# ZACCA事業のブランドリニューアルと新カテゴリー・新市場開拓｜粧美堂（7819）の変遷

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## 経過

- FY2019 初出 「これらの商品の市場導入により、商品への消費者からの認知度が徐々に高まりつつあると判断し、同市場でさらに認知度を高めることを目的に、化粧雑貨の中でも定番の商品群のブランドリニューアルを実施し、更なる認知度向上を図ります。また、従来の商品カテゴリーにとらわれず、新しいカテゴリーへの挑戦を行ってまいります。すでに、キッズ向けのコスメ商品で新市場を創出しつつあることから、新たな販路開拓も含め同市場の拡大に向けて取り組みを積極化するほか、新たな分野へも挑戦してまいります。」 — ZACCA事業で定番化粧雑貨のブランドリニューアル、従来カテゴリー外への進出、キッズコスメ市場の拡大、新規販路開拓を個別の課題として初めて明示している。 (https://komori.app/company/7819/filing/2018-fy)
- FY2020 再定義 「化粧雑貨の定番品のブランドを企業名である「ＳＨＯＢＩＤＯ」へと変更し、認知度向上を図っております。また、当社の事業ドメインを見直し、事業部名を2020年10月１日付でＺＡＣＣＡ事業部からパーソナルケア事業部に変更、商品分類を従来の商品カテゴリーを軸とした分け方から機能や目的で分類する形に切り替えます。」 — 定番化粧雑貨のブランドを企業名のSHOBIDOへ変更し、ZACCA事業をパーソナルケア事業へ改称、商品分類も機能・目的軸へ変更する形に計画が具体化した。 (https://komori.app/company/7819/filing/2019-fy)