# 女児ホビー市場での新製品投入によるシェア獲得｜ピープル（7865）の変遷

Source: Komori (komori.app) — https://komori.app/company/7865/threads/0dd817a973f2
企業ページ: https://komori.app/company/7865

## 経過

- FY2017-Q3 初出 「同女児玩具では、猛烈なアイテム増で市場簒奪の激戦区となった女児ホビー市場に、“2歳でキッチンデビューシリーズ”等の新製品投入でシェア獲得に挑戦しています。」 — 女児ホビー市場で、“2歳でキッチンデビューシリーズ”等を投入し、シェア獲得に挑戦していると記載している。 (https://komori.app/company/7865/filing/2016-q2)
- FY2018-Q1 前進 「尚、同カテゴリーでは、4歳女児をターゲットとした、かわいいぽんぽんアクセサリーが簡単につくれる「きらきらモフリーナ（税別3,480円）」等の発売でこれまで当社ラインになかった女児ホビー商材による売上拡大にも挑戦しています。」 — 4歳女児向けの女児ホビー商材「きらきらモフリーナ」等を発売し、従来ラインにない商品による売上拡大に取り組んでいる。 (https://komori.app/company/7865/filing/2017-q1)
- FY2019-Q2 前進 「女児ホビーでは、DIYの遊びを男児でなく、5歳以上の女児をターゲットにした「ねじハピ(3,980円・税抜)」が想定を超えて流通人気をあおり初回発売出荷をしました。」 — 5歳以上の女児を対象とするDIY玩具「ねじハピ」を発売し、想定を超える流通人気と初回発売出荷につながったと記載している。 (https://komori.app/company/7865/filing/2018-q2)
- FY2019-Q3 前進 「10月度では「いとニャンのくるっとロールン」（税別3,980円）を発売し、毎年需要がある女児玩具の編み物玩具の市場に幼いお子様でも“いとニャン”というキャラクターがお手伝いして完成度の高い編み物が簡単にできるユニークな玩具で年末需要シェアを獲得するキャンペーンに入りました。」 — 女児玩具の編み物市場に新製品を投入し、10月度から年末需要のシェア獲得を狙うキャンペーンを開始したと記載している。 (https://komori.app/company/7865/filing/2018-q3)
- FY2019 前進 「女児ホビーでは、DIYの遊びを５歳以上の女児に向け「ねじハピ」（税別3,980円）を発売しました。女児にウケる可愛い電動ドライバーと星や宝石のようなキラキラネジを使い、ねじハピ特製板やデコパーツでジュエリーボックスや筆箱等を手造りしていく玩具です。流通評価も高く店頭イベント等が評判を呼び、競合各社の多い女児ホビー商品群の中で、女児と母親の賛同を得て売れ行きランキングに入り、定番となりました。」 — 5歳以上の女児向けDIY玩具「ねじハピ」が流通・店頭イベントで評価され、売れ行きランキング入りと定番化に至った。 (https://komori.app/company/7865/filing/2018-fy)
- FY2020-Q2 前進 「同様に年末に盛り上がる根強い人気の「DIYトイ　ねじハピ」シリーズでは、新しいDIYツール「ペイントスタイル」(3,680円・税抜)やユニセックスで楽しめる「エンジニアスタイル」(3,980円・税抜)を投入して新たなニーズの掘り起こしに挑戦しています。」 — ねじハピシリーズにペイントスタイルとエンジニアスタイルを投入し、年末需要に向けて新たな顧客ニーズの掘り起こしを進めている。 (https://komori.app/company/7865/filing/2019-q2)
- FY2020 前進 「女児ホビーではDIY遊び「ねじハピ」シリーズの新商品を発売する等、活性化を図りました。」 — 女児ホビーでねじハピシリーズの新商品を投入し、カテゴリーの活性化を進めた。 (https://komori.app/company/7865/filing/2019-fy)
