# マーケティング強化による売上拡大｜タカラトミー（7867）の変遷

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## 経過

- FY2017-Q1 初出 「売上拡大を推進するにあたり、引き続きマーケティングに力を入れており、広告宣伝費を増加させたものの、売上高伸長に伴う売上総利益が増加したことによるものです。」 — 広告宣伝費は前年同期比892百万円増加した。 (https://komori.app/company/7867/filing/2016-q1)
- FY2017-Q2 再掲 「売上拡大を図るためマーケティング強化を進めており、広告宣伝費は前年同期比1,033百万円増加させたものの」 — マーケティング強化と広告宣伝費の増加を継続している。 (https://komori.app/company/7867/filing/2016-q2)
- FY2017 再掲 「さらに、ブランドとしての価値を高めるため、ツイッターやインスタグラムなどのSNSを活用した情報発信や企業タイアップなどを積極的に展開いたしました。」 — SNSによる情報発信や企業タイアップを活用したマーケティングを継続している。 (https://komori.app/company/7867/filing/2016-fy)
- FY2018-Q1 再掲 「店頭マーケティングの強化も奏功し」 — アジア地域での店頭マーケティング強化を引き続き売上拡大の施策として説明している。 (https://komori.app/company/7867/filing/2017-q1)
- FY2018-Q2 再掲 「次世代ベーゴマ「ベイブレードバースト」は、韓国、香港、台湾などにおいてテレビアニメを放送することに加え、店頭マーケティングを強化しており、販売が引き続き好調に推移するとともに、」 — 店頭マーケティングの強化を継続し、広告宣伝費は7,415百万円となった。 (https://komori.app/company/7867/filing/2017-q2)
- FY2018-Q3 再掲 「次世代ベーゴマ「ベイブレードバースト」が韓国、香港、台湾に続く東南アジア各地でのテレビアニメ放送に加え、店頭マーケティングの強化も奏功し」 — テレビアニメ放送と店頭マーケティングを組み合わせた販売促進を継続している。 (https://komori.app/company/7867/filing/2017-q3)
- FY2018 再掲 「アジアにおいては、次世代ベーゴマ「ベイブレードバースト」が韓国、香港、台湾に続く東南アジア各地でのテレビアニメ放送に加え、店頭マーケティングを強化したことで、好評を博しました。」 — テレビアニメ放送や店頭マーケティングを組み合わせた販売促進を継続している。 (https://komori.app/company/7867/filing/2017-fy)
- FY2019-Q1 再掲 「アジアにおいては、次世代ベーゴマ「ベイブレードバースト」が韓国、香港、台湾をはじめとしたアジア各地でテレビアニメ放送、店頭マーケティング、ＳＮＳやホームページなどのマーケティングを実施し、引き続き人気を集めました。」 — テレビアニメ、店頭マーケティング、SNS・ホームページを組み合わせたマーケティングを継続している。 (https://komori.app/company/7867/filing/2018-q1)
- FY2019-Q2 再掲 「アジアにおいては、韓国、香港、台湾をはじめとした各地でテレビアニメを放送している次世代ベーゴマ「ベイブレードバースト」が、大規模なイベントを行うなどのマーケティング施策が奏功し好評を博しております。」 — テレビアニメ、イベント等のマーケティング施策を組み合わせた販売促進を継続している。 (https://komori.app/company/7867/filing/2018-q2)
- FY2019-Q3 再掲 「９月にはアジア限定商品を新たに発売するとともに、食品メーカーとのコラボレーションを実施するなどのマーケティング施策により販売が好調に推移しております。」 — アジア限定商品の発売や食品メーカーとのコラボレーションなど、テレビアニメ・店頭施策に加えたマーケティングを継続している。 (https://komori.app/company/7867/filing/2018-q3)
- FY2019 再掲 「売場の拡大やイベントの開催などのマーケティング強化を行うなど、成長市場での事業拡大を図ってまいります。」 — 売場拡大、イベント開催、商品に応じたマーケティングなどによる販売促進を継続している。 (https://komori.app/company/7867/filing/2018-fy)
- FY2020-Q1 再掲 「営業利益は、売上高減少による売上総利益の減少と、広告宣伝費を前年同期並みに投資するとともに、研究開発を積極的に展開する一方で、物流費およびその他経費の削減により販売費及び一般管理費が前年同期水準であったことなどから、555百万円（前年同期比66.8%減）となりました。」 — 広告宣伝費を前年同期並みに投資し、研究開発と併せてマーケティング投資を継続している。 (https://komori.app/company/7867/filing/2019-q1)
