# 銀座のデザインを切り口とした「ホンモノ」の追求｜松屋（8237）の変遷

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## 経過

- FY2017-Q1 初出 「商品の「デザイン」を際立たせ、独自性の高い取組みと商品展開に努めてまいります。世界の銀座に相応しいグローバルなデザインの視点で、衣食住の商品・サービス・環境・人のネットワークを見つめ直し、魅力ある品揃えを追求してまいります。」 — 商品・サービスの独自性をデザイン軸で高める施策。 (https://komori.app/company/8237/filing/2016-q1)
- FY2017-Q2 再掲 「商品の「デザイン」を際立たせ、独自性の高い取組みと商品展開に努めてまいります。世界の銀座に相応しいグローバルなデザインの視点で、衣食住の商品・サービス・環境・人のネットワークを見つめ直し、魅力ある品揃えを追求してまいります。」 — デザインを軸に独自性と品揃えを追求する方針を再掲。 (https://komori.app/company/8237/filing/2016-q2)
- FY2017-Q3 前進 「９月の「銀座・手仕事直売所」におきましては、全国各地の作家やクラフトマン・職人・デザイナーが、温かみあふれる普段使いの魅力的な「手仕事の品々」を広く紹介」 — 作家、職人、デザイナーによる手仕事商品の紹介を実施し、銀座のデザインやホンモノを切り口とした品揃えの具体的展開を記載。 (https://komori.app/company/8237/filing/2016-q3)
- FY2017 前進 「ファッション性の高い銀座に相応しく、かつ、伝統と革新を備えた発信力のある新たなブランドや店舗を導入する等、松屋ならではの独自性が明確な売場を作ることで、他店との差別化を図り」 — 新ブランド・店舗の導入と、平成29年2月の「語り」のある腕時計売場により、銀座のホンモノと独自性を具体的に展開。 (https://komori.app/company/8237/filing/2016-fy)
- FY2018-Q1 前進 「４月の「FINE GINZA MARKET」におきましては、松屋の強みとなる「こだわりのモノづくり」に焦点を当てた、国内外のクリエーター、デザイナー、職人が提案するオリジナリティ溢れる品々を展開するなど、各種プロモーションを実施することで、他店との差別化を図り、売上の向上と来店の促進に尽力してまいりました。」 — 国内外のクリエーター、デザイナー、職人による商品展開をFINE GINZA MARKETで実施し、デザイン・モノづくりを軸とした差別化を具体化。 (https://komori.app/company/8237/filing/2017-q1)
- FY2018-Q3 前進 「９月の「銀座・手仕事直売所」におきましては、SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）で多くのファンを持つ発信力の高いクリエイターや職人等とコラボレーションしたワークショップやイベントを開催することで、他店との差別化を図り、売上の向上と来店の促進に尽力してまいりました。」 — クリエイターや職人とのコラボレーションによる手仕事商品のワークショップ・イベントを開催し、デザイン・独自性を具体化。 (https://komori.app/company/8237/filing/2017-q3)
- FY2018 再掲 「ファッション性の高い銀座に相応しく、かつ、伝統と革新性を備えた発信力のある新たなブランドや店舗を導入する等、松屋ならではの独自性が明確な売場を作ることで、他店との差別化を図り」 — 新ブランド・店舗の導入と独自性の明確な売場づくりによる差別化を再掲。 (https://komori.app/company/8237/filing/2017-fy)
- FY2019-Q1 前進 「５月の「銀座・暮らしの商店街」におきましては、松屋の強みとなる「こだわりのモノづくり」に焦点を当てた、日本各地からのクリエーター、デザイナー、職人が提案するオリジナリティ溢れる品々を展開することで、他店との差別化を図り、売上の向上と来店の促進に尽力してまいりました。」 — 日本各地のクリエーター、デザイナー、職人による商品展開を「銀座・暮らしの商店街」で実施し、デザイン・モノづくりを軸とした差別化を具体化した。 (https://komori.app/company/8237/filing/2018-q1)
- FY2019-Q2 再掲 「商品の「デザイン」を際立たせ、独自性の高い取組みと商品展開に努めてまいります。世界の銀座に相応しいグローバルなデザインの視点で、衣食住の商品・サービス・環境・人のネットワークを見つめ直し、魅力ある品揃えを追求してまいります。」 — デザインを軸に独自性の高い商品展開と魅力ある品揃えを追求する方針を再掲。 (https://komori.app/company/8237/filing/2018-q2)
