# 一貫したブランディングとブランド価値向上｜アシックス（7936）の変遷

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## 経過

- FY2016-Q2 初出 「コアパフォーマンススポーツでは、引き続きブランド価値向上に努めました。2016年からの５年間、国際バレーボール連盟とオフィシャルサポーター契約を結びました。ライフスタイルでは、アシックスタイガーとオニツカタイガーのブランド認知、価値向上に努めました。」 — 一貫したブランディングをコア戦略に位置づけ、スポーツ協賛、復刻イベント、コラボレーション、ブランド記念イベントなどを通じて複数ブランドの認知・価値向上を進めた。 (https://komori.app/company/7936/filing/2016-q1)
- FY2016-Q3 前進 「アシックスタイガーブランドでは、常に進化を追求するスポーツライフスタイルブランドを表現するためブランドロゴとカラーを刷新し、ブランドの世界観の発信拠点として、世界初の直営店を大阪にオープンしました。オニツカタイガーブランドでは、日本市場でのリテール、マーケティングビジネス手法を活かし、韓国に旗艦店をオープンしました。」 — アシックスタイガーのロゴ・カラー刷新、大阪の世界初直営店、オニツカタイガーの韓国旗艦店を具体化した。また、インターブランドの「Japan's Best Global Brands 2016」で過去最高順位の17位に選定された。 (https://komori.app/company/7936/filing/2016-q2)
- FY2016 再掲 「アシックスタイガーブランドでは、常に進化を追求するスポーツライフスタイルブランドを表現するためブランドロゴとカラーを刷新し、ブランドの世界観の発信拠点として、世界初の直営店を大阪にオープンしました。オニツカタイガーブランドでは、オニツカタイガーストライプの50周年を記念したキャンペーンをグローバルで展開したのに加え、韓国に旗艦店をオープンしました。」 — 複数ブランドの認知・価値向上、ロゴ刷新、記念キャンペーン、旗艦店開設の方針を継続している。 (https://komori.app/company/7936/filing/2016-fy)
- FY2017-Q1 前進 「コアパフォーマンススポーツでは、グローバルでのブランド認知拡大、商品の信頼性のさらなる向上を目的として、国際陸上競技連盟（IAAF）とオフィシャルパートナー契約を締結し、３月にはIAAF世界クロスカントリー選手権大会をサポートしました。」 — グローバルブランド認知と商品の信頼性向上の具体策として、IAAFとのオフィシャルパートナー契約を締結し、大会をサポートした。 (https://komori.app/company/7936/filing/2017-q1)
- FY2017-Q2 前進 「ライフスタイルでは、２つのブランドによって幅広いお客様に対してそれぞれのブランド認知向上に努めました。アシックスタイガーブランドでは、ニット素材を使った新作シューズ「GEL–KAYANO TRAINER KNIT」を市場投入し、動画コンテンツ、イベントなどを通してグローバルキャンペーンを展開しました。また、ソウルと上海に、直営店をオープンし、アジア地域におけるアシックスタイガーブランドの浸透を図りました。オニツカタイガーブランドでは、ニューヨーク・ソーホー地区にポップアップストアをオープンし、ブランドイベントを開催しました。また、日本の伝統的な技術を用いたシューズを市場投入し、クラフトマンシップを訴求しました。」 — アシックスタイガーで新作シューズ、動画・イベントによるグローバルキャンペーン、ソウル・上海の直営店を展開した。オニツカタイガーではニューヨークのポップアップストア、ブランドイベント、日本の伝統技術を用いた商品の投入を行った。 (https://komori.app/company/7936/filing/2017-q2)
- FY2017-Q3 前進 「加えて、「第16回世界陸上競技選手権大会」を皮切りに、当社の新たなブランドメッセージ「I MOVE ME（ワタシを、動かせ。）」を発表しました。同大会が開催されたロンドンでは、音楽に合わせて光が変化するトンネルを設置し、身体を動かす楽しさを体験してもらうイベント「Run The Tube」を開催したほか、様々なマーケティングキャンペーンを実施し、新たなブランドメッセージを訴求しました。」 — 新たなブランドメッセージ「I MOVE ME」を発表し、ロンドンで体験型イベントやマーケティングキャンペーンを実施して訴求した。 (https://komori.app/company/7936/filing/2017-q3)
