# カジュアル提案の強化と軽量・高機能商品の開発｜チヨダ（8185）の変遷

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## 経過

- FY2017-Q1 初出 「店舗では、ライフスタイルの変化に対応したカジュアル提案を強化し、商品開発では、新素材を採用するなどして、軽量化や機能性の向上を図ってまいりました。」 — ライフスタイル変化への対応を、店舗提案と新素材を用いた商品開発で進めている。 (https://komori.app/company/8185/filing/2016-q1)
- FY2017-Q2 再掲 「店舗では、ライフスタイルの変化に対応したカジュアル提案を強化し、商品開発では、新素材を採用するなどして、軽量化や機能性の向上を図ってまいりました。」 — カジュアル提案の強化と、新素材による軽量化・機能性向上を継続している。 (https://komori.app/company/8185/filing/2016-q2)
- FY2017-Q3 再掲 「マーケット環境や顧客ニーズの変化に合わせた商品提案を強化し、軽量化や機能性の向上を図った商品開発を進めてまいりました。」 — 軽量化・機能性向上を重視した商品開発を継続している。 (https://komori.app/company/8185/filing/2016-q3)
- FY2017 再掲 「プライベートブランドでは、商品の企画開発プロセスを見直し、店頭での販売方法から宣伝販促、投入量のコントロールまでを連動させたオペレーションを実施いたしました。」 — 商品企画・販売方法・販促・投入量を連動させる商品運営を継続している。 (https://komori.app/company/8185/filing/2016-fy)
- FY2018-Q1 再掲 「店舗では、東京オリンピック・パラリンピック開催に向けたスポーツ需要の盛り上がりを見据え、スポーツミックス売場を展開し、ライフスタイル提案型の売場作りを推進いたしました。」 — ライフスタイル変化への対応として、スポーツミックス売場と提案型売場の展開を進めている。 (https://komori.app/company/8185/filing/2017-q1)
- FY2018-Q2 再掲 「店舗では、スポーツミックス売場を展開し、ライフスタイル提案型の売場作りを推進いたしました。」 — ライフスタイル提案型の売場作りとして、スポーツミックス売場の展開を継続している。 (https://komori.app/company/8185/filing/2017-q2)
- FY2018 前進 「店舗では、ライフスタイル提案型のスポーツミックス売場や人気ブランドのショップインショップを展開し、スニーカーを中心とするお買い得商品を集めたアウトレットコーナーを拡大する等、立地に合った売場作りとブランド提案の強化を推進いたしました。」 — スポーツミックス売場に加え、人気ブランドのショップインショップ展開とアウトレットコーナー拡大を具体的に記載している。 (https://komori.app/company/8185/filing/2017-fy)
- FY2019-Q1 再掲 「これらの効果により、消費者のニーズが高まっている軽量性や屈曲性に優れたタウンユーススニーカーの販売が伸長しました。」 — 消費者ニーズに対応した軽量性・屈曲性の高いタウンユーススニーカーの商品展開と販売伸長を記載している。 (https://komori.app/company/8185/filing/2018-q1)
- FY2019-Q2 再掲 「これらの効果により、消費者のニーズが高まっている軽量性や屈曲性に優れたタウンユーススニーカーの販売が伸長しました。」 — 軽量性・屈曲性に優れたタウンユーススニーカーの商品展開を継続し、販売伸長を記載している。 (https://komori.app/company/8185/filing/2018-q2)
- FY2019-Q3 再掲 「これらの効果により、消費者のニーズが高まっている軽量性や屈曲性に優れたタウンユーススニーカーの販売が伸長しました。」 — 軽量性・屈曲性に優れたタウンユーススニーカーの商品展開と販売伸長を継続して記載している。 (https://komori.app/company/8185/filing/2018-q3)
