伝・競合館との差別化施策に加え、当期は売店部門の強化を具体的に進め、収益貢献が記載された。 (https://komori.app/company/9601/filing/2024-h1)
- FY2026-H1 前進 「なお、映画館事業において売店部門の強化に注力しており、８月の売店売上が単月売上として過去最高を記録しました。」 — 従来の劇場宣伝・競合館との差別化に加え、売店部門の強化を進め、8月の売店売上が単月過去最高となった。 (https://komori.app/company/9601/filing/2025-h1)
- 2026-04-14 前進 「興行は、㈱松竹マルチプレックスシアターズにおいて、各劇場での対抗館対策、注力作品での取り組み等で成果をあげており、ヒット作の確保や幅広い動員獲得を目指して参りました。」 — 対抗館対策、注力作品への取り組み、ヒット作確保、幅広い動員獲得が継続して記載されている。 (https://komori.app/company/9601/disclosure/20260413503144)
- 2026-04-14 前進 「㈱松竹マルチプレックスシアターズにおいても、興行と連動した売店部門がスマートオーダーの利便性も相まって好調を維持したほか、2025年3月にオープンした「MOVIX広島駅」も堅調に推移いたしました。」 — 売店部門について、スマートオーダーを含む具体的な施策と好調維持が記載された。 (https://komori.app/company/9601/disclosure/20260413503152)
- 2026-04-30 実績引用 「各劇場での対抗館対策、注力作品での取り組み等で成果をあげており、ヒット作の確保や幅広い動員獲得を目指して参りました。」 — 従来の劇場施策が年度実績として引用された。 (https://komori.app/company/9601/disclosure/20260428513781)
- 2026-05-12 前進 「各劇場での対抗館対策、注力作品での取り組み等で成果をあげており、ヒット作の確保や幅広い動員獲得を目指して参りました。」 — 対抗館対策、注力作品施策、動員獲得の継続と成果が記載されている。 (https://komori.app/company/9601/disclosure/20260511522990)
- FY2026 前進 「また、売店部門においても興行収入と連動し、導入したスマートオーダーの利便性も相まって好調を維持しました。」 — 劇場差別化・サービス拡充の具体策としてスマートオーダーを導入し、売店部門の好調維持が記載された。 (https://komori.app/company/9601/filing/2025-fy)
- 2026-07-14 前進 「配給は、邦画２作品、洋画２作品、アニメ３作品、シネマ歌舞伎、METライブビューイング、ODS作品など多様な作品を公開しました。」 — 映画、シネマ歌舞伎、METライブビューイング等の多様な作品展開が実績として示された。 (https://komori.app/company/9601/disclosure/20260713592602)