# センチュリー21ブランド認知度・イメージの向上｜センチュリー２１・ジャパン（8898）の変遷

Source: Komori (komori.app) — https://komori.app/company/8898/threads/87bc878ca9f1
企業ページ: https://komori.app/company/8898

## 経過

- FY2016 初出 「ⅲ) 各種広告、広報活動を通じたセンチュリー21ブランドイメージの更なる向上とお客様の利用意向度の向上」 — 新CM放映や女子ゴルフトーナメント主催を含む広告・広報活動を通じて、ブランドと利用意向度の向上を図っている。 (https://komori.app/company/8898/filing/2015-fy)
- FY2017-Q2 前進 「このような事業環境の中、当社はより一層の認知度・利用意向度の向上に向け、当社主催第３回センチュリー21レディスゴルフトーナメントを実施いたしました。」 — ブランド認知度・利用意向度の向上策として、第3回の主催ゴルフトーナメントを実施した。 (https://komori.app/company/8898/filing/2016-q2)
- FY2017-Q3 前進 「このような事業環境の中、当社はより一層の認知度・利用意向度の向上に向け、プロモーション企画として秋のフェアを実施し、各種テレビＣＭの放映により店頭での顧客の訴求に努めました。」 — ブランド認知度・利用意向度の向上に向け、秋のフェアの実施と各種テレビCMの放映を具体的に行った。 (https://komori.app/company/8898/filing/2016-q3)
- FY2017 前進 「このような事業環境の中、当社では、より一層の認知度・利用意向度の向上に向け、ＣＭの放映や女子ゴルフトーナメントの主催を継続し、新たな取り組みとして、動画サイトを活用したキャンペーンを行いました。」 — 従来のCM放映・ゴルフトーナメントに加え、動画サイトを活用したキャンペーンを新たに実施した。 (https://komori.app/company/8898/filing/2016-fy)
- FY2018-Q1 前進 「また、楽天株式会社が運営する共通ポイントサービス「楽天ポイントカード」において同社と提携し、顧客満足度や利用意向度のさらなる向上を図っております。」 — 楽天ポイントカードで楽天株式会社と提携し、顧客満足度・利用意向度の向上策を追加した。 (https://komori.app/company/8898/filing/2017-q1)
- FY2018-Q2 前進 「このような事業環境の中、認知度・利用意向度の全国的な向上を図るため、当社主催では初となる関西圏にて第4回センチュリー21レディスゴルフトーナメントを開催致しました。
他にも顧客向けサービスの充実を目的として、新電力サービスやポイントサービスなどを導入し好評を得ております。」 — 関西圏では初となる第4回レディスゴルフトーナメントを開催し、さらに新電力サービスやポイントサービスを導入して顧客向け施策を拡充した。 (https://komori.app/company/8898/filing/2017-q2)
- FY2018 前進 「ブランド認知度・利用意向度向上を目的とした女子ゴルフトーナメントも昨年で４回目を迎え、３日間で２万人を超える過去最高の来場者数を記録しました。不動産仲介業界での女性活躍推進や若年層への訴求のため「センチュリー21ガール」として新人女性タレントを選出し７月よりＣＭ放映をスタートいたします。」 — 女子ゴルフトーナメントが4回目となり、3日間の来場者数が2万人超で過去最高となった。さらに新人女性タレントを起用したCMを7月から開始する計画を示した。 (https://komori.app/company/8898/filing/2017-fy)
- FY2019-Q2 前進 「10月からはＶＩ(ヴィジュアルアイデンティティ)を刷新いたしまして、幅広い年齢層の方がより気軽にご来店いただけるような店舗づくりを順次進めております。
広告宣伝活動については、新ＣＭのイメージキャラクターとして選出いたしました伊原六花さんが出演するテレビＣＭを作成し放映開始いたしました。今回のＣＭは認知度向上だけでなく利用意向度向上も意図したストーリー性のある内容と致しました。」 — 10月からVIを刷新した店舗づくりを進め、新たなイメージキャラクターを起用したテレビCMの放映を開始した。CMでは認知度に加えて利用意向度の向上も意図している。 (https://komori.app/company/8898/filing/2018-q1)
- FY2019-Q3 前進 「最後に、2018年10月に発表いたしました新ヴィジュアルアイデンティティ（ロゴ）につきまして、これからのセンチュリー21は不動産ニーズ多様化の時代に地域密着型のコミュニケーションで高齢の方から若い方まで、すべてのお客様にとって『いちばん相談しやすい不動産店』を目指し、変革していく姿勢を訴求する新ＣＭとステイトメントを2019年１月に新たに発表いたしました。」 — 新VIの発表後、2019年1月に新CMとステイトメントを発表し、幅広い年齢層にとって相談しやすい不動産店を目指すブランド方針を具体化した。 (https://komori.app/company/8898/filing/2018-q2)
