# TVCM等による積極的な集客と事業認知度向上｜はせがわ（8230）の変遷

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## 経過

- FY2020-Q1 初出 「当社グループはこのような情勢のなか、TVCMをはじめとする積極的な集客策を実行し、より多くのお客様に当社グループの事業や商品・サービスを広めてまいりました。」 — TVCMを含む積極的な集客策を実行し、グループの事業・商品・サービスの認知拡大を図る施策を初めて独立した形で記載した。 (https://komori.app/company/8230/filing/2019-q1)
- FY2020-Q2 前進 「特に、消費増税を控え、お客様の購買意欲が高まることが見込まれた８月から９月にかけ積極的な販売促進活動を展開し、併せて、全社を挙げた販売体制を構築することで販売機会の最大化を図りました。」 — TVCM等の集客策に加え、8月から9月の販売促進活動と全社的な販売体制の構築を実施した。 (https://komori.app/company/8230/filing/2019-q2)
- FY2020-Q3 前進 「特に、消費増税後のお客様の購買意欲減退が予想されたことから、11月から12月にかけ積極的な販売促進活動を展開し、併せて、全社を挙げた販売体制を構築することで販売機会の最大化を図りました。」 — TVCM等の集客策に加え、11月から12月の販売促進活動と全社的な販売体制の構築を実施した。 (https://komori.app/company/8230/filing/2019-q3)
- FY2021-Q2 前進 「営業活動を完全に再開した７月からは、TVCMや新聞広告、新聞折込チラシなどの販促活動を展開いたしました。そのうち、新聞折込チラシについては全店共通の販促内容・紙面とは別に、地域特性に合わせた紙面を一部営業店に追加で投入するなど、積極的に集客活動も行ないました。」 — TVCM・新聞広告・折込チラシに加え、地域特性に合わせたチラシを一部店舗へ追加投入し、集客施策を具体化した。 (https://komori.app/company/8230/filing/2020-q2)
- FY2021-Q3 前進 「営業活動を完全に再開した７月からは、TVCMや新聞広告、新聞折込チラシなどの販促活動を展開いたしました。そのうち、新聞折込チラシについては全店共通の販促内容・紙面とは別に、地域特性に合わせた紙面を一部営業店に追加で投入するなど、積極的に集客活動も行ないました。」 — TVCM・新聞広告・折込チラシに加え、地域特性に合わせた紙面を一部店舗へ追加投入し、集客施策を具体化した。 (https://komori.app/company/8230/filing/2020-q3)
- FY2022-Q1 再掲 「このような環境のなか、当社グループの強みのひとつである知名度を活かした集客が重要と認識し、「しあわせ少女　ゆうかちゃん」を起用したＴＶＣＭや新聞折込チラシなどの販促活動を展開いたしました。また、新聞折込チラシについては全店共通の紙面・販促内容とは別に、地域特性に合わせた紙面を一部営業店において追加で投入するなど、積極的な集客活動を行なってまいりました。」 — 知名度を活用したTVCM、新聞折込チラシ、地域特性に応じた販促による集客施策を継続している。 (https://komori.app/company/8230/filing/2021-q1)
- FY2022-Q2 再掲 「このような環境のなか、当社グループの強みのひとつである知名度を活かした集客が重要と認識し、「しあわせ少女 ゆうかちゃん」を起用したＴＶＣＭや新聞折込チラシなどの販促活動を展開いたしました。また、新聞折込チラシについては全店共通の紙面・販促内容とは別に、地域特性に合わせた紙面を一部営業店において追加で投入するなど、積極的な集客活動を行なってまいりました。」 — 知名度を活用したTVCM、新聞折込チラシ、地域特性に応じた販促による集客施策を継続している。 (https://komori.app/company/8230/filing/2021-q2)
- FY2022-Q3 再掲 「このような環境のなか、当社グループの強みのひとつである知名度を活かした集客が重要と認識し、「しあわせ少女 ゆうかちゃん」を起用したＴＶＣＭや新聞折込チラシなどの販促活動を展開いたしました。また、新聞折込チラシについては全店共通の紙面・販促内容とは別に、地域特性に合わせた紙面を一部営業店において追加で投入するなど、積極的な集客活動を行なってまいりました。」 — 知名度を活用したTVCM・新聞折込チラシと、地域特性に応じた販促による集客施策を継続している。 (https://komori.app/company/8230/filing/2021-q3)