- FY2017 前進 「マーケティングの展開では、2017年８月の「第16回世界陸上競技選手権大会」を皮切りに、当社の新たなブランドメッセージ「I MOVE ME（ワタシを、動かせ。）」を発表し、日本、アメリカ、中国など各国で著名なインフルエンサーを活用したマーケティングキャンペーンを実施しました。」 — 新たなブランドメッセージ「I MOVE ME」を発表し、日本・アメリカ・中国などでインフルエンサーを活用したキャンペーンを実施した。 (https://komori.app/company/7936/filing/2017-fy)
- FY2018-Q1 前進 「ブランディングの展開として、アシックスブランドでは日本、アメリカ、欧州、中国などで著名なインフルエンサーを活用したマーケティングキャンペーンを実施し、ブランドメッセージ「I MOVE ME（ワタシを、動かせ。）」を訴求しました。」 — 日本、アメリカ、欧州、中国などでインフルエンサーを活用したキャンペーンを実施し、「I MOVE ME」を継続的に訴求した。 (https://komori.app/company/7936/filing/2018-q1)
- FY2018-Q2 前進 「ブランディングの展開において、アシックスブランドでは日本、アメリカ、欧州、中国などで著名なインフルエンサーを活用したマーケティングキャンペーンを実施し、ブランドメッセージ「I MOVE ME（ワタシを、動かせ。）」を訴求しました。また、創業者の鬼塚喜八郎の生誕100周年を記念したキャンペーンを世界で展開し、鬼塚が生前に描いたヒマワリをデザインモチーフとした記念商品を市場投入しました。」 — 既存の「I MOVE ME」訴求を継続しつつ、創業者の生誕100周年を記念した世界キャンペーンと記念商品の市場投入を行った。 (https://komori.app/company/7936/filing/2018-q2)
- FY2018-Q3 前進 「ブランディングの展開において、アシックス、アシックスタイガー、オニツカタイガー、それぞれのブランドで、創業者の鬼塚喜八郎の生誕100周年を記念したキャンペーンを世界で展開し、鬼塚が生前に描いたヒマワリをデザインモチーフとした記念商品を市場投入しました。アシックスブランドでは日本、米国、欧州、中国などで著名なインフルエンサーを活用したマーケティングキャンペーンを実施し、ブランドメッセージ「I MOVE ME（ワタシを、動かせ。）」を訴求しました。」 — 3ブランド横断の創業者生誕100周年キャンペーンと記念商品の投入を実施し、「I MOVE ME」のインフルエンサー施策も継続した。 (https://komori.app/company/7936/filing/2018-q3)
- FY2018 前進 「ブランディングの展開において、アシックス、アシックスタイガー、オニツカタイガー、それぞれのブランドで、創業者の鬼塚喜八郎の生誕100周年を記念したキャンペーンを世界で展開し、鬼塚が生前に描いたヒマワリをデザインモチーフとした記念商品を市場投入しました。」 — 3ブランド横断で創業者生誕100周年キャンペーンを世界展開し、記念商品を市場投入した。 (https://komori.app/company/7936/filing/2018-fy)
- FY2019-Q1 前進 「当社史上最も革新的な機能を搭載したランニングシューズ「METARIDE」を市場投入し、グローバルで「WIN THE LONG RUN（ともに走るあなたへ。）」のキーフレーズを訴求しました。」 — 新たなブランド訴求として「WIN THE LONG RUN」をグローバル展開した。加えて、創業70周年記念商品や有名デザイナーとのコラボレーション商品を市場投入した。 (https://komori.app/company/7936/filing/2019-q1)
- FY2019-Q2 前進 「オニツカタイガーでは、かつて競技用だったシューズをスポーティなファッションブランドとして復刻したシューズなどを展開しました。創業70周年を記念し、ブランドの礎となったバスケットボールシューズのデザインをベースにしたシューズを市場投入したほか、最上位の商品シリーズとしてドレッシーなファッション性と快適な機能性を両立させた「THE ONITSUKA」に加え、「ジバンシィ（GIVENCHY）」とのコラボレーションシューズをイタリアのピッティ・イマージネ・ウオモにて「ジバンシィ（GIVENCHY）」のランウェイショーで発表し市場投入しました。」 — 創業70周年記念商品、最上位シリーズTHE ONITSUKA、GIVENCHYとのコラボレーションシューズを展開し、ブランド価値向上の施策を広げた。 (https://komori.app/company/7936/filing/2019-q2)