- FY2019 前進 「このような事業環境の中、当社では、2018年10月にロゴマークやコーポレートカラーなどのヴィジュアルアイデンティティ（ＶＩ）を刷新、より親しみやすく洗練されたデザインとし、幅広い年齢層の方へ受け入れて頂けるよう店舗の内外装などと合わせ順次変更を進めております。このＶＩ変更に合わせ新ブランド認知のためのＴＶＣＭを制作・放映しております。」 — 2018年10月のVI刷新後、店舗の内外装変更と新ブランド認知向けTVCMの放映を進めている。第5回レディスゴルフトーナメントも開催した。 (https://komori.app/company/8898/filing/2018-fy)
- FY2020-Q1 前進 「次に広告戦略としては、「おかげさまで３５周年キャンペーン」と題し、第１号店オープンから35周年を記念して様々なプロフェッショナル企業とのコラボレーションを開催しております。第１弾は本年１月から３月の期間に、インテリアショップ『ＡＣＴＵＳ（アクタス）』と、第２弾は４月27日（土）～６月30日（日）の期間に、ディズニー映画最新作『アラジン』と連動したキャンペーンを開催しました。第３弾は、エイベックスが2002年から毎年開催する夏の野外ライブイベント『a-nation』に本年協賛いたします。今年は、青森、三重、福岡、大阪にて開催されます。
また、本年も認知度・利用意向度の向上を目的とし、7月26日（金）から28日（日）までの３日間、大会の舞台を石坂ゴルフ倶楽部（埼玉県比企郡鳩山町）に移し、６回目となる『センチュリー21 レディスゴルフトーナメント2019』（日本女子プロゴルフ協会公認）を開催いたしました。」 — 35周年記念キャンペーンとして複数企業とのコラボレーションを実施し、認知度・利用意向度向上策として第6回のレディスゴルフトーナメントも開催した。 (https://komori.app/company/8898/filing/2019-q1)
- FY2020-Q3 前進 「次に広告戦略としては、「おかげさまで35周年キャンペーン」と題し、第４弾は８月31日から11月４日の期間に、豪華賞品をプレゼントする『秋のゴールデンフェア』を開催しました。また、2020年からは１月11日から３月８日の期間に抽選で合計150名様に人気商品をプレゼントする『新生活応援フェア』を開催しております。」 — 35周年キャンペーンの第4弾を実施し、続いて2020年1月から3月に合計150名を対象とする新生活応援フェアを開催して、広告・販促施策を進めた。 (https://komori.app/company/8898/filing/2019-q3)
- FY2021-Q3 前進 「さらに、広告戦略としては、2020年８月29日から11月３日の期間にはお客様に抽選で人気商品をプレゼントする『秋の暮らし応援フェア』を開催しました。また、2021年１月９日から３月７日までの期間において、抽選で合計210名様に新生活応援グッズをプレゼントする『春の新生活応援フェア』を開催しております。」 — 広告・販促施策として秋のフェアを開催し、続いて合計210名を対象とする春の新生活応援フェアを実施している。 (https://komori.app/company/8898/filing/2020-q2)
- FY2021 前進 「広告戦略としては、ＳＮＳ広告の強化により公式ホームページへの流入数の増加を果たしました。また2021年４月より、新たなイメージキャラクターとして、長年にわたり親しまれているケイン・コスギさんに加え、２代目“センチュリー21ガール” 稲村亜美さんと、ファミリー層に人気の高い「クレヨンしんちゃん」の起用を決定し、新ＣＭの制作を行いました。」 — SNS広告による公式サイト流入増加を実現し、2021年4月以降の新CMに複数の新イメージキャラクターを起用する方針を示した。 (https://komori.app/company/8898/filing/2020-fy)
- FY2022-Q1 前進 「広告戦略としては、2021年４月より、新たなイメージキャラクターとして、長年にわたり親しまれているケイン・コスギさんに加え、２代目“センチュリー21ガール” 稲村亜美さんと、ファミリー層に人気の高い「クレヨンしんちゃん」を起用した新ＣＭを制作し、全国で放映を始めております。」 — 2021年4月から新たなイメージキャラクターを起用した新CMを制作し、全国放映を開始した。 (https://komori.app/company/8898/filing/2021-q1)
- FY2022-Q3 前進 「一方、広告戦略としては、2021年８月28日から11月３日の期間において、お客様に抽選で人気商品をプレゼントする『秋の住み替えフェア』を開催しました。さらに、2022年１月８日から３月６日までの期間において、抽選で合計210名様に新生活応援グッズをプレゼントする『春の住み替えフェア』を開催しております。」 — 秋の住み替えフェアを実施し、続いて2022年1月から3月に合計210名を対象とする春の住み替えフェアを開催して、広告・販促施策を継続した。 (https://komori.app/company/8898/filing/2021-q3)