- FY2020-Q1 前進 「商品施策では、「お客様の声をカタチに」をテーマに、プライベートブランドのハイドロテック史上最軽量のビジネスシューズを発売するなど、軽量や屈曲性など歩きやすさにこだわった商品の展開を強化いたしました。」 — 顧客の声を起点に、PB「ハイドロテック」史上最軽量のビジネスシューズを発売し、軽量性・屈曲性を重視した商品展開を具体化した。 (https://komori.app/company/8185/filing/2019-q1)
- FY2020-Q2 再掲 「商品施策では、「お客様の声をカタチに」をテーマに、プライベートブランドの「ハイドロテック」史上最軽量のビジネスシューズを発売するなど、軽量や屈曲性など歩きやすさにこだわった商品の展開を強化いたしました。」 — 顧客の声を起点に、軽量性・屈曲性など歩きやすさを重視した商品展開を継続している。 (https://komori.app/company/8185/filing/2019-q2)
- FY2021 再定義 「コアビジネスの再強化では、市場ニーズの変化に対応し、ランニングやウォーキング用の品揃えを拡充しながら、店舗を標準化により取扱品目数を絞込み、在庫の鮮度管理の強化と在庫効率の改善を図ってまいります。」 — 従来のカジュアル・軽量・高機能商品の開発に加え、ランニング・ウォーキング用途の品揃え拡充と店舗標準化を組み合わせるコアビジネス再強化として表現された。 (https://komori.app/company/8185/filing/2020-fy)
- FY2022-Q1 前進 「在宅勤務が普及し、人混みを避けて行動する人が増えていることから、ランニングシューズやウォーキングシューズ、ビジネスシーンでも使えるスニーカーの展開を拡大しました。」 — 従来のカジュアル・軽量・高機能商品の展開に加え、在宅勤務や外出行動の変化に対応してランニング、ウォーキング、ビジネス用途のスニーカーへ品揃えを拡大した。 (https://komori.app/company/8185/filing/2021-q1)
- FY2022-Q2 前進 「商品では、在宅勤務が普及し、人混みを避けて行動する人が増えていることから、ランニングシューズやウォーキングシューズ、オフでもビジネスシーンでも使えるスニーカーの展開を拡大しました。プライベートブランドでは、「セダークレスト」の防水・透湿ユーティリティスニーカーを発売するなど、機能にこだわった商品開発を推進しました。」 — 在宅勤務や行動様式の変化に対応し、ランニング・ウォーキング用およびビジネス兼用スニーカーの展開を拡大した。PBでは防水・透湿ユーティリティスニーカーを発売した。 (https://komori.app/company/8185/filing/2021-q2)
- FY2022-Q3 前進 「商品面では、テレワークが普及し、人混みを避けて行動する人が増えていることから、定番アイテム数を見直し、シーズン品の投入を削減しつつ、ランニングシューズやウォーキングシューズの展開を拡大しました。プライベートブランドでは、「セダークレスト」の防水・透湿ユーティリティスニーカーや、低価格ながら使いやすさにこだわった「よくばりブーツ」を発売するなど、便利さにこだわった商品開発を進めました。」 — 定番品・シーズン品の見直しに加え、ランニング・ウォーキング用商品の展開を拡大し、機能性を重視した「セダークレスト」商品や「よくばりブーツ」を発売した。 (https://komori.app/company/8185/filing/2021-q3)
- FY2023-Q1 前進 「特に、主力プライベートブランド「セダークレスト」の防水・透湿「ユーティリティスニーカー」や、立ったまま手を使わずに履ける「スパットシューズ」など、消費者の使い勝手を考慮した、靴専門店ならではの商品が好調でした。また、人気の低価格商品「よくばりシューズ」の新作を発売するなど、消費者に寄り添った商品提案を続けてまいりました。」 — 消費者の使い勝手を重視した防水・透湿ユーティリティスニーカー、スパットシューズ、よくばりシューズ新作の展開を具体化した。 (https://komori.app/company/8185/filing/2022-q1)
- FY2023-Q2 再掲 「商品面では、行動制限の緩和に伴う経済活動の再開により、仕事や旅行、イベントなどで使用されるビジネスシューズ、カジュアルシューズの売上が伸びました。」 — 行動制限緩和に伴う用途変化に対応し、ビジネスシューズやカジュアルシューズの提案を継続している。 (https://komori.app/company/8185/filing/2022-q2)
