# ハイターゲット及び高齢者向けビジネスの拡大｜タカラトミー（7867）の変遷

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## 経過

- FY2018 初出 「④　ハイターゲット及び高齢者向けビジネスの拡大」 — 新・中期経営計画の事業戦略の一つとして、従来の子ども中心の玩具市場に加え、ハイターゲットおよび高齢者向けビジネスの拡大を初めて明示した。 (https://komori.app/company/7867/filing/2017-fy)
- FY2019 前進 「デジタル、ガチャ、バラエティ雑貨、トイホビー、鉄道模型、トレーディングカードゲーム等のラインナップを取り揃えタカラトミーグループ横断での展開を実施しております。」 — デジタル、ガチャ、雑貨、トイホビー、鉄道模型、トレーディングカードゲーム等をグループ横断で展開し、ハイターゲット・高齢者向け領域を具体化した。 (https://komori.app/company/7867/filing/2018-fy)
- FY2020 再掲 「近年、市場が拡大傾向にあるハイターゲット・高齢者に向けたビジネスでは、鉄道模型やコミュニケーションロボットなど対象層のニーズに合わせ工夫したものを展開してまいります。」 — 鉄道模型、コミュニケーションロボット等による高年齢層向けビジネスの拡大を継続している。 (https://komori.app/company/7867/filing/2019-fy)
- FY2022-Q2 前進 「顔認識機能搭載のシニア向けコミュニケーション人形「うちのあまえんぼ あみちゃん」を発売いたしました。」 — 高齢者向けビジネスについて、顔認識機能を搭載したコミュニケーション人形を発売し、対象層向け商品を具体化した。 (https://komori.app/company/7867/filing/2021-q2)
- FY2022-Q3 前進 「また、11月には映画やドラマ、コミックに登場するクルマを再現し、大人や作品のファンをターゲットとした新シリーズ「トミカプレミアムｕｎｌｉｍｉｔｅｄ」の展開をスタートしました。」 — 大人や作品ファンを対象とするトミカ新シリーズを11月に開始し、ハイターゲット向け商品を具体化した。 (https://komori.app/company/7867/filing/2021-q3)
- FY2023-Q2 前進 「定番商品においては、子どもだけでなく大人に対しても魅力ある商品の企画開発と販売強化に引き続き努めており、「トミカ」では「変形出動！ビッグファイヤー＆コマンドステーション」など子ども向けの大型商品を発売するとともに、大人向けではリアリティを追求した「トミカプレミアム」シリーズなどにおいて新商品展開を積極的に進めました。」 — 大人向けビジネスについて、リアリティを追求したトミカプレミアムの新商品展開を積極的に進めた。 (https://komori.app/company/7867/filing/2022-q2)
- FY2023-Q3 再掲 「同社のガチャ事業では、カプセル玩具市場の人気が高まっている中、ヒットコンテンツを使った大人向け商品の拡大等により売上が伸長いたしました。」 — 大人向け商品やヒットコンテンツを活用したハイターゲット向けビジネスの拡大を継続した。 (https://komori.app/company/7867/filing/2022-q3)
- FY2024-Q1 前進 「「プラレール」においては、これまでの子ども向けに加え、大人向けに「飾る楽しみ」と「走らせる楽しみ」を両立した、「プラレール リアルクラス」の展開を新たにスタートさせました。「リカちゃん」では1980年代に誕生し人気を集めたファッションドール「ジェニー」を「＃Licca（ハッシュタグ リカ）」シリーズのフレンドドールとして復活させるなど、年齢軸の拡大に努めました。」 — 大人向けプラレールとジェニーの復活により、ハイターゲット向け商品と年齢軸の拡大を具体化した。 (https://komori.app/company/7867/filing/2023-q1)
- FY2024-Q2 前進 「「プラレール」においては、これまでの子ども向けに加え、大人向けに「飾る楽しみ」と「走らせる楽しみ」を両立した「プラレール リアルクラス」の展開を６月にスタートさせました。「リカちゃん」では、1980年代に誕生し人気を集めたファッションドール「ジェニー」を「＃Licca（ハッシュタグ リカ）」シリーズのフレンドドールとして８月に復活させるなど、年齢軸の拡大に努めました。」 — 大人向けプラレールを6月に開始し、ジェニーを8月に復活させることで、大人を含む年齢軸の拡大を具体化した。 (https://komori.app/company/7867/filing/2023-q2)
- FY2024 引き上げ 「当社は、お客様の人生を通じてライフタイムパートナーとして寄り添っていきます。こうした取組みを強化する一環として、Kidults（キダルト）の方々にもより価値のあるアソビを提供していきます。」 — ハイターゲット・高齢者向けビジネスは、Kidultsを含む顧客の生涯に寄り添うライフタイムパートナーという範囲へ拡大された。 (https://komori.app/company/7867/filing/2023-fy)
- FY2025 前進 「年齢軸の拡大においては、Kidults（キダルト）層に向けた施策が業績へ貢献しました。定番ブランドである「トミカ」「プラレール」では、細部にまでこだわった大人向けシリーズ「トミカプレミアム」「プラレール リアルクラス」や人気コンテンツとコラボレーションしている「ドリームトミカ」の展開により、子どもだけでなく大人へもファン層が拡大しました。」 — Kidultsを対象とする施策について、大人向けシリーズやコラボレーション商品の展開により、成人層へのファン拡大と業績貢献を確認した。 (https://komori.app/company/7867/filing/2024-fy)
- FY2026-H1 前進 「タカラトミーでは、「トミカ」をはじめとした定番ブランドが幅広い年齢・地域への展開により好調に推移するとともに、昨年７月より日本およびアジアで展開を開始した現代版ベーゴマ「BEYBLADE X」において「ベイブレードは、スポーツへ。」をテーマとしたブランディング施策の推進により、販売が拡大しました。」 — 定番ブランドとBEYBLADE Xで年齢・地域軸の展開を進め、Kidultsを含む幅広い顧客層への拡大を継続した。 (https://komori.app/company/7867/filing/2025-h1)
- FY2026 前進 「なお、2025年に55周年を迎えた「トミカ」では、「トミカプレミアム」や「トミカリミテッド ヴィンテージ」をはじめとしたKidults層向け商品の人気が高まりました。」 — トミカの大人向けシリーズの人気が高まり、Kidults層への年齢軸拡大が通期業績に貢献した。 (https://komori.app/company/7867/filing/2025-fy)
- 2026-08-04 前進 「「トミカ」の「トミカプレミアム」をはじめとしたKidults層向け商品が人気となりました。」 — Kidults層向け商品の人気を通じ、年齢軸拡大の実績を示した。 (https://komori.app/company/7867/disclosure/20260803507498)