- FY2019 再定義 「本計画では、当社が世の中に対して実現したいことを「デザインによる、豊かな生活。」であると定め、その実現に向けて当社が果たすべき使命や、日々の業務における行動指針等を制定しました。」 — 従来の商品・売場のデザインや「ホンモノ」の追求が、会社が実現したい生活価値と使命・行動指針を含む全社的な考え方へ再整理された。 (https://komori.app/company/8237/filing/2018-fy)
- FY2020-Q1 前進 「５月の「銀座・暮らしの商店街」におきましては、松屋の強みとなる「こだわりのモノづくり」に焦点を当てた、日本各地からのクリエーター、デザイナー、職人が提案するオリジナリティ溢れる品々を展開することで、他店との差別化を図り、売上の向上と来店の促進に尽力してまいりました。」 — 「こだわりのモノづくり」を軸に、日本各地のクリエーター、デザイナー、職人の品々を展開する催事を5月に実施した。 (https://komori.app/company/8237/filing/2019-q1)
- FY2020-Q2 再掲 「創業150周年を機に『デザインの松屋』推進委員会の活動を推進し、松屋の強みである「デザイン」の強化を図ってまいります。「デザイン」の視点で、より居心地の良い店づくりや創業150周年を記念したプロモーション活動等を実施することによって、ブランド力の強化を図ってまいります。」 — 「デザインの松屋」推進委員会、居心地の良い店づくり、150周年記念プロモーションによるブランド強化方針を再掲した。 (https://komori.app/company/8237/filing/2019-q2)
- FY2020-Q3 再掲 「創業150周年を機に『デザインの松屋』推進委員会の活動を推進し、松屋の強みである「デザイン」の強化を図ってまいります。「デザイン」の視点で、より居心地の良い店づくりや創業150周年を記念したプロモーション活動等を実施することによって、ブランド力の強化を図ってまいります。」 — 創業150周年を契機に、デザインを軸とした店づくり・記念プロモーションによるブランド強化を継続した。 (https://komori.app/company/8237/filing/2019-q3)
- FY2020 前進 「さらには、「デザイン」を通してさらに松屋への理解を深めていただくため、東京ミッドタウン・ガーデン内「21_21 DESIGN SIGHT」における「㊙展 めったに見られないデザイナー達の原画」の会場において、「DESIGN COLLECTION by MATSUYA GINZA」が期間限定でオープンいたしました。」 — 外部会場で「DESIGN COLLECTION by MATSUYA GINZA」を期間限定で展開し、デザインを軸とする独自性を具体化した。 (https://komori.app/company/8237/filing/2019-fy)
- FY2021-Q1 再掲 「創業150周年を機に『デザインの松屋』推進委員会の活動を推進し、松屋の強みである「デザイン」の強化を図ってまいります。「デザイン」の視点で、より居心地の良い店づくりや創業150周年を記念したプロモーション活動等を実施することによって、ブランド力の強化を図ってまいります。」 — 「デザインの松屋」推進委員会、店づくり、記念プロモーションによるブランド強化方針を再掲した。 (https://komori.app/company/8237/filing/2020-q1)
- FY2022-Q1 再掲 「創業150周年を機に松屋の強みである「デザイン」の強化を図ってまいります。「デザイン」の視点で、より居心地の良い店づくりや創業150周年を記念したプロモーション活動等を実施することによって、ブランド力の強化を図ってまいります。」 — 「デザインの松屋」に基づく店づくりと記念プロモーションを通じたブランド強化方針を再掲した。 (https://komori.app/company/8237/filing/2021-q1)
- FY2022-Q2 再掲 「創業150周年を機に松屋の強みである「デザイン」の強化を図ってまいります。「デザイン」の視点で、より居心地の良い店づくりや創業150周年を記念したプロモーション活動等を実施することによって、ブランド力の強化を図ってまいります。」 — 創業150周年を契機に、デザインを軸とした店づくり・記念プロモーションでブランド力を強化する方針を再掲した。 (https://komori.app/company/8237/filing/2021-q2)
- FY2022-Q3 前進 「「銀座・手仕事直売所」を開催する等、独自性と話題性のある企画によって、売上の向上に努めてまいりました。」 — 手仕事をテーマとする催事を開催し、デザイン・モノづくりを軸とした独自性の展開を進めた。 (https://komori.app/company/8237/filing/2021-q3)
