# マルチブランド戦略の強化拡大と新ブランド発掘｜ドリームベッド（7791）の変遷

Source: Komori (komori.app) — https://komori.app/company/7791/threads/777c867cd793
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## 経過

- FY2023 初出 「マルチブランド戦略の強化と拡大により、サータの売上伸長、その他ブランドの再構築、また新たなブランド発掘に取り組むことで売上拡大を図ります。」 — 既存のSerta、dream bed、ligne roset等の個別ブランド施策を束ねる全社的なマルチブランド戦略として初めて明示した。 (https://komori.app/company/7791/filing/2022-fy)
- FY2024-Q3 前進 「このような状況の中、当社は2023年10月より、空環創造宣言の具現化に向けて、家具ブランドマスターウォールとコラボレーションしたLunara+（ルナーラ）の発売を開始し、同月開催の個展を契機として商品ラインナップを見直しSerta Suite Series「サータスイートシリーズ」等の新商品を投入しております。」 — マスターウォールとのコラボレーションによるLunara+の発売と、Serta Suite Series等の新商品投入により、ブランド横断の商品展開を進めた。 (https://komori.app/company/7791/filing/2023-q3)
- FY2024 前進 「製品戦略として、2024年３月期に好調であったラグジュアリーホテルとのコラボレーション企画のマットレス販売を、2025年３月期も継続いたします。また2024年１月に発売を開始したオーダーメイドマットレスの拡販、さらにマーケットリサーチに基づいて自社ブランドの海外展開の開始、加えてligne roset（リーン・ロゼ）ブランドにおけるジャパンフィットしたモデルやトータル提案商品の市場投入に、それぞれ取り組むものです。」 — マルチブランド戦略を、Sertaのホテル企画継続、The Dreamの拡販、自社ブランド海外展開、ligne rosetの日本市場向け商品投入へ拡大した。 (https://komori.app/company/7791/filing/2023-fy)
- FY2025-H1 前進 「具体的にはマルチブランド戦略として、サータ初のノンコイルマットレス「Serta On a Cloud」の発売開始、サータとパラマウントベッド株式会社とのコラボレーションによる電動ベッドの発売開始」 — マルチブランド戦略の具体策として、Sertaの新カテゴリー商品とパラマウントベッドとのコラボレーション商品を発売した。 (https://komori.app/company/7791/filing/2024-h1)
- FY2025 前進 「またベッドマットレスにおいて、現存のブランドに加えて2025年10月に新たなブランドを投入する予定であり、マルチブランド戦略を強力に進めてまいります。」 — Serta On a Cloud、パラマウントベッドとの電動ベッド、dream bedのピュアドリーム等に加え、2025年10月の新ブランド投入予定を示した。KING KOILとのライセンス契約も締結している。 (https://komori.app/company/7791/filing/2024-fy)
- FY2026-H1 前進 「その他成長戦略への取り組みとして、マルチブランド戦略においては、約40年ぶりの新マットレスブランドである「KING KOIL(キングコイル)」の国内販売を2025年10月より開始いたしました。これに合わせて東京ショールーム１階のメインゾーンにKING KOIL(キングコイル)のスペースを、さらに増床した地下１階にはホテルやligne roset（リーン・ロゼ）法人向けのスペースをそれぞれ新設する予定です。」 — マルチブランド戦略の新たな展開としてKING KOILの国内販売を開始し、東京ショールームへの専用スペース設置も計画している。 (https://komori.app/company/7791/filing/2025-h1)
- 2026-05-08 前進 「この優位性を活かしたマルチブランド戦略において、具体的にはSerta（サータ）ブランドの95周年記念モデルの投入や自社ブランドの再定義を行い、製品ラインナップの高付加価値化を推進します。」 — マルチブランド戦略にSerta95周年記念モデル、自社ブランドの再定義、高付加価値化を加えた。 (https://komori.app/company/7791/disclosure/20260507518738)
- 2026-05-14 実績引用 「約40年振りの新ブランドKING KOIL(キングコイル)の展示導入も好調な滑り出し。」 — マルチブランド戦略における新ブランドKING KOILについて、展示導入の好調な開始を実績として示した。 (https://komori.app/company/7791/disclosure/20260514534421)
- FY2026 前進 「また、マルチブランド戦略の一環として、約40年ぶりの新ブランドである「KING KOIL(キングコイル)」の販売を2025年10月より開始し、百貨店でのPOP-UP企画や大手家具販売店への展示導入は好調に進んでおります。」 — マルチブランド戦略においてKING KOILの販売を開始し、百貨店・大手家具販売店への導入を進めた。 (https://komori.app/company/7791/filing/2025-fy)
- 2026-08-07 前進 「マルチブランド戦略の一環として2025年10月より導入した「KING KOIL（キングコイル）」の販売が非常に好調で、計画を大幅に上回った」 — マルチブランド戦略におけるKING KOILの販売実績を具体化した。 (https://komori.app/company/7791/disclosure/20260803507150)