- FY2020-Q2 再掲 「営業利益は、売上高減少により売上総利益が減少するとともに、広告宣伝費および研究開発費は引き続き重要な先行投資費用として実施する一方、全体としては販売費及び一般管理費が減少したことなどから、期初の想定（6,000百万円）並みの5,826百万円（前年同期比17.6%減）となりました。」 — 広告宣伝費・研究開発費を重要な先行投資として継続し、広告宣伝費は7,472百万円、研究開発費は2,238百万円となった。 (https://komori.app/company/7867/filing/2019-q2)
- FY2020-Q3 再掲 「定番商品である「トミカ」は導入アイテムの拡充やイベント開催などの施策によるマーケティングの強化により、単品商品を中心に好調に推移いたしました。」 — 導入アイテムの拡充、イベント開催、マーケティング強化による販売促進を継続している。 (https://komori.app/company/7867/filing/2019-q3)
- FY2020 再掲 「「L.O.L. サプライズ！」がSNSを中心としたマーケティング活動も寄与し堅調に推移するとともに」 — SNSを活用したマーケティング施策を継続している。 (https://komori.app/company/7867/filing/2019-fy)
- FY2021-Q1 前進 「今年発売50周年を迎えた「トミカ」では、４月よりテレビアニメ『トミカ絆合体 アースグランナー』の放送をスタートさせ、関連商品を市場投入するとともに、「トミカ50周年自動車メーカーコラボプロジェクト」など50周年の各種マーケティング施策を進めました。」 — トミカ50周年について、4月からのテレビアニメ放送、関連商品の市場投入、自動車メーカーとのコラボレーションなど具体的なマーケティング施策を進めた。一方、店頭プロモーション等は感染拡大の影響で制約を受けた。 (https://komori.app/company/7867/filing/2020-q1)
- FY2021-Q2 再掲 「「トミカ50周年自動車メーカーコラボプロジェクト」やアパレル等とのコラボレーションなど50周年の各種マーケティング施策を進めました。」 — トミカ50周年について、テレビアニメ、関連商品、自動車メーカーやアパレル等とのコラボレーションを含むマーケティング施策を継続した。 (https://komori.app/company/7867/filing/2020-q2)
- FY2021-Q3 再掲 「2020年に発売50周年を迎えた「トミカ」では、４月よりテレビアニメ『トミカ絆合体 アースグランナー』の放送をスタートさせ、関連商品を市場投入するとともに、「トミカ50周年自動車メーカーコラボプロジェクト」などを進めました。」 — トミカ50周年について、テレビアニメ、関連商品投入、自動車メーカーとのコラボレーション等のマーケティング施策を継続した。 (https://komori.app/company/7867/filing/2020-q3)
- FY2022-Q1 前進 「さらに、『鬼滅の刃』とコラボレーションしたリカちゃん、トミカやガチャ、バラエティトイなど様々な商品を発売するとともに、７月に発売するプラレールの予約も人気を博しました。」 — 『鬼滅の刃』とのコラボレーション商品や、トミカ、ガチャ、バラエティトイ、プラレールの予約など、マーケティング・商品施策を具体化した。 (https://komori.app/company/7867/filing/2021-q1)
- FY2022-Q2 前進 「ガチャ事業では、市場でのガチャ人気の高まりの中人気コンテンツを使った関連商品が好評を博すとともに、大型ガチャ売場の設置拡大により売上が伸長しました。」 — 人気コンテンツ商品の展開に加え、大型ガチャ売場の設置拡大を進め、売上伸長につなげた。 (https://komori.app/company/7867/filing/2021-q2)
- FY2022-Q3 再掲 「ガチャ事業では、市場でのガチャ人気の高まりの中、人気コンテンツを使った関連商品が好評を博すとともに、大型ガチャ売場の設置拡大により売上が伸長しました。」 — 人気コンテンツ商品の展開、大型ガチャ売場の設置拡大など、既存のマーケティング施策を継続し、売上伸長につなげた。 (https://komori.app/company/7867/filing/2021-q3)
- FY2023-Q1 再掲 「定番商品においては、引き続き魅力ある商品の企画開発と販売強化に努めました。」 — 定番商品の企画開発と販売強化を継続した。 (https://komori.app/company/7867/filing/2022-q1)
