# 重点・育成海外市場とアフリカ新規市場の開拓｜ピジョン（7956）の変遷

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## 経過

- FY2017 初出 「中国・北米等を中心とした既存市場での事業拡大、深耕に加え、重点・育成海外市場を定め、アジア・アフリカ等、次の成長を担うエリアの事業基盤の構築を進めてまいります。」 — 既存市場の深耕に加えて、アジア・アフリカ等を次の成長エリアとし、インド、インドネシア、ベネルクス、ランシノ中国、アフリカを具体的な市場として掲げた。 (https://komori.app/company/7956/filing/2016-fy)
- FY2018 前進 「インドネシア市場を特に育成、強化すべき成長市場として位置付けております。現地の市場環境をより的確に把握しつつ、新商品の積極的な市場投入や商品供給体制の拡充を迅速に進め、当社グループのインドネシア事業の拡充を図るため、今回インドネシア国内で商品を生産しているPT PIGEON INDONESIAを子会社化する判断に至りました。」 — インドネシアを育成・強化市場と位置付け、現地生産会社の子会社化によって商品投入・供給体制拡充を進めた。 (https://komori.app/company/7956/filing/2017-fy)
- FY2018-Q2 前進 「管轄エリアの一つであるインドネシアにおきましては、平成29年10月に、持分法適用関連会社であったP.T. Pigeon Indonesia (ピジョンインドネシア)を連結子会社化し、事業拡大に向けて生産・販売の強化を行っております。また、その他ASEAN地域・中東諸国におきましても、引き続き当社ブランドの市場浸透を目指して積極的な営業・マーケティング活動を展開してまいります。」 — インドネシアの現地生産会社を子会社化した後、生産・販売の強化を進めていることを記載した。シンガポール事業の売上高は前年同期比26.7％増となった。 (https://komori.app/company/7956/filing/2018-q1)
- FY2018-Q3 前進 「インドネシア等のASEAN地域・中東諸国において、哺乳器・乳首を中心に順調に売上を拡大しております。引き続き当社ブランドの市場浸透を目指して積極的な営業・マーケティング活動を展開してまいります。」 — ASEAN地域・中東諸国で哺乳器・乳首を中心に売上拡大を報告し、ブランド浸透に向けた営業・マーケティング活動を継続している。 (https://komori.app/company/7956/filing/2018-q2)
- FY2018-Q4 再掲 「インドネシア等のASEAN地域・中東諸国において、哺乳器・乳首を中心に、順調に売上を拡大しております。引き続き当社ブランドの市場浸透を目指して積極的な営業・マーケティング活動を展開してまいります。」 — ASEAN地域・中東諸国での売上拡大と、ブランド浸透に向けた営業・マーケティング活動を継続している。 (https://komori.app/company/7956/filing/2018-q3)
- FY2019 再掲 「海外既存市場での事業拡大、深耕に加えて、新規市場への積極的参入を図ることで、業績のさらなる拡大を目指してまいります。」 — 既存海外市場の深耕に加え、新規市場への参入を通じた海外事業拡大方針を継続している。 (https://komori.app/company/7956/filing/2018-fy)
- FY2019 前進 「2019年５月
PT PIGEON BABY LAB INDONESIA（現・連結子会社）の株式を連結子会社PIGEON SINGAPORE PTE.LTD.にて取得」 — インドネシアで商品販売を担うPT PIGEON BABY LAB INDONESIAの株式を取得し、海外成長市場の事業基盤を拡充した。 (https://komori.app/company/7956/filing/2018-fy)
- FY2019-Q2 再掲 「ASEAN地域・中東諸国・インド等当事業の管轄エリアにおきましては、中間層向け商品の開発・投入を推進するとともに、引き続き当社ブランドの市場浸透を目指して積極的な営業・マーケティング活動を展開してまいります。」 — ASEAN・中東・インド等の育成・成長市場で、中間層向け商品を軸とした市場浸透策を引き続き展開している。 (https://komori.app/company/7956/filing/2019-q1)
- FY2019-Q3 再掲 「ASEAN地域・中東諸国・インド等、当事業の管轄エリアにおきましては、中間層向け商品の開発・投入を推進するとともに、引き続き当社ブランドの市場浸透を目指して積極的な営業・マーケティング活動を展開してまいります。」 — 既存海外市場の深耕に加え、ASEAN・中東・インド等で中間層向け商品と営業・マーケティングを通じた市場浸透を継続している。 (https://komori.app/company/7956/filing/2019-q2)
- FY2020-Q2 再掲 「海外既存市場での事業拡大、深耕に加えて、新規市場への積極的参入を図ることで、業績のさらなる拡大を目指してまいります。」 — 海外既存市場の深耕と新規市場への積極的参入による事業拡大方針を再確認している。 (https://komori.app/company/7956/filing/2020-q2)
- FY2020-Q3 再掲 「海外既存市場での事業拡大、深耕に加えて、新規市場への積極的参入を図ることで、業績のさらなる拡大を目指してまいります。」 — 海外既存市場の深耕と新規市場への積極的参入による事業拡大方針を再確認している。 (https://komori.app/company/7956/filing/2020-q3)
- FY2021-Q1 再掲 「海外既存市場での事業拡大、深耕に加えて、新規市場への積極的参入を図ることで、業績のさらなる拡大を目指してまいります。」 — 海外既存市場の深耕と新規市場への積極的参入による事業拡大方針を再確認している。 (https://komori.app/company/7956/filing/2021-q1)
- FY2021-Q3 前進 「商品においては、当社が注力しているスキンケアカテゴリーにおいて、８月に「ボタニカルスキンケアシリーズ」をシンガポール及びマレーシアで新発売しております。今後も、上位中間層向け商品の開発・投入を推進するとともに、当社ブランドの市場浸透を目指して積極的な営業・マーケティング活動を展開してまいります。」 — シンガポール・マレーシアで8月にスキンケア新シリーズを発売し、ASEAN等での上位中間層向け商品投入とブランド浸透策を具体化した。 (https://komori.app/company/7956/filing/2021-q3)
- 2022-05-12 前進 「当事業が管轄するASEAN地域及びインドでは、新型コロナウイルス感染症の影響はあったものの、主に販売拠点におけるwithコロナでの営業・マーケティング活動の再開・体制整備もあり、売上高及び利益を伸ばしております。今後も、上位中間層向け商品の開発・投入を推進するとともに、当社ブランドの市場浸透を目指して積極的な営業・マーケティング活動を展開してまいります。」 — ASEAN地域・インドで営業・マーケティング活動の再開と体制整備を進め、売上高・利益の増加および上位中間層向け商品の投入方針を示した。 (https://komori.app/company/7956/disclosure/20220512542241)
- FY2022-Q1 前進 「当事業が管轄するASEAN地域及びインドでは、新型コロナウイルス感染症の影響はあったものの、主に販売拠点におけるwithコロナでの営業・マーケティング活動の再開・体制整備もあり、売上高及び利益を伸ばしております。今後も、上位中間層向け商品の開発・投入を推進するとともに、当社ブランドの市場浸透を目指して積極的な営業・マーケティング活動を展開してまいります。」 — ASEAN・インドでwithコロナ下の営業・マーケティング活動を再開し、体制整備とともに売上高・利益を伸ばした。上位中間層向け商品投入とブランド浸透策も継続する。 (https://komori.app/company/7956/filing/2022-q1)
- 2022-08-09 前進 「当事業が管轄するASEAN地域及びインドでは、コロナ禍からの回復途上において、一部市場での価格改定やwithコロナでの営業・マーケティング活動の再開・体制整備もあり、売上高及び利益を伸ばしております。」 — ASEAN・インドで営業・マーケティング活動の再開と体制整備が進み、売上高・利益の伸長として示されている。 (https://komori.app/company/7956/disclosure/20220809515406)
- FY2022-Q2 前進 「加えて、当事業におきましては、北米でのピジョンブランドによる育児用品販売事業も開始しています。」 — 中国事業において、北米でのピジョンブランドによる育児用品販売事業を開始し、新規市場への展開を具体化した。 (https://komori.app/company/7956/filing/2022-q2)
- FY2022-Q3 前進 「スキンケアカテゴリにおいては、新スキンケアシリーズ「ナチュラル・ボタニカル・ベビー」を15以上の国と地域で展開し、各国の主要小売において販売を伸ばしています。」 — ASEAN等の海外市場で新スキンケアシリーズを15以上の国と地域へ展開し、主要小売で販売を伸ばした。 (https://komori.app/company/7956/filing/2022-q3)
- 2023-02-27 前進 「顧客ターゲットの拡張につながるキッズ向け商品（エイジアップ）や顧客親和性の高い女性ケア商品などをはじめとする新規商品カテゴリの創出・育成、またアフリカ地域をはじめとした新規市場への参入なども積極的に検討することで、次世代の成長を担う新規領域の探索・育成にも注力してまいります。」 — キッズ向け商品、女性ケア商品、アフリカ地域を含む新規領域・市場の探索が計画として明示された。 (https://komori.app/company/7956/disclosure/20230224518083)
- FY2023-Q1 再掲 「一方、当社グループが未参入、かつ自社優位性の応用が期待できる領域として、顧客ターゲットの拡張につながるキッズ向け商品（エイジアップ）や、顧客親和性の高い女性ケア商品などをはじめとする新規商品カテゴリの創出・育成や、アフリカ地域をはじめとした新規市場への参入なども積極的に検討することで」 — キッズ向け商品、女性ケア商品などの新規商品カテゴリと、アフリカ地域を含む新規市場への参入を積極的に検討する方針を再確認している。 (https://komori.app/company/7956/filing/2023-q1)
- FY2023-Q2 前進 「当事業が注力しているベビースキンケアカテゴリにおいては、自然由来で赤ちゃんの肌にやさしく、地球環境にもやさしいスキンケアシリーズ「ナチュラル・ボタニカル・ベビー」より、ベビーパウダーやボディーソープの詰め替えパックなどを新たに発売しました。引き続き、上位中間層以上のお客様をターゲットとした商品の開発・投入を推進するとともに、当社ブランドの市場浸透を目指して積極的な営業・マーケティング活動を展開していきます。」 — ASEAN・インド等の海外市場で、ナチュラル・ボタニカル・ベビーのベビーパウダーやボディーソープ詰め替えパックを新たに発売し、上位中間層向けの商品投入とブランド浸透策を進めた。 (https://komori.app/company/7956/filing/2023-q2)
- 2024-02-26 前進 「当社は、2023年10月に、100％出資子会社、PIGEON BABY LAB KENYA LIMITEDを設立いたしました。」 — アフリカ地域を含む新規市場への参入方針に関連し、ケニアに100％出資子会社を設立した実績を記載している。 (https://komori.app/company/7956/disclosure/20240222542001)
- FY2023 前進 「2023年10月　PIGEON BABY LAB KENYA LIMITED（現・連結子会社）を設立」 — アフリカ新規市場への参入方針に関連して、2023年10月にケニア販売子会社を設立し、事業基盤の構築を進めた。 (https://komori.app/company/7956/filing/2023-fy)
- FY2024-H1 前進 「当事業が管轄するASEAN地域及びインドでは、主要市場において前年から続く出荷調整がほぼ終了したほか、円安による為替効果もあり売上高は前年同期を上回りました。当事業が注力している基幹商品カテゴリにおいては、哺乳器・乳首のブランド強化や、ベビースキンケアの販売拡大に注力したほか、新商品として哺乳器の地域限定デザインモデルや、ママ向けのスキンケア「ナチュラル・ボタニカル・マタニティ」シリーズを発売しました。」 — ASEAN・インドの主要市場で出荷調整がほぼ終了し、売上高が前年同期を上回った。基幹商品の強化と新商品投入により海外市場の深耕を進めた。 (https://komori.app/company/7956/filing/2024-h1)
- 2025-05-13 前進 「当事業が管轄するASEAN地域及びインドでは、売上高は前年同期を上回りました。インドネシアや中東などでは、前年の出荷調整からの着実な回復が見られたほか、当事業が注力している基幹商品カテゴリにおいては、主要市場で哺乳器・乳首の「SofTouch™」シリーズ（日本における商品名：母乳実感®）のブランドリニューアルや「SofTouch™ Drinking Straw Set」及び「SofTouch™ Training Straw Set」（中国における商品名：自然離乳シリーズ）のプロモーション強化に引き続き取り組みました。」 — ASEAN・インドの売上高が前年同期を上回り、基幹商品のブランドリニューアルやプロモーション強化を継続した。 (https://komori.app/company/7956/disclosure/20250513544625)
- 2026-08-06 前進 「引き続き、上位中間層以上のお客様をターゲットとし、基幹商品である哺乳器・乳首及びベビースキンケアを中心とした積極的な販売・マーケティング活動の展開や広口哺乳器・乳首の更なる浸透を図ってまいります。」 — ASEAN・インドでの重点顧客層、基幹商品、広口商品の浸透方針を継続している。 (https://komori.app/company/7956/disclosure/20260805510885)
- FY2026-H1 前進 「特にマレーシアやオーストラリアでの販売が引き続き好調に推移したほか、インドネシア市場向けには広口哺乳器の販売強化へ向けた戦略商品の投入を開始しております。」 — ASEAN・インド等の成長市場において、インドネシア向け広口哺乳器の販売強化に向けた戦略商品の投入を開始した。 (https://komori.app/company/7956/filing/2026-h1)