- FY2019-Q3 前進 「オニツカタイガーでは、かつて競技用だったシューズをスポーティなファッションブランドとして復刻したシューズなどを展開しました。創業70周年を記念し、ブランドの礎となったバスケットボールシューズのデザインをベースにしたシューズを市場投入したほか、国内外で高い人気を誇るデザイナー7人とのスペシャルコラボレーションを発表しました。また、最上位の商品シリーズとしてドレッシーなファッション性と快適な機能性を両立させた「THE ONITSUKA」に加え、「GIVENCHY（ジバンシィ）」とのコラボレーションシューズをイタリアのピッティ・イマージネ・ウオモにて「GIVENCHY」のランウェイショーで発表し市場投入しました。俳優／映画プロデューサーであるウィル・スミス氏とコラボレーションしたムービーを発表しオニツカタイガーブランドを訴求しました。」 — 創業70周年商品、7人のデザイナーとのコラボレーション、THE ONITSUKA、GIVENCHYおよびウィル・スミス氏との施策を通じて、オニツカタイガーのブランド訴求を拡張した。 (https://komori.app/company/7936/filing/2019-q3)
- FY2020-Q2 前進 「オニツカタイガーでは、グローバルで活躍するアーティストのWillow Smith（ウィロー・スミス）氏をブランドアンバサダーに迎えたブランドキャンペーンを開始しました。Willow氏とともに、今までにないオニツカタイガーブランドの世界観を創り上げました。」 — Willow Smith氏をブランドアンバサダーに起用し、オニツカタイガーのブランドキャンペーンを開始した。 (https://komori.app/company/7936/filing/2020-q2)
- FY2020-Q3 前進 「ヴァレンティノとのコラボレーションスニーカーを発売いたしました。」 — オニツカタイガーでヴァレンティノとのコラボレーションスニーカーを発売し、ブランド訴求を広げた。 (https://komori.app/company/7936/filing/2020-q3)
- FY2020 前進 「また、6月10日に上海の南京路に旗艦店、７月27日にロンドンの中心街であるリージェントストリートに直営店、12月18日にはミラノに旗艦店をオープンしました。」 — オニツカタイガーで上海、ロンドン、ミラノに旗艦店・直営店を開設し、ブランドの接点を拡張した。 (https://komori.app/company/7936/filing/2020-fy)
- FY2021-Q1 前進 「また、ミラノファッションウィークにブランドとして初めて参加し、21年秋冬コレクションを発表しました。今後はミラノとロンドンを中心にヨーロッパでもブランドの活動範囲を徐々に広げていく予定です。加えて、北京王府井にて中国で初となるTHE ONITSUKA（ジ・オニツカ）のストアを１月27日に、カリフォルニア州のビバリーヒルズにアメリカ西海岸で初となる旗艦店を３月５日にオープンしました。」 — オニツカタイガーが初めてミラノファッションウィークに参加し、欧州での活動拡大方針を示した。中国初のTHE ONITSUKAストアと米国西海岸初の旗艦店も開設した。 (https://komori.app/company/7936/filing/2021-q1)
- FY2021-Q2 前進 「加えて、北京王府井にて中国で初となるＴＨＥ ＯＮＩＴＳＵＫＡ（ジ・オニツカ）のストアを１月に、カリフォルニア州のビバリーヒルズにアメリカ西海岸で初となる旗艦店を３月に、世界屈指のショッピングストリートであるロンドンのリージェントストリートに世界最大の旗艦店を５月にオープンしました。」 — THE ONITSUKAの中国初店舗、米国西海岸初の旗艦店に続き、ロンドン・リージェントストリートに世界最大の旗艦店を開設した。 (https://komori.app/company/7936/filing/2021-q2)
- FY2021-Q3 前進 「オニツカタイガーの売上高は、前年同期比20％の増収となりました。２月にミラノファッションウィークにブランドとして初めて参加、９月にも参加し、22年春夏コレクションを発表しました。今後はミラノとロンドンを中心にヨーロッパでもブランドの活動範囲を徐々に広げていく予定です。」 — オニツカタイガーがミラノファッションウィークに2月に続き9月も参加し、2022年春夏コレクションを発表した。売上高も前年同期比20％増となった。 (https://komori.app/company/7936/filing/2021-q3)
