# 来店促進につながる販売促進｜ラピーヌ（8143）の変遷

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## 経過

- FY2017-Q1 初出 「来店促進につながる販売促進などの実行により、売上確保に取り組んでまいりました。」 — 小売店舗への来店促進を販売促進策によって実行する方針を示している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2016-q1)
- FY2017-Q2 再掲 「既存店は、店舗毎の特性に合わせた商品品揃えと効果的な販売促進策を実行することにより売り上げの底上げに取り組みました。」 — 既存店に対する効果的な販売促進策の実行を継続している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2016-q2)
- FY2017-Q3 再掲 「立地やお客様の特性に合わせた魅力的な商品品揃え、来店促進策により売上拡大に取り組んでまいりました。」 — 既存店で来店促進策を実行し、売上拡大を図る取り組みを継続している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2016-q3)
- FY2017 前進 「一部はＳＮＳ等を利用したモバイル販促への取り組みを開始し、知名度アップと新規顧客の獲得に注力してまいりました。」 — 従来の店頭販促に加え、ＳＮＳ等を利用したモバイル販促を開始したという具体的な施策進展を記載している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2016-fy)
- FY2018-Q1 再掲 「来店につながる販売促進などの実行により、売上確保に取り組む」 — 来店促進型の販売促進を通じて売上を確保する施策を継続している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2017-q1)
- FY2018-Q2 再掲 「商品品揃え、販売促進などにより、既存店の売上拡大に取り組む」 — 既存店の売上拡大策として、品揃えと販売促進を継続している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2017-q2)
- FY2018-Q3 再掲 「それぞれのブランド特性を活かしたショップ運営、商品品揃え、販売促進施策などにより、当期に新規出店した店舗の早期軌道化、既存店の売上確保に取り組んでまいりました。」 — 販売促進施策による新規店の軌道化と既存店の売上確保を引き続き実施している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2017-q3)
- FY2018 再掲 「それぞれの顧客ターゲットに向けた店頭販促実行策により、知名度アップ、新規顧客開拓に注力してまいりました。」 — 店頭販促による知名度向上と新規顧客開拓を継続している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2017-fy)
- FY2019-Q1 再掲 「婦人服・服飾雑貨小売ショップ「ベルミラン」、セレクトショップ「スクラップブック」、「ラグライア」、直輸入レザーコレクションの「ｍ0851」それぞれのブランド毎に、商品品揃え、販売促進策の強化に努め、新規出店店舗並びに既存店舗の業績確保に取り組んでまいりました。」 — 商品品揃えと販売促進策によって、新規店舗および既存店舗の業績確保を図る施策を継続している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2018-q1)
- FY2019-Q3 再掲 「効果的な販売促進策実施など積極的な営業活動を展開してまいりました」 — 効果的な販売促進策を用いた営業活動を、卸売事業の売上確保策として継続している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2018-q3)
- FY2019 再掲 「ブランド毎の顧客ターゲット層に向けた店頭及びモバイル販促の実行により知名度アップ、新規顧客開拓に注力し」 — 店頭販促に加えてモバイル販促を実行し、知名度向上と新規顧客開拓を進める施策を継続している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2018-fy)
- FY2020-Q2 再掲 「来店促進に繋がる効果的な販売促進策を実行し」 — 来店促進につながる販売促進策を、既存店舗の業績確保と組み合わせて継続している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2019-q2)
- FY2021-Q1 その他 「2020年冬物展示会の延期や中止、小売店舗の休業による販促イベントを中止したことなどにより、事業運営に大きなブレーキがかかりました。」 — 従来の来店促進・販促施策について、新型コロナウイルス感染症の影響により冬物展示会や小売店舗の販促イベントを延期・中止したと記載している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2020-q1)
- FY2021 再定義 「緊急事態宣言下においては、ＥＣ販路へ商材をシフトする施策を実行するほか、既存店舗につきましては、ご来店客数の減少の中、各種来店促進策を講じて売上の確保に努めるほか」 — 来店促進中心の販売促進に加え、緊急事態宣言下ではEC販路への商材シフトを実行している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2020-fy)
- FY2022-Q1 再掲 「既存店舗毎の損益改善を図るため、適時適品の商品供給による店頭活性化を図るほか、上得意顧客様への販売促進、新規お客様の獲得につとめ、またEC販路の拡大に注力してまいりました。」 — 上得意顧客への販売促進、新規顧客の獲得、EC販路の拡大を、店舗活性化策として引き続き実施している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2021-q1)
