# ステンレスボトルの全社一貫戦略による再活性化｜象印マホービン（7965）の変遷

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## 経過

- FY2019 初出 「一例として、当社の主力商品であり、海外での販売比率が高いステンレスボトルを、商品企画から開発、製造、広告宣伝、販売まで全社一貫した戦略に基づいて再活性化を行い、売上の伸長に努めてまいります。」 — 2020年11月期の販売強化策として、海外販売比率の高いステンレスボトルを商品企画から販売まで一貫戦略で再活性化する方針を新たに示した。 (https://komori.app/company/7965/filing/2018-fy)
- FY2020-Q2 前進 「このような経営環境の中で、当社グループは、スポーツシーンで使いやすい大人向けのストロータイプのステンレスクールボトルや新しい絵柄を採用した幼児向けのステンレスボトル２機種の新製品を発売するなどステンレスマホービンのラインアップ強化を行うとともに既存商品の販売にも注力いたしました。」 — ステンレスボトルについて、大人向け・幼児向けの新製品を発売し、再活性化に向けたラインアップ強化を実行した。ただし、感染症等によりステンレスマホービンの販売実績は低調となった。 (https://komori.app/company/7965/filing/2020-q1)
- FY2020 前進 「国内ではインバウンド需要の大幅減少による市場全体の出荷数量の落ち込みもあり、主力のステンレスマグが低調に推移しましたが、9月に発売した業界初となる“せん”と“パッキン”がひとつになった「シームレスせん」を採用したステンレスマグSM-Z型が好調に推移し、売上高は回復傾向にあります。」 — ステンレスボトル再活性化策として、9月に『シームレスせん』採用商品を発売し、主力ステンレスマグの売上が回復傾向となった。 (https://komori.app/company/7965/filing/2019-fy)
- FY2021-Q1 再掲 「昨年９月に発売した業界初となる“せん”と“パッキン”がひとつになった「シームレスせん」を採用したステンレスマグＳＭ-Ｚ型が好調に推移し、売上高は回復傾向にあります。」 — ステンレスボトル再活性化策として投入した『シームレスせん』採用商品が引き続き好調で、ステンレスマグ売上の回復傾向が再確認された。 (https://komori.app/company/7965/filing/2020-q3)
- FY2021-Q2 前進 「国内では、業界初となる“せん”と“パッキン”がひとつになった「シームレスせん」を採用したステンレスマグが好調に推移するなど、ステンレスボトルが販売を牽引し、減少の大きかった前年実績を大幅に上回りました。」 — 全社一貫戦略によるステンレスボトル再活性化策について、「シームレスせん」採用ステンレスマグが好調となり、国内ステンレスボトルが販売を牽引する具体的な成果が示された。 (https://komori.app/company/7965/filing/2021-q1)
- FY2021-Q3 前進 「国内では、業界初となる“せん”と“パッキン”がひとつになった「シームレスせん」を採用したステンレスマグが好調に推移するなど、ステンレスボトルが販売を牽引し、減少の大きかった前年を大幅に上回りました。」 — ステンレスボトル再活性化策について、「シームレスせん」採用ステンレスマグが好調となり、国内販売を牽引して前年を大幅に上回った。 (https://komori.app/company/7965/filing/2021-q2)
- FY2021 前進 「国内では、業界初となる“せん”と“パッキン”がひとつになった「シームレスせん」を採用したステンレスマグが好調に推移するなど、ステンレスボトルが販売を牽引し、減少の大きかった前年を大幅に上回りました。」 — ステンレスボトル再活性化策について、『シームレスせん』採用商品が販売を牽引し、前年を大幅に上回る成果が通期で確認された。 (https://komori.app/company/7965/filing/2020-fy)
- FY2022-Q1 前進 「国内では、あらゆるシーンで気持ちよく使えるデザイン・性能を目指した新しいカテゴリー「ステンレスキャリータンブラー」を新規投入するなど、ステンレスボトルが販売を牽引し、前年実績を上回りました。」 — ステンレスボトル再活性化策として新カテゴリー「ステンレスキャリータンブラー」を投入し、ステンレスボトルが販売を牽引して前年実績を上回った。 (https://komori.app/company/7965/filing/2021-q3)