- FY2021 前進 「オニツカタイガーの売上高は、前期比14％の増収となりました。２月にミラノファッションウィークにブランドとして初めて参加。９月にも参加して22年春夏コレクションを発表しました。今後はミラノとロンドンを中心にヨーロッパでもブランドの活動範囲を徐々に広げていく予定です。加えて、北京王府井にて中国で初となるＴＨＥ ＯＮＩＴＳＵＫＡ（ジ・オニツカ）のストアを１月に、カリフォルニア州のビバリーヒルズにアメリカ西海岸で初となる旗艦店を３月に、世界屈指のショッピングストリートであるロンドンのリージェントストリートに世界最大の旗艦店を５月に、マレーシアクアラルンプールに旗艦店を11月にオープンしました。」 — オニツカタイガーがミラノファッションウィークに初参加後、9月にも参加し、欧州での活動範囲拡大を示した。中国、米国、英国、マレーシアで旗艦店等を開設し、売上高も前期比14％増となった。 (https://komori.app/company/7936/filing/2021-fy)
- FY2022-Q1 前進 「2022年２月に、ミラノファッションウィークにて、22年秋冬コレクションを発表しました。21年秋冬、22年春夏とデジタルショーにて発表してきましたが、今回はランウェイ形式によるフィジカルショーを行いました。 加えて、寅年を記念した年間プロジェクト「Year Of Onitsuka Tiger」を実施しています。ブランドを象徴するアイコンであるトラをモチーフに、韮沢靖氏とのコラボレーションを第一弾として発表しました。」 — オニツカタイガーがミラノファッションウィークで22年秋冬コレクションをランウェイ形式で発表し、年間プロジェクト「Year Of Onitsuka Tiger」とコラボレーションを実施した。 (https://komori.app/company/7936/filing/2022-q1)
- FY2022-Q2 前進 「５月12日に北米のONITSUKA TIGER RODEO DRIVE STOREにて、Spring Summer 2022 Collectionおよびストアを中心にブランドの認知度・価値向上を目的としたストアイベントを開催しました。」 — 北米のRODEO DRIVE STOREでコレクションと店舗を中心とするイベントを開催し、オニツカタイガーの認知度・ブランド価値向上を進めた。 (https://komori.app/company/7936/filing/2022-q2)
- FY2022 前進 「オニツカタイガーの売上高は430億円（前期比+11.6％）と行動規制影響があった中華圏地域では減少となりましたが、インバウンド売上高が回復傾向にある日本地域では+35.8％、更に東南・南アジア地域では２倍超に伸長しました。」 — オニツカタイガーは全体で前期比11.6％増収となり、日本地域では35.8％増、東南・南アジアでは2倍超となった。 (https://komori.app/company/7936/filing/2022-fy)
- FY2023-Q1 前進 「2023年２月に、ミラノファッションウィークにて、23年秋冬コレクションを発表しました。今回のコレクションテーマは、「重ね着」です。この「重ね着」と、オーバーサイズ感や流れるようなテーラリングが相まったコレクションとなっています。なお、23年秋冬コレクションから、オニツカタイガーのシグネチャーカラーであるイエローとブラックの新しいロゴが使用されています。」 — オニツカタイガーが2023年2月にミラノファッションウィークで2023年秋冬コレクションを発表し、新しいロゴの使用を開始した。 (https://komori.app/company/7936/filing/2023-q1)
- FY2023-Q3 前進 「８月に大胆なレタリングの新しいロゴを使用しているイエローコレクションを専門に取り扱う世界初のコンセプトストアを銀座にオープンしました。」 — オニツカタイガーで新ロゴのイエローコレクションを専門に扱う世界初のコンセプトストアを銀座に開設した。 (https://komori.app/company/7936/filing/2023-q3)
- FY2023 前進 「オニツカタイガーも初めてカテゴリー利益が100億円を超過しました。」 — オニツカタイガーのカテゴリー利益が初めて100億円を超え、ブランド価値向上と事業拡大の成果を示した。 (https://komori.app/company/7936/filing/2023-fy)
- FY2024 前進 「オニツカタイガーは2024年に75周年を迎え、パリ シャンゼリゼ通りにおける「ホテル オニツカタイガー」のオープンや、ミラノファッションウィークへの参加、他ブランドとのコラボレーションにより、これまで以上にグローバル規模でブランド発信を行いました。」 — オニツカタイガー75周年に合わせ、パリのホテル、ミラノファッションウィーク、ブランドコラボレーションを通じてグローバルなブランド発信を拡大した。 (https://komori.app/company/7936/filing/2024-fy)