- FY2022-Q3 前進 「百貨店、直営店売場など店頭ＶＰ（ビジュアルプレゼンテーション）は、従来の顧客へ向けた新商品のＰＲではなく、戦略商品をＰＲして、従来はラピーヌを知らなかった消費者に向けてアピールを強化し、新規顧客の増大を図ります。」 — 従来の店頭・モバイル販促に加え、店頭VPで戦略商品を訴求し、未認知層の新規顧客化を図る具体的な販促手段を示している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2021-q3)
- FY2023-Q1 再掲 「百貨店、直営店売場など店頭ＶＰ（ビジュアルプレゼンテーション）は、顧客向けだけでなく、ラピーヌ商品の未購買消費者に向けてのアピールを強化し、新顧客の増大を図ります。」 — 店頭VPを用いた商品訴求と新規顧客獲得の販売促進策を継続している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2022-q1)
- FY2023-Q2 再掲 「百貨店、直営店売場など店頭ＶＰ（ビジュアルプレゼンテーション）は、顧客向けだけでなく、ラピーヌ商品の未購買消費者に向けてのアピールを強化し、新顧客の獲得、増大を図ります。」 — 店頭VPを既存顧客向けだけでなく未購買消費者にも展開し、新規顧客を増やす販促方針を継続している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2022-q2)
- FY2023-Q3 再掲 「百貨店、直営店売場など店頭ＶＰ（ビジュアルプレゼンテーション）は、顧客向けだけでなく、ラピーヌ商品の未購買消費者に向けてのアピールを強化し、新顧客の獲得、増大を図っております。」 — 店頭ＶＰを既存顧客だけでなく未購買消費者にも展開し、新規顧客を獲得・増大させる販促方針を継続している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2022-q3)
- FY2023 再掲 「新規消費者の来社促進に効果的な販売促進策を講じるとともに」 — 新規消費者の来店促進を目的とする販売促進策を継続している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2022-fy)
- FY2024-Q1 再掲 「百貨店、直営店売場など店頭ＶＰ（ビジュアルプレゼンテーション）は、顧客向けだけでなく、ラピーヌ商品の未購買消費者に向けてのアピールを強化し、新顧客の獲得、増大を図っております。」 — 店頭VPを既存顧客だけでなく未購買消費者にも展開し、新規顧客を増やす販売促進策を継続している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2023-q1)
- FY2024-Q3 再掲 「また、お客様本位の魅力ある品揃えの強化、販売促進策の打ち出しに努め、新規お客様の獲得に努め、損益改善に注力してまいりました。」 — 魅力ある品揃え、販売促進、新規顧客獲得による店頭活性化を継続している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2023-q3)
- FY2024 再掲 「お客様本位の魅力ある品揃えの強化、販売促進策の打ち出しに努め、新規お客様の獲得に努め、損益改善に注力してまいりました。」 — 品揃えと販売促進による新規顧客獲得・店頭活性化を継続している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2023-fy)
- FY2025-Q1 再掲 「また、上顧客への来促アプローチを積極的に実行しております。」 — 未購買消費者への店頭ＶＰ訴求に加え、上顧客への来店促進アプローチを積極的に実行している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2024-q1)
- FY2025-H1 再定義 「また、既存顧客に対し新作商品の案内及び店頭への来促を積極的に行って、リピーター顧客を増やしております。」 — 従来の未購買消費者への店頭VP訴求に加え、既存顧客への新作案内と来店促進によってリピーターを増やす施策が明示されている。 (https://komori.app/company/8143/filing/2024-h1)
- FY2026-H1 再掲 「お客様視点の魅力ある品ぞろえの強化、効果的な販売促進策を講じて店頭活性化を図り、新規お客様の獲得に努め、損益改善に努めてまいりました。」 — 魅力ある品ぞろえと効果的な販売促進策による店頭活性化、新規顧客獲得を継続している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2025-h1)
- 2026-04-20 再掲 「お客様視点の魅力ある品ぞろえの強化、効果的な販売促進策を講じて店頭活性化を図り、新規顧客の獲得に努め、損益改善に努めてまいりました。」 — 効果的な販売促進策による店頭活性化と新規顧客獲得を継続している。 (https://komori.app/company/8143/disclosure/20260407599233)
- 2026-07-14 再掲 「お客様視点の魅力ある品ぞろえの強化、効果的な販売促進策を講じて店頭活性化を図り、新規顧客の獲得に努め、損益改善に努めてまいりました。」 — 魅力ある品ぞろえと効果的な販売促進による店頭活性化・新規顧客獲得を継続している。 (https://komori.app/company/8143/disclosure/20260703587870)
- FY2027-H1 再掲 「百貨店、直営店売場など店頭ＶＰ（ビジュアルプレゼンテーション）は、顧客向けだけでなく、ラピーヌ商品の未購買消費者に向けてのアピールを強化し、新規顧客の獲得、増大を図っております。」 — 店頭VPによる既存顧客・未購買消費者への訴求と、新規顧客の獲得・増大を継続している。 (https://komori.app/company/8143/filing/2026-h1)