- FY2023-Q3 前進 「特に、消費者の使い勝手を考慮して作られた、主力プライベートブランド「セダークレスト」の立ったまま手を使わずに履ける「スパットシューズ」は、３月の発売以来、多くの方々にご好評を頂いており、その為、第３四半期には新シリーズを追加して品揃えを拡充しました。」 — 消費者の使い勝手を重視したスパットシューズについて、第3四半期に新シリーズを追加し、品揃えを拡充した。 (https://komori.app/company/8185/filing/2022-q3)
- FY2023 前進 「特に、主力プライベートブランド「セダークレスト」の立ったまま手を使わずに履ける「スパットシューズ」や、透湿防水機能を搭載した「ユーティリティスニーカー」、靴の甲革部分にストレッチ素材を使用した幅広な「ストレッチビジネスシューズ」など、消費者の利便性を考慮した機能性商品を多く揃えました。」 — 使い勝手を重視したスパットシューズ、透湿防水ユーティリティスニーカー、ストレッチビジネスシューズを具体的に品揃えした。 (https://komori.app/company/8185/filing/2022-fy)
- FY2024-Q1 前進 「特に、主力プライベートブランド「セダークレスト」のソフトな素材と屈曲性にこだわった「ストレッチビジネスシューズ」や、防水・透湿「ユーティリティスニーカー」、立ったまま手を使わずに履ける「スパットシューズ」など、消費者の使い勝手を考慮した、靴専門店ならではの商品が好調でした。また、20周年を迎えた、主力プライベートブランド「ハイドロテック」から防水・透湿素材を使用した本革ビジネスシューズを発売するなど、高価格帯の商品提案も行ってまいりました。」 — 使い勝手を重視した既存の機能性商品に加え、ハイドロテック20周年の商品として防水・透湿素材の本革ビジネスシューズを発売し、高価格帯の商品提案にも広げた。 (https://komori.app/company/8185/filing/2023-q1)
- FY2024-Q2 前進 「また、主力プライベートブランド「フワラク」から発売した「スニーカーパンプス」は、オンオフ兼用で快適に使用できる機能性や履き心地を備えつつ、ペットボトルのリサイクルポリエステル糸を原材料に使用するなど、サステナブルな商品提案も行ってまいりました。」 — 従来の軽量性・機能性重視の商品開発に加え、フワラクのスニーカーパンプスでオンオフ兼用の機能性、履き心地、リサイクル素材を組み合わせた商品提案を行った。 (https://komori.app/company/8185/filing/2023-q2)
- FY2024-Q3 前進 「商品面では、残暑の影響により秋冬商品の動き出しは遅かったものの、主力プライベートブランド「セダークレスト」の、立ったまま手を使わずに履ける「スパットシューズ」や、ソフトな素材と屈曲性にこだわった「ストレッチビジネスシューズ」、また、同じく主力プライベートブランド「フワラク」の、疲れにくく歩きやすい機能性にこだわった「スニーカーパンプス」など、消費者の使い勝手を考慮した、靴専門店ならではの商品を多く発売するとともに、天候に左右されにくい商品を拡充する事で、売上の安定化を図りました。」 — 使い勝手を重視したスパットシューズ、ストレッチビジネスシューズ、スニーカーパンプスを多く発売し、天候に左右されにくい商品の拡充にも取り組んだ。 (https://komori.app/company/8185/filing/2023-q3)
- FY2024 前進 「主力プライベートブランド「セダークレスト」の、手を使わずに立ったまま履ける「スパットシューズ」が、消費者の新たな需要を喚起することができたため、年間を通して好調に推移しました。また、同じく「セダークレスト」の、ソフトな素材と屈曲性にこだわった「ストレッチビジネスシューズ」や、「フワラク」の、疲れにくく歩きやすい機能性にこだわった「スニーカーパンプス」など、消費者の使い勝手を考慮した、靴専門店ならではの商品を多数発売するとともに、天候に左右されにくい商品を拡充することで、売上の安定化を図りました。」 — 立ったまま履ける商品、屈曲性・歩きやすさを重視した商品を多数発売し、天候に左右されにくい商品へ品揃えを広げた。 (https://komori.app/company/8185/filing/2023-fy)