- FY2025 前進 「ラグジュアリーライフスタイルブランドとしての地位確立に向け、統一ブランドガバナンスによる一貫性確保、フラッグシップ店舗の拡張を実施します。」 — オニツカタイガーについて、ラグジュアリーライフスタイルブランドとしてのポジション確立を掲げ、統一ブランドガバナンス、欧州での大規模直営店、専用生産拠点を組み合わせる展開へ進んだ。 (https://komori.app/company/7936/filing/2025-fy)
- 2026-05-13 前進 「今後はスポーツスタイルに特化した新店舗を展開し、発信力を強化していきます。」 — スポーツスタイルのブランド発信について、専用店舗の展開という具体的な施策を示した。 (https://komori.app/company/7936/disclosure/20260511522637)
- 2026-06-10 前進 「当社及び各国の地域事業会社のオニツカタイガー事業を分社し、OT GROUPをオニツカタイガー事業のグローバル本社、その傘下に販売・製造等の機能を担う子会社を置く体制に再編します。」 — オニツカタイガー事業について、従来のブランド価値向上・ラグジュアリーライフスタイルブランド化の取り組みから、OT GROUPをグローバル本社とする独立性の高い事業運営体制への再編方針決議へ進んだ。元スレッドは変更しない。 (https://komori.app/company/7936/disclosure/20260610566948)
- 2026-06-10 初出 「なお、オニツカタイガーブランドに関する事業の分社化について検討している事は事実です。」 — オニツカタイガーブランドに関する事業の分社化を検討していることを初めて明らかにした。ただし、開示時点では取締役会での決議前であり、分社化の実施は決定されていない。 (https://komori.app/company/7936/disclosure/20260609566811)
- 2026-06-10 前進 「当社は、本日開催の取締役会において、2027年１月１日を効力発生日（予定）とし、当社のオニツカタイガーブランドに係る事業（以下、「オニツカタイガー事業」）を吸収分割により当社の100％子会社である株式会社OT GROUP（以下、「OT GROUP」）へ承継させること（以下、「本会社分割」）及び各国の地域事業会社のオニツカタイガー事業を分社し、OT GROUPの子会社として再編する方針を決議いたしましたので、下記の通りお知らせいたします。」 — オニツカタイガー事業の分社化について、検討段階から取締役会による再編方針の決議へ進展した。2027年1月1日の効力発生日、吸収分割契約締結およびOT GROUP傘下への地域事業会社再編は予定段階であり、実施完了ではない。 (https://komori.app/company/7936/disclosure/20260610566948)
- FY2026-H1 前進 「６月10日、オニツカタイガーの分社化を発表しました。2027年１月１日より、株式会社アシックスのオニツカタイガーブランドに係る事業を分割し、株式会社OT GROUP（以下、OT GROUP）へ承継することを決定しました。また、各国の地域事業会社のオニツカタイガー事業を分社し、OT GROUPの子会社として再編します。これにより、オニツカタイガーはより独立性の高い事業運営体制へ移行し、迅速な意思決定のもとでさらなる成長と、より洗練されたラグジュアリーライフスタイルブランドとしてのポジション確立を目指します。」 — オニツカタイガーについて、2027年1月1日付の分社化・OT GROUPへの承継と各国事業の再編を決定し、独立性の高い運営体制とラグジュアリーライフスタイルブランドとしてのポジション確立を目指す段階に進んだ。 (https://komori.app/company/7936/filing/2026-h1)
- 2026-08-14 前進 「７月には東京・新宿にオニツカタイガー世界最大のグローバルフラッグシップストア「Onitsuka Tiger 新宿」、８月は愛知・名古屋にフラッグシップストア「Onitsuka Tiger 名古屋」をオープンしました。さらに、2027年は米国市場への再進出を予定しています。」 — オニツカタイガーの旗艦店開設と米国市場への再進出予定を示した。 (https://komori.app/company/7936/disclosure/20260813520035)
- 2026-08-14 前進 「７月には東京・新宿にオニツカタイガー世界最大のグローバルフラッグシップストア「Onitsuka Tiger 新宿」、８月は愛知・名古屋にフラッグシップストア「Onitsuka Tiger 名古屋」をオープンしました。さらに、2027年は米国市場への再進出を予定しています。」 — 分社化決定後のオニツカタイガーについて、旗艦店開設および米国市場への再進出予定が示された。 (https://komori.app/company/7936/disclosure/20260813520035)