# 価値訴求型ブランド広告「あるじゃん！」による休眠顧客の来店喚起｜ブックオフグループホールディングス（9278）の変遷

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## 経過

- FY2022 初出 「マーケティング戦略について、充実した本の品揃えや商材の多様性等、ブックオフの価値・サービスをお客様に再認識していただくためのプロモーション「あるじゃん！」を2021年５月より開始しました。従来のセール型・ダイレクト広告から、定常的な集客を目的とした価値訴求型・ブランド広告へ転換して、TVCMのみではなく、WEB、SNS、PR、店頭など、お客様の行動として訴求するアプローチでBOOKOFFから足が遠のいている休眠顧客層の来店行動を喚起しております。」 — 2021年5月から、セール・ダイレクト広告中心から価値訴求型・ブランド広告へ転換し、WEB、SNS、PR、店頭を通じて休眠顧客の来店を促す施策を開始した。 (https://komori.app/company/9278/filing/2021-fy)
- FY2023-Q3 再掲 「マーケティング戦略について、充実した本の品揃えや商材の多様性等、ブックオフの価値・サービスをお客様に再認識していただくためのプロモーション「あるじゃん！」を2021年５月より開始しました。従来のセール型・ダイレクト広告から、定常的な集客を目的とした価値訴求型・ブランド広告へ転換して、TVCMのみではなく、WEB、SNS、PR、店頭など、お客様の行動として訴求するアプローチでBOOKOFFから足が遠のいている休眠顧客層の来店行動を喚起しております。」 — 「あるじゃん！」による価値訴求型・ブランド広告への転換と、複数媒体を通じた休眠顧客の来店喚起を再確認している。 (https://komori.app/company/9278/filing/2022-q3)
- FY2023 達成 「マーケティング戦略について、充実した本の品揃えや商材の多様性等、ブックオフの価値・サービスをお客様に再認識していただくためのプロモーション「あるじゃん！」を2021年５月から2023年５月まで実施しました。」 — 2021年5月開始の「あるじゃん！」プロモーションについて、2023年5月まで実施したことが記載され、当初の実施期間を終えた。 (https://komori.app/company/9278/filing/2022-fy)