- FY2025-Q1 前進 「商品面では、主力プライベートブランド「セダークレスト」の、手を使わずに立ったまま履ける「スパットシューズ」100万足の販売目標に向け、新たにジュニアシリーズを発売し、YouTubeアニメとのコラボレーションを実施する等、販促を強化することで、認知度拡大に努めました。」 — 使い勝手を重視したスパットシューズについて、100万足の販売目標を掲げ、ジュニアシリーズ、YouTubeアニメとのコラボレーション、販促強化へ展開を広げた。 (https://komori.app/company/8185/filing/2024-q1)
- FY2025-H1 前進 「商品面では、主力プライベートブランド「セダークレスト」の、手を使わずに立ったまま履ける「スパットシューズ」が、発売開始から２年半で累計販売数100万足を超えるほどの大ヒット商品へと成長しました。ジュニアシリーズやサンダルシリーズ、安全靴シリーズなど、新たなラインナップを次々と発売し、また、テレビＣＭや雑誌タイアップをはじめ、ＳＮＳ、動画配信等のデジタルマーケティングを組み合わせた販促により客層を広げることに成功し、更に、一度ご購入頂いた方にもその利便性の高さからリピートして頂くことで大ヒットへと繋がりました。」 — 利便性を重視したスパットシューズが発売開始から2年半で累計100万足を超え、ジュニア・サンダル・安全靴シリーズへのラインナップ拡大と、テレビCM・雑誌・SNS・動画配信を組み合わせた販促へ進展した。 (https://komori.app/company/8185/filing/2024-h1)
- FY2026-H1 前進 「特に、専門店ならではの視点を活かし、日常の便利さと快適さを追求したプライベートブランド商品の開発・提案を強化し、顧客起点のマーケティング活動を通じて競争力の向上を図っております。」 — 機能性・利便性を重視したプライベートブランド商品の開発・提案と、顧客起点のマーケティングを組み合わせる形へ施策を具体化した。 (https://komori.app/company/8185/filing/2025-h1)
- 2026-04-10 達成 「その結果、認知拡大と購買意欲の向上につながり、累計販売数500万足を達成いたしました。」 — スパットシューズの累計販売実績が、前回の累計100万足超から500万足へ進展した。 (https://komori.app/company/8185/disclosure/20260410501753)
- 2026-04-29 達成 「その結果、認知拡大と購買意欲の向上につながり、累計販売数500万足を達成いたしました。」 — スパットシューズの累計販売実績が、前回記載の100万足超から500万足へ進展している。 (https://komori.app/company/8185/disclosure/20260427511490)
- 2026-07-10 前進 「商品面では、引き続き、手を使わずに立ったまま履ける「スパットシューズ」のマルチライフスタイル戦略に基づき、若年層向けのキャラクターコラボアイテムや、猛暑対策となる涼感が得られるスニーカー等を発売することで、ターゲット層の拡大に努めました。」 — スパットシューズの展開が、若年層向けコラボ商品や猛暑対策商品へ広がっている。 (https://komori.app/company/8185/disclosure/20260710591454)
- 2026-10-09 前進 「特に、手を使わずに立ったまま履けるスパット機能を搭載した「涼×快」をテーマとする商品として、「スパット涼感スニーカー」及び「スパットサマーカジュアルシューズ」をラインナップに追加し、昨年好評を得た「スパットサンダル」についても強化を図りました。」 — スパット機能を搭載した夏向け商品および前年からのスパットサンダル強化へ、商品展開が具体化している。 (https://komori.app/company/8185/disclosure/20261009548813)
- FY2027-H1 前進 「商品面では、特に、手を使わずに立ったまま履けるスパット機能を搭載した「涼×快」をテーマとする商品として、「スパット涼感スニーカー」及び「スパットサマーカジュアルシューズ」をラインナップに追加し、昨年好評を得た「スパットサンダル」についても強化を図りました。さらに、「子供向け通気メッシュスニーカー」など、通気性や軽量性を備えた夏物商品の品揃えを拡充し、新規顧客の獲得と来店機会の創出に努めました。」 — 従来のスパットシューズや機能性商品の展開に加え、涼感スニーカー、サマーカジュアルシューズ、スパットサンダル、通気メッシュスニーカーを追加・強化し、夏物の品揃えを拡充した。 (https://komori.app/company/8185/filing/2026-h1)