- FY2023-Q2 前進 「今期発売20周年を迎えたトレーディングカードゲーム「デュエル・マスターズ」は、９月にテレビアニメを一新し、関連商品を発売するなどマーケティングを強化いたしました。」 — デュエル・マスターズ20周年施策として、9月のテレビアニメ刷新、関連商品の発売、マーケティング強化を実施した。 (https://komori.app/company/7867/filing/2022-q2)
- FY2023-Q3 再掲 「タカラトミーアーツが展開するアミューズメントマシン及びガチャの人気が継続したことに加え、小売事業キデイランドでは、新型コロナウイルス感染症に対する諸規制の緩和に伴い訪日外国人観光客を含めた人流の回復やキャラクター玩具の販売が伸長したこと等から」 — アミューズメントマシン、ガチャ、キャラクター玩具、人流回復を活用した販売促進が継続した。 (https://komori.app/company/7867/filing/2022-q3)
- FY2024-Q2 再掲 「グループ会社では、タカラトミーアーツが展開するガチャ事業において、大型ガチャ売場の設置拡大とヒットコンテンツを使った大人向け商品の拡大等により売上が伸長いたしました。」 — 大型ガチャ売場の設置拡大やヒットコンテンツを活用した大人向け商品の拡大など、既存の販売促進施策を継続した。 (https://komori.app/company/7867/filing/2023-q2)
- FY2025-H1 前進 「タカラトミーでは、「トミカ」をはじめとした定番ブランドが幅広い年齢・地域への展開により好調に推移するとともに、昨年７月より日本およびアジアで展開を開始した現代版ベーゴマ「BEYBLADE X」において「ベイブレードは、スポーツへ。」をテーマとしたブランディング施策の推進により、販売が拡大しました。」 — BEYBLADE Xの「ベイブレードは、スポーツへ。」というブランディング施策を推進し、販売拡大につなげた。ガチャでもアイテム数、専門店等への設置、海外展開を拡大した。 (https://komori.app/company/7867/filing/2024-h1)
- FY2025 前進 「「BEYBLADE X（ベイブレードエックス）」では、幅広い世代に向けたメディアミックス展開や年齢制限のない大会の開催等によりファン層が広がりました。」 — BEYBLADE Xについて、メディアミックス、年齢制限のない大会などのマーケティング施策により、幅広い世代へのファン層拡大が進んだ。 (https://komori.app/company/7867/filing/2024-fy)
- FY2026-H1 前進 「また、５月に開催された「静岡ホビーショー」への出展に加え、７月開催の「Animation-Comic-Game Hong Kong 2025」および米国ロサンゼルスで開催の「Anime Expo®2025」へ出展するなど、積極的なプロモーション活動を図りました。」 — 国内外のホビー・アニメ関連イベントへの出展を通じ、プロモーション活動を具体的に拡大した。 (https://komori.app/company/7867/filing/2025-h1)
- 2026-03-05 前進 「日本およびアジア市場における商品構成の決定、販売および収益責任を担います。」 — 日本・アジア市場について、商品構成、販売、収益責任を地域組織に明確に付与し、ローカルマーケティング強化の体制を具体化した。 (https://komori.app/company/7867/disclosure/20260305576561)
- 2026-05-12 前進 「「ガチャ」の北米展開においては、実験店舗の検証を継続する一方、大手グローサリーストアや映画館チェーン他、株式会社GENDAが持つプラットフォームでの販売を進めました。」 — 北米ガチャで実験店舗の検証を続けながら、新たな販売プラットフォームへの展開を進めた。 (https://komori.app/company/7867/disclosure/20260511522379)
- 2026-06-03 前進 「年齢軸の拡大施策が成長を牽引し、売上高は過去最高」 — Kidults層向けの商品ラインナップの拡充やキデイランドの出店拡大が、売上高の過去最高更新に結び付いたと記載した。 (https://komori.app/company/7867/disclosure/20260602560284)
- FY2026 前進 「2025年に55周年を迎えた「トミカ」においては、Kidults層に向け「トミカプレミアム」やプレイセットシリーズ「tomica+（トミカプラス）」等を展開するとともに、12月には「トミカ」初となるファン感謝祭「TOMICA OWNERS MEETING」を実施するなど、更なる年齢軸の拡大を進めました。」 — トミカ55周年を契機に、大人向け商品展開と12月の初のファン感謝祭を実施し、マーケティング施策を具体化した。 (https://komori.app/company/7867/filing/2025-fy)