- FY2022 再掲 「広告戦略としては、2021年４月より、新たなイメージキャラクターとして、長年にわたり親しまれているケイン・コスギさんに加え、２代目“センチュリー21ガール” 稲村亜美さんと、ファミリー層に人気の高い「クレヨンしんちゃん」を起用した新ＣＭを制作し、全国で放映を開始しました。」 — 新イメージキャラクターを起用した新CMの全国放映開始を、年次報告でも再確認している。 (https://komori.app/company/8898/filing/2021-fy)
- FY2023-Q2 前進 「まず、広告戦略の１つとして、2022年８月27日から11月６日の期間において、お客様に抽選で人気家電などのグッズをプレゼントする『秋の住み替えフェア』を開催しております。」 — 2022年8月27日から11月6日までの新たな販促フェアを開催している。 (https://komori.app/company/8898/filing/2022-q2)
- FY2023-Q3 前進 「さらに、加盟店の集客拡大策として、オウンドメディア活用によるデジタル支援施策を強化すると共に、テレビ広告の効果測定、全国ＦＭ局のラジオ時報広告等、マスメディアによるブランディング強化施策も展開しました。」 — オウンドメディア、テレビ広告の効果測定、全国FM局のラジオ時報広告など、集客・ブランド強化施策を展開した。 (https://komori.app/company/8898/filing/2022-q3)
- FY2023 前進 「広告活動においてもデジタル媒体を通じたブランディングの強化策として、ＳＮＳ用コンテンツとなるショートムービーを作成、公開しております。」 — デジタル媒体によるブランディング施策として、SNS用ショートムービーを作成・公開した。 (https://komori.app/company/8898/filing/2022-fy)
- FY2024-Q2 前進 「また、昨年に引き続き、７月下旬からの約１カ月間、テレビ朝日・六本木ヒルズが主催する夏祭りでクレヨンしんちゃんアトラクションイベントを催し、多くの子供たちの参加を実現しました。」 — ブランド・顧客接点の施策として、前年に続きテレビ朝日・六本木ヒルズの夏祭りでクレヨンしんちゃんのアトラクションイベントを約1カ月間実施した。 (https://komori.app/company/8898/filing/2023-q2)
- FY2024-Q3 前進 「さらに、「SoftBank ウインターカップ 2023（第76回全国高等学校バスケットボール選手権）」に協賛しました。若き才能の支援を通じて社会貢献を目指しております。」 — 高校バスケットボール選手権への協賛を実施した。会社は、若き才能の支援を通じた社会貢献として説明している。 (https://komori.app/company/8898/filing/2023-q3)
- FY2025-H1 前進 「７月下旬からはテレビ朝日・六本木ヒルズ主催の夏祭りでクレヨンしんちゃんアトラクションイベントを開催し、多くの子供たちの参加を実現しました。」 — 前年に続くクレヨンしんちゃんのアトラクションイベントを7月下旬から開催し、多くの子供たちが参加した。 (https://komori.app/company/8898/filing/2024-h1)
- 2026-07-17 前進 「センチュリー21 は、住まいづくりだけでなく、こうした特別な体験を通じたご家族との夏の思い出づくりもサポートしながら、皆さまの笑顔あふれる暮らしを支える取り組みを今後も展開してまいります。」 — テレビ朝日・六本木ヒルズ SUMMER FESへの協賛として、映画クレヨンしんちゃんをテーマとしたウォーターパークとスタンプラリーを実施する具体的なブランド・顧客接点施策を記載している。CANONICAL THREADSのため、元スレッドは変更しない。 (https://komori.app/company/8898/disclosure/20260713592521)
- 2026-09-01 前進 「新 TVCM では、家の購入や売却、賃貸について「何から調べればよいのか分からない」と悩む人に、ケイン・コスギさんが住まいに関する情報サイト「おしえて！センチュリー21」を紹介します。」 — ブランド認知・イメージ向上の施策として、ケイン・コスギさん出演の新TVCMを全国で順次放映し、購入・売却・賃貸等の情報サイトへの誘導を開始した。 (https://komori.app/company/8898/disclosure/20260901529588)
- 2026-09-01 前進 「センチュリー21 は、不動産会社へ相談する前の情報収集段階から生活者の疑問や不安に寄り添うため、複雑になりがちな住まいの情報を、より身近で理解しやすい形で届ける情報サイトとして「おしえて！センチュリー21」を展開します。」 — 住まいに関する情報サイトをグランドオープンし、漫画・動画・記事による情報提供から物件検索・店舗検索への導線を整備した。ブランド認知・顧客接点の施策が、情報収集段階の生活者への接点拡大と相談導線の構築へ具体化している。 (https://komori.app/company/8898/disclosure/20260901529602)