- FY2021-Q3 前進 「また、発売３周年を迎え好評販売中の女児ホビー玩具＜ねじハピシリーズ＞では、当第３四半期最終月度の10月には人気キャラクター「すみっコぐらし」の世界観が楽しめる、「すみっコぐらしスタンダードセット」(4,580円)を含む全３品を発売し、その話題性により発売前から流通の人気を集めています。」 — ねじハピシリーズで10月に「すみっコぐらしスタンダードセット」を含む全3品を発売し、発売前から流通の人気を集めたと記載している。 (https://komori.app/company/7865/filing/2020-q3)
- FY2021 前進 「人気キャラクター・すみっコぐらしの世界観が楽しめる新製品『ねじハピ　すみっコぐらしスタンダードセット』(4,580円)がクリスマス向けプレゼントとして人気となり、年内完売となるなど注目を集めました。」 — 女児ホビーの競争環境下で、ねじハピにすみっコぐらしの新製品を投入し、年内完売という販売実績を得た。 (https://komori.app/company/7865/filing/2020-fy)
- FY2022-Q1 前進 「当第１四半期後半に「ねじハピシリーズ」で新商品として、本物そっくりの電動ドライバーとデコレーション用ペイントローラーがセットとなって、ハウスDIYの工程がステップアップ式で楽しめる『メガDIYセット』を発売し、遊びの幅を拡げています。」 — ねじハピシリーズにメガDIYセットを投入し、電動ドライバーとペイントローラーを使った段階的なハウスDIYへ遊びの幅を拡張した。 (https://komori.app/company/7865/filing/2021-q1)
- FY2022-Q3 前進 「想像力を引き出すDIYおもちゃ「ねじハピ」シリーズでは、当第３四半期も人気キャラクター「すみっコぐらし」とのコラボ商品『すみっコぐらしメガＤＩＹセット』を発売し、早々に完売となり注目を集めています。」 — ねじハピシリーズで、すみっコぐらしとのコラボ商品を第3四半期に発売し、早期完売となった。 (https://komori.app/company/7865/filing/2021-q3)
- FY2022 前進 「中でも人気キャラクターを採用した「ねじハピすみっコぐらしメガＤＩＹセット」などが、発売後すぐに完売するなど好調に推移いたしました。」 — 女児ホビー市場で、ねじハピと人気キャラクターを組み合わせた商品を投入し、発売後すぐの完売という販売実績を得た。 (https://komori.app/company/7865/filing/2021-fy)
- FY2023-Q1 前進 「一方、“おもちゃとジェンダー”というSDGｓに関連するテーマ性のある玩具として、メディア取材も増えており、７月頃の新立ち上げに向けて取り組んで参ります。」 — ねじハピシリーズについて、ジェンダーをテーマとする玩具としてメディア取材が増加し、7月頃の新たな立ち上げに向けて取り組んでいる。 (https://komori.app/company/7865/filing/2022-q1)
- FY2023-Q2 前進 「おもちゃとジェンダーをテーマとした活動に着手しました。」 — 女児ホビー領域に関連して、おもちゃとジェンダーをテーマとする活動を開始した。 (https://komori.app/company/7865/filing/2022-q2)
- FY2023-Q3 前進 「お人形シリーズの低迷が続く中、DIY玩具の「ねじハピシリーズ」が一定の人気を保てており、期間限定品として発売した「すみっこぐらしワールドDIYセット」は予定の年内での完売が見込まれております。」 — 競争の厳しい女児ホビー領域で、ねじハピシリーズが一定の人気を保ち、すみっこぐらしワールドDIYセットの年内完売が見込まれる段階に進んだ。 (https://komori.app/company/7865/filing/2022-q3)
- FY2023 前進 「期間限定品として発売した「すみっこぐらしワールドDIYセット」は年内で完売しました。」 — 競争の厳しい女児ホビー領域で、ねじハピの期間限定商品が年内完売となり、シェア獲得施策の具体的な販売実績が示された。 (https://komori.app/company/7865/filing/2022-fy)