- FY2022 前進 「コロナ禍において加速する美と健康への関心の高まり、そして、人や地域・社会、地球環境に配慮するエシカル志向とサステナブルな暮らしを切り口とした様々な商品提案は、各方面で大きな話題となりました。」 — デザインを軸とした商品提案の文脈に、エシカル志向やサステナブルな暮らしを切り口とする商品提案が加わった。 (https://komori.app/company/8237/filing/2021-fy)
- FY2023 前進 「一方、日本各地の伝統工芸・産業・文化をクローズアップし、「デザイン」や「銀座の価値観」をコンテンツにリブランディングすることで、インスタレーション（店舗装飾）や商品化、展覧会等の出展へと発展させるプロジェクト「デザインで繋ぐ、松屋の地域共創」がスタートしております。青森県黒石市との連携を始め、津軽圏域14市町村で構成するDMO（観光地域づくり法人）と連携協定を締結する等、当社独自の地域ブランディング事業は、社会貢献と事業の両立化により各方面で大きな話題となりました。」 — 地域の伝統工芸・産業・文化をデザインと銀座の価値観で再編集し、青森県黒石市および津軽圏域14市町村のDMOとの連携へ展開した。 (https://komori.app/company/8237/filing/2022-fy)
- FY2024-Q1 前進 「３月に銀座店の各階で、国内最大級のファッションとデザインの祭典「東京クリエイティブサロン 2023」と連動し、「MATSUYA SAKURA WEEK」を開催いたしました。「桜(SAKURA)」をイメージに策定した様々なライフスタイル商品の提案に加え、百貨店らしい数々のイベント等でお客様との絆をさらに深めたこの取組みは、顧客基盤の拡大と深耕に大きく寄与いたしました。」 — ファッション・デザインの祭典と連動したライフスタイル商品・イベントの提案により、デザインを軸とした独自性の展開を進めた。 (https://komori.app/company/8237/filing/2023-q1)
- FY2025-Q1 前進 「３月に銀座店の各階で、国内最大級のファッションとデザインの祭典「東京クリエイティブサロン2024」と連動し、「MATSUYA SAKURA WEEK」を開催いたしました。」 — デザインを切り口とした全館企画を「東京クリエイティブサロン2024」と連動して実施し、ライフスタイル商品の提案やイベントへ展開した。 (https://komori.app/company/8237/filing/2024-q1)
- FY2025-H1 前進 「訪日外国人観光客の需要も取り込む限定品や数々の伝統工芸品の提案に加え、百貨店らしい数々のイベントの開催等でお客様との絆をさらに深めたこの取組みは、顧客基盤の拡大と深耕に大きく寄与いたしました。」 — 限定品・伝統工芸品・イベントを通じ、銀座の価値観や独自性を切り口とした商品・企画展開を進めた。 (https://komori.app/company/8237/filing/2024-h1)
- FY2026-H1 前進 「日本各地の伝統工芸・産業・文化の新たな機会創出と発展を目指した「松屋の地域共創」プロジェクトは、各方面で大きな話題となりました。」 — 地域の伝統工芸・産業・文化を商品・店内装飾として紹介する取組みを、京都府与謝野町・丹後ちりめんへ具体的に展開した。 (https://komori.app/company/8237/filing/2025-h1)
- 2026-04-14 前進 「また、地域社会との共生共創により、伝統産業の活性化・イノベーションの推進を企図した「松屋の地域共創」においては、地域の伝統工芸・産業・文化資源を時代に合わせた市場価値へと昇華させ潜在的なニーズを掘り起こし、「銀座」から情報発信することで市場創出の支援を行っています。」 — 地域の伝統工芸・産業・文化資源を市場価値へ展開する地域共創の説明を再掲し、取組みの狙いを具体化した。 (https://komori.app/company/8237/disclosure/20260413502964)
- 2026-07-14 前進 「広島県福山市の「デニム」と群馬県桐生市の「刺繍」をクローズアップしたものづくりを銀座から国内外のお客様に向けて発信した」 — 地域の産地・産業を切り口とした商品・企画展開を、福山市のデニムと桐生市の刺繍へ具体化した。 (https://komori.app/company/8237/disclosure/20260713592340)
- 2026-10-14 前進 「また、７月には、日本各地の伝統工芸や文化を未来へつなぐプロジェクト「松屋の地域共創」において、京都の伝統的な着物柄全30柄を現代風にアレンジした「雛ふろしき」を展開いたしました。」 — 伝統工芸・文化を現代的な商品へ展開する取組みを、京都の着物柄を用いた「雛ふろしき」として具体化した。 (https://komori.app/company/8237/disclosure/20261010549056)