- FY2022-Q2 前進 「国内では、あらゆるシーンで気持ちよく使えるデザイン・性能を目指した新しいカテゴリー「ステンレスキャリータンブラー」を新規投入するなど、ステンレス製品が販売を牽引し、前年実績を上回りました。」 — ステンレスボトル再活性化策として、新カテゴリー「ステンレスキャリータンブラー」を投入し、ステンレス製品が販売を牽引して前年実績を上回った。 (https://komori.app/company/7965/filing/2022-q1)
- FY2022 前進 「国内では、“せん”と“パッキン”がひとつになった「シームレスせん」を搭載したステンレスマグやステンレスキャリータンブラーが販売を牽引し、ステンレスポットを含め前年実績を上回りました。」 — シームレスせん搭載マグに加えてステンレスキャリータンブラーを投入し、ステンレス製品の再活性化と前年超過が通期で確認された。 (https://komori.app/company/7965/filing/2021-fy)
- FY2023-Q1 後退 「国内では、ステンレスポットやステンレススープジャーは好調に推移しましたが、ステンレスボトルの販売が低調で、前年実績を下回りました。」 — ステンレス製品の再活性化について、ステンレスポット等は好調だった一方、国内のステンレスボトル販売は低調となり前年実績を下回った。 (https://komori.app/company/7965/filing/2022-q3)
- FY2023-Q2 前進 「国内では、ステンレスボトルやステンレスポット、ステンレススープジャーが好調に推移し、前年実績を上回りました。」 — ステンレスボトル再活性化の流れについて、国内でステンレスボトルに加え、ステンレスポット・スープジャーも好調となり、前年実績を上回った。 (https://komori.app/company/7965/filing/2023-q1)
- FY2023 後退 「国内では、ステンレススープジャーやステンレスポットは好調に推移しましたが、ステンレスボトルが低調で、ほぼ前年並みの実績にとどまりました。」 — シームレスせんやキャリータンブラーによる再活性化後、国内ステンレスボトルは低調となり、ほぼ前年並みにとどまった。 (https://komori.app/company/7965/filing/2022-fy)
- FY2024-Q1 前進 「国内では、好評な”せん”と”パッキン”を一つにした「シームレスせん」を搭載したステンレスマグのラインアップ拡充により販売が好調に推移し、前年実績を上回りました。」 — ステンレスボトル再活性化策について、「シームレスせん」搭載ステンレスマグのラインアップ拡充が販売好調と前年実績超過につながった。 (https://komori.app/company/7965/filing/2023-q3)
- FY2025-H1 後退 「海外では、台湾が好調に推移したものの、主力の中国市場でステンレスボトルの販売が苦戦したことにより、前年実績を下回りました。」 — ステンレスボトルの再活性化について、台湾は好調だった一方、主力の中国市場で販売が苦戦し、リビング製品全体の売上も前年割れとなった。 (https://komori.app/company/7965/filing/2024-h1)
- FY2025 後退 「海外では、中国や韓国でステンレス製品の販売が振るわず、全体では前年実績を下回りました。」 — ステンレス製品の再活性化後も、中国・韓国で販売が振るわず、リビング製品全体は前年割れとなった。 (https://komori.app/company/7965/filing/2024-fy)
- 2026-06-29 後退 「ラクに開け閉めできる新機構の「スマートキャップ」搭載のクールボトルが好調に推移したものの、主力のステンレスマグの販売が苦戦したことにより、前年実績を下回った。」 — 新機構搭載クールボトルは好調だったが、主力ステンレスマグの苦戦により、ステンレス製品再活性化の実績は弱まった。 (https://komori.app/company/7965/disclosure/20260624578035)
- FY2026-H1 後退 「国内では、ラクに開け閉めできる新機構の「スマートキャップ」搭載のクールボトルが好調に推移したものの、主力のステンレスマグの販売が苦戦したことにより、全体では前年実績を下回りました。」 — 新機構のクールボトルは好調だったが、再活性化の中心となる主力ステンレスマグが国内外で苦戦し、リビング製品全体は前年割れとなった。 (https://komori.app/company/7965/filing/2025-h1)