# 実演口上・顧客接点を活用した商品企画力の強化｜コパ・コーポレーション（7689）の変遷

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## 経過

- FY2020 初出 「自社内に蓄積した過去の実演口上をデータベース化することで適時に新たな商品企画に活用することができる体制を整備し、自社直営店舗「デモカウ」を未だ出店していないエリアへ店舗展開することで消費者ニーズを踏まえた商品企画のできる実演販売士を育成する機会とするとともに、仕入先でもある共同企画先を開拓することで、自社における商品企画力の強化を図ってまいります。」 — 実演口上のデータベース化、店舗での顧客ニーズ把握、共同企画先の開拓を商品企画力の強化手段としている。 (https://komori.app/company/7689/filing/2019-fy)
- FY2021-Q4 前進 「また当社ならではのオムニチャネル化を推進するため、2020年12月18日に北千住（東京都足立区）へ直営店舗「デモカウ」の２号店を出店いたしました。」 — 消費者との接点となる直営店舗展開について、2号店の出店という具体的な進展があった。 (https://komori.app/company/7689/filing/2020-q3)
- FY2021 引き上げ 「当社では実演アンカーマンの育成を図るとともに、蓄積した過去の実演口上をