# 「リーガル」ブランド価値の維持・向上｜リーガルコーポレーション（7938）の変遷

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## 経過

- FY2017-Q1 初出 「主力である「リーガル」のブランド価値を維持・向上するための商品戦略や販売戦略を展開しております。／今後とも主力である「リーガル」は、「信頼・信用」の代表ブランドとして広く認知されるために、競争力と付加価値の高い商品を開発、提案してまいります。」 — 競争力・付加価値の高い商品の開発と提案を通じて、主力ブランドの価値と認知を維持・向上する目標。 (https://komori.app/company/7938/filing/2016-q1)
- FY2017-Q2 再掲 「今後とも主力である「リーガル」は、「信頼・信用」の代表ブランドとして広く認知されるために、競争力と付加価値の高い商品を開発、提案してまいります。」 — 「リーガル」を信頼・信用の代表ブランドとして認知させるため、高付加価値商品の開発・提案を継続している。 (https://komori.app/company/7938/filing/2016-q2)
- FY2017-Q3 再掲 「今後とも主力である「リーガル」は、「信頼・信用」の代表ブランドとして広く認知されるために、競争力と付加価値の高い商品を開発、提案してまいります。」 — 「リーガル」を信頼・信用の代表ブランドとして認知させるため、高付加価値商品の開発・提案を継続している。 (https://komori.app/company/7938/filing/2016-q3)
- FY2017 再掲 「主力である「リーガル」は、「信頼・信用」の代表ブランドとして広く認知されるために、競争力と付加価値の高い商品を開発・提案してまいります。」 — 「リーガル」を信頼・信用の代表ブランドとして認知させるため、高付加価値商品の開発・提案を継続している。 (https://komori.app/company/7938/filing/2016-fy)
- FY2018-Q1 再掲 「商品開発プロセスの刷新によるブランド力の強化と在庫適正化施策を実施し」 — 商品開発プロセスの刷新を通じてブランド力を強化する考えを、主力ブランドの価値向上の手段として継続している。 (https://komori.app/company/7938/filing/2017-q1)
- FY2018-Q2 再掲 「店舗運営を通してのブランド価値の向上と売上の拡大に努めました。」 — 店舗運営を通じたブランド価値の向上を継続している。 (https://komori.app/company/7938/filing/2017-q2)
- FY2018-Q3 再掲 「店舗運営を通してのブランド価値の向上と売上の拡大に努めました。」 — 店舗運営を通じてブランド価値を高め、売上を拡大する取組みを継続している。 (https://komori.app/company/7938/filing/2017-q3)
- FY2018 再掲 「主力である「リーガル」は、「信頼・信用」の代表ブランドとして広く認知されるために、競争力と付加価値の高い商品を開発・提案してまいります。」 — 「リーガル」を信頼・信用の代表ブランドとして認知させるため、高付加価値商品の開発・提案を継続している。 (https://komori.app/company/7938/filing/2017-fy)
- FY2019-Q1 再掲 「店舗運営を通してのブランド価値の向上と売上の拡大に努めました。」 — 店舗運営を通じたブランド価値の向上を継続している。 (https://komori.app/company/7938/filing/2018-q1)
- FY2019-Q2 再掲 「店舗運営を通してのブランド価値の向上と売上の拡大に努めました。」 — 店舗運営を通じたブランド価値の向上と売上拡大を継続している。 (https://komori.app/company/7938/filing/2018-q2)
- FY2019-Q3 再掲 「店舗運営を通してのブランド価値の向上と売上の拡大に努めました。」 — 店舗運営を通じたブランド価値の向上と売上拡大を継続している。 (https://komori.app/company/7938/filing/2018-q3)
- FY2020-Q1 再掲 「店舗運営を通してのブランド価値の向上とビジネスチャンスの拡大を目指しました。」 — 店舗運営を通じたブランド価値向上の方向性を継続している。 (https://komori.app/company/7938/filing/2019-q1)
- FY2020-Q2 再掲 「靴小売事業では、マーケットやライフスタイルの変化に対応した店舗開発を行うとともに、多様化する顧客ニーズや地域特性に対応した商品・販促提案を行い、店舗運営を通してのブランド価値の向上とビジネスチャンスの拡大を目指しました。」 — 店舗運営、商品・販促提案を通じてブランド価値を高める方向性を継続している。 (https://komori.app/company/7938/filing/2019-q2)
- FY2020 再掲 「ブランドごとのコンセプトやターゲットを明確にし、ブランド価値の向上を図ってまいります。主力である「リーガル」は、「信頼・信用」の代表ブランドとして広く認知されるために、競争力と付加価値の高い商品を開発・提案してまいります。」 — ブランドごとのコンセプト・ターゲットを明確化し、主力ブランドの認知と価値を高める方向性を継続している。 (https://komori.app/company/7938/filing/2019-fy)
- FY2021-Q2 前進 「販促面では、「リーガルシューズ」開設50周年記念のキャンペーンを行うなど各種施策を実施したものの」 — 「リーガルシューズ」開設50周年記念キャンペーンを実施し、ブランド販促施策を具体化している。 (https://komori.app/company/7938/filing/2020-q2)
- FY2022-Q2 前進 「また、「リーガル」ブランド日本上陸60周年を記念した各種販促施策を本年９月下旬から12月にかけて実施し、当社が主力としている革靴の魅力を訴求してまいります。」 — 「リーガル」ブランド日本上陸60周年を機に、2021年9月下旬から12月にかけて販促施策を実施する計画を具体化した。 (https://komori.app/company/7938/filing/2021-q2)
- FY2022-Q3 前進 「2021年９月下旬から12月にかけて「リーガル」ブランド日本上陸60周年を記念し、SNS等インターネットを介した広告活動、有名ブランド・企業とのコラボレーションモデルの発売等各種販促施策を実施し、第３四半期（2021年10月から2021年12月まで）の売上高は、前年同四半期比18.3％の増収となり、当社が主力としている革靴の魅力を訴求いたしました。」 — 「リーガル」ブランド日本上陸60周年を記念する販促施策を実施し、SNS等による広告活動やコラボレーションモデルの発売を行った。 (https://komori.app/company/7938/filing/2021-q3)
- FY2022 前進 「2021年９月下旬から12月にかけて「リーガル」ブランド日本上陸60周年を記念し、SNS等インターネットを介した広告活動、有名ブランド・企業とのコラボレーションモデルの発売等各種販促施策を実施し、当社が主力としている革靴の魅力を訴求いたしました。加えて、年間通しての最需要期である３月には、当社創立120周年を記念した販促キャンペーンを行うなど各種販促施策が功を奏し」 — リーガルブランド日本上陸60周年施策に加え、創立120周年の販促キャンペーンを実施し、ブランド販促の具体的な節目を追加している。 (https://komori.app/company/7938/filing/2021-fy)
- FY2024-Q1 再定義 「ブランドごとのコンセプトやペルソナを明確にし」 — 従来のブランドコンセプト・ターゲット明確化を、ペルソナの明確化まで含むブランド戦略として表現している。 (https://komori.app/company/7938/filing/2023-q1)
- FY2024-Q2 再掲 「ブランドごとのコンセプトやペルソナを明確にし、お客さまのニーズやライフスタイルの変化に適切かつ迅速に対応した商品・サービス等を提供することで」 — 従来のブランドコンセプト・ターゲット明確化を、ペルソナの明確化と商品・サービス提供に結びつける方針を継続している。 (https://komori.app/company/7938/filing/2023-q2)
- FY2024-Q3 再掲 「当社グループは３ヵ年の中期経営計画（2023年度から2025年度）に基づき、抜本的な構造改革による収益性の改善とデジタルデータの利活用による顧客経験価値の高いビジネスモデルの構築を重点課題に掲げ、ブランドごとのコンセプトやペルソナを明確にし」 — ブランドごとのコンセプトやペルソナを明確化し、商品・サービス提供と顧客経験価値向上につなげる方針を継続している。 (https://komori.app/company/7938/filing/2023-q3)
- FY2024 再定義 「主力である「リーガル」は、当社の企業ミッションである”「ずっといい」を創造する”を具現化する代表ブランドとして製品・機能・サービスを繋ぐ一貫体制により、お客さまへの提供価値を高めてまいります。」 — 「リーガル」のブランド価値向上を、新たな企業ミッション「ずっといい」と製品・機能・サービスの一貫体制に結び付けている。 (https://komori.app/company/7938/filing/2023-fy)
- FY2025-H1 前進 「当中間期では、９月中旬より秋の新作を揃えたポイントプレゼントフェアーや、女性のパーソナル需要に対応したカラー＆ウイズオーダーパンプス受注会等を開催いたしました。」 — 「リーガル」ブランドの価値向上に向け、秋の新作フェアーと女性向けオーダーパンプス受注会を実施した。 (https://komori.app/company/7938/filing/2024-h1)
- FY2025 前進 「主力である「リーガル」は、本年２月に新たなタグライン「Always feel good」を設定し、23年ぶりにブランドロゴを刷新、当社の企業ミッションである“「ずっといい」を創造する”を具現化する基幹ブランドとして製品・機能・サービスを繋ぐ一貫体制により、お客さまへの提供価値を高めてまいります。」 — リーガルについて、新タグラインの設定と23年ぶりのブランドロゴ刷新を行い、企業ミッションを具現化する基幹ブランドとして再整理した。 (https://komori.app/company/7938/filing/2024-fy)
- FY2026-H1 前進 「本年９月に「リーガル」のリブランディング後、初となる新たなコンセプトストアとして「REGAL　ヤエチカ」 (東京都中央区) ほか札幌市、大阪市梅田に計３店舗をリニューアルオープンいたしました。」 — リーガルのリブランディング後初となるコンセプトストアを3店舗リニューアルオープンし、ブランド再構築を店舗施策として具体化した。 (https://komori.app/company/7938/filing/2025-h1)
- 2026-05-14 前進 「ブランド戦略では、「リーガル」のリブランディングの一環として象徴的なカテゴリー「REGAL Boots Mark」の新たなプロジェクトを始動し、次世代顧客の獲得と関係性強化に取り組んでおります。」 — リブランディングを新たなカテゴリーのプロジェクトとして具体化している。 (https://komori.app/company/7938/disclosure/20260501516798)
- FY2026 前進 「ブランド戦略では、「リーガル」のリブランディングの一環として象徴的なカテゴリー「REGAL Boots Mark」の新たなプロジェクトを始動し、次世代顧客の獲得と関係性強化に取り組んでおります。」 — リーガルのリブランディングを、象徴的カテゴリー「REGAL Boots Mark」の新プロジェクトとして具体化した。コンセプトストア5店舗と新業態店舗5店舗の展開も行っている。 (https://komori.app/company/7938/filing/2025-fy)
- 2026-08-05 前進 「販促施策としましては、基幹ブランド「リーガル」のスタイリングや機能・履き心地など日常にフィットする体験を提供すべく、「スニーカーキャンペーン」や「ゴアテックスキャンペーン」等各種プロモーションを随時展開いたしました。」 — 基幹ブランド「リーガル」の価値向上に向けた具体的なプロモーションを展開している。 (https://komori.app/company/7938/disclosure/20260803506726)