# “コト”消費対応の高付加価値販促商品へのシフト｜平賀（7863）の変遷

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## 経過

- FY2017 初出 「当社はその中で、折込広告・販売促進物・ＷＥＢの３分野にフォーカスし、年間に通じた生活シーンを想定した季節やイベント、安心、安全、健康などのコト消費を想定した、販売促進物全般の顧客ごとのオリジナル企画商品の販売や、販売方法の立案などの高付加価値商品へシフトします。」 — 折込広告・販売促進物・ＷＥＢの3分野に集中し、季節・イベント・安心・安全・健康などの生活シーンに対応する顧客別オリジナル商品と販売方法の立案へ移行するとしている。 (https://komori.app/company/7863/filing/2016-fy)
- FY2018 再掲 「このような環境の中、当社といたしましては、生活シーンを想定した様々な情報に対して、マーケティング、企画、生産、仕分け、梱包、配送までトータルにサポートすることを心がけて業務拡大を目指してまいります。」 — 生活シーンを想定した情報への対応と、企画から配送までの総合支援による業務拡大を継続している。 (https://komori.app/company/7863/filing/2017-fy)
- FY2019 前進 「また市場にあわせた健康、安心、安全、文化、娯楽の販売促進提案やＩＴ・ＡＩを活用した少子高齢化、人手不足などの環境に対応した提案も実行しております。」 — 健康、安心、安全、文化、娯楽などの需要に応じた販促提案を、実行した施策として記載している。 (https://komori.app/company/7863/filing/2018-fy)
- FY2021-Q1 前進 「自粛となるイベントの代替施策、WEBによる情報提供の拡大、安全・安心を打ち出した新しい販売施策など、課題解決の施策を積極的に行ってまいりました。」 — イベント、WEB、安全・安心をテーマとする新しい販売施策を、感染症拡大下の需要変化に対応する具体的な提案として実行した。 (https://komori.app/company/7863/filing/2020-q1)
- FY2021-Q2 前進 「実店舗ではソーシャルディスタンスを促すPOP等で、店舗のさまざまな課題の解決をサポートしてまいりました。」 — 感染症下の店舗課題に対し、ソーシャルディスタンスを促すPOP等の具体的な販売促進提案を実施している。 (https://komori.app/company/7863/filing/2020-q2)
- FY2021-Q3 再掲 「実店舗ではソーシャルディスタンスを促すPOP等で、店舗のさまざまな課題の解決をサポートしてまいりました。」 — 感染症下の店舗課題に対し、ソーシャルディスタンスを促すPOP等を用いた販売促進提案を継続している。 (https://komori.app/company/7863/filing/2020-q3)
- FY2024-Q1 前進 「更には小売課題の高度化に対応するため、データを利活用した「自然と足が向く」「もう一品買いたくなる」販促のアプローチや、それら付帯サービスの強化拡大に努めてきました。」 — 高付加価値販促へのシフトを、データを活用して来店や追加購買を促すアプローチと、その付帯サービスの強化拡大へ具体化している。 (https://komori.app/company/7863/filing/2023-q1)
- FY2024-Q2 前進 「営業面では、コンサルティングを通じて、顧客の52週販促戦略を構築するなど、付加価値の高いサービスの提供で、マーケット機会の拡大を支援しました。更には、小売課題の高度化に対応するため、当社独自の販促効果検証スキームの構築に取り組みました。」 — 高付加価値販促へのシフトを、52週販促戦略の構築と独自の販促効果検証スキームの構築へ具体化している。 (https://komori.app/company/7863/filing/2023-q2)
- FY2024-Q3 前進 「具体的には、マーケティングデータに基づきターゲット別に販促手法を変えるアプローチや、販促効果の見える化できる効果検証サービスにより、販促施策の精度と効果の向上を支援しました。」 — 高付加価値販促へのシフトを、マーケティングデータに基づくターゲット別施策と販促効果の見える化・効果検証サービスへ具体化した。 (https://komori.app/company/7863/filing/2023-q3)
- FY2024 前進 「具体的には、マーケティングデータを活用した消費者へのターゲット別の販促手法を提案し、その効果を定量的に検証する新サービスを導入しました。このサービスにより、販促活動が可視化され、施策の精度と効果が向上しました。」 — 高付加価値販促へのシフトを、ターゲット別提案と定量的な効果検証サービスの導入へ具体化している。 (https://komori.app/company/7863/filing/2023-fy)
- FY2025-H1 前進 「さらに、マーケティングデータを効果的に活用した不振店舗の改善支援や、当社システムを活用した販促物制作工程の改善を通じて顧客の生産性向上も行いました。」 — 高付加価値販促へのシフトを、マーケティングデータによる不振店舗改善支援と、顧客の販促物制作工程の生産性向上へ具体化している。 (https://komori.app/company/7863/filing/2024-h1)
- FY2025 前進 「新サービスである、デジタル技術を活用した店舗のポテンシャル分析、付加価値を訴求するプロモーション提案、当社で開発したデジタルチラシ「買適ミッケ!」の反響も大きく、試験導入頂いたお客様が本格導入へと進み始めています。」 — 高付加価値販促へのシフトを、店舗分析、付加価値型プロモーション、デジタルチラシの本格導入へ具体化している。 (https://komori.app/company/7863/filing/2024-fy)
- 2026-06-02 前進 「付加価値領域における取引の比重が高まりました。」 — 付加価値の高い領域への取引比重上昇と事業ポートフォリオの健全化を記載している。 (https://komori.app/company/7863/disclosure/20260601556567)
- 2026-11-13 前進 「販促活動については「コスト」から「成果を創出する投資」へと位置付けを見直す動きが広がり、効果検証やデータ活用に基づく販促最適化、販促業務のDX推進へのニーズが高まっております。」 — 高付加価値販促へのシフトを、成果投資、効果検証、データ活用、DX推進への需要として具体化している。 (https://komori.app/company/7863/disclosure/20261110570479)