- FY2022 再定義 「今後はスマートフォンをはじめとしたＷＥＢでの情報収集に移行していくことが見通されるため、販促効果を注意深く確認しながら、徐々にＷＥＢを中心とした販促策にシフトしていくことを検討してまいります。」 — 従来のTVCM・新聞折込中心の集客に加え、顧客の情報収集のWEB移行を踏まえた販促手段への転換を検討している。 (https://komori.app/company/8230/filing/2021-fy)
- FY2023-Q1 再掲 「販売促進活動では、引き続き当社の強みである知名度を活かした「しあわせ少女 ゆうかちゃん」を起用したＴＶＣＭや新聞折込チラシなどを展開いたしました。新聞折込チラシについては、全店共通ではなく、地域特性に合わせて紙面や配布時期を設定することで、お客様のニーズに応えられるように地域別の対応を行なってまいりました。」 — 知名度を活用したTVCM・新聞折込チラシと、地域特性に合わせた販促内容・時期の設定を継続している。 (https://komori.app/company/8230/filing/2022-q1)
- FY2023-Q2 前進 「販売促進活動では、当社の強みである知名度を活かした「しあわせ少女 ゆうかちゃん」を起用したＴＶＣＭや新聞折込チラシなどを展開いたしました。新聞折込チラシについては、全店共通ではなく、地域特性に合わせて紙面や配布時期を設定することで、お客様のニーズに応えられるように地域別の対応を行なってまいりました。また、秋彼岸の時期には、お仏壇やお墓に手を合わせて故人様を供養していく「お彼岸」という時期を想起させることを目的に新聞広告を行ないました。」 — 知名度を活用したTVCM・折込チラシに加え、地域別の配布時期設定と秋彼岸を想起させる新聞広告を実施した。 (https://komori.app/company/8230/filing/2022-q2)
- FY2023-Q3 前進 「販売促進活動では、当社の強みである知名度を活かした「しあわせ少女 ゆうかちゃん」を起用したＴＶＣＭや新聞折込チラシなどを展開いたしました。新聞折込チラシについては、全店共通ではなく、地域特性に合わせて紙面や配布時期を設定することで、お客様のニーズに応えられるように地域別の対応を行なってまいりました。また、秋彼岸の時期には、お仏壇やお墓に手を合わせて故人様を供養していく「お彼岸」という時期を想起させることを目的に新聞広告を行ないました。これまで当社はＴＶＣＭや折込チラシなど、４大メディアでのプロモーションが中心で、リスティング広告などのＷＥＢでの販売促進は補完的な販売促進費用と位置づけて実施してまいりましたが、販売促進費用全体に占める各種販売促進施策の構成比を意図的に変更し、地域によってはＷＥＢでの販売促進に集中するなどの活動を実験的に行なっております。今後は各種販売促進施策の業績への貢献度を検証しながら、最適な配分を見極めて、販売促進費用を投下してまいります。」 — 従来のテレビCM・折込チラシ中心の販促に加え、地域によってWEB販促へ集中する実験と、施策別の貢献度を検証した費用配分を進めた。 (https://komori.app/company/8230/filing/2022-q3)
- FY2023 再掲 「今後も引き続き、ＷＥＢ広告を中心にＴＶＣＭや新聞折込チラシを併用しながら最大の効果を発揮できるように、実験・検証をしてまいります。」 — WEB広告を中心に、TVCM・新聞折込チラシを組み合わせた集客と効果検証を継続している。 (https://komori.app/company/8230/filing/2022-fy)
- FY2024-Q1 再掲 「販売促進活動については、前期に引き続き、地域特性に合わせたリスティング広告の実施と、ホームページや会員アプリのコンテンツを充実させるとともに、情報発信を強化するなど、積極的な集客を図ってまいりました。」 — リスティング広告、ホームページ、会員アプリ、情報発信による積極的な集客を継続している。 (https://komori.app/company/8230/filing/2023-q1)
- FY2025-H1 前進 「集客策については、当社の強みや取扱い商品の幅広さが訴求できるようにＷＥＢサイトのデザイン変更や、マス広告・ＷＥＢ広告の運用改善を行ないました。今後も試行と検証を重ね、お客様との接触数を最大化してまいります。」 — WEBサイトのデザイン変更、マス広告・WEB広告の運用改善を実施し、従来の集客施策を具体的に改善した。 (https://komori.app/company/8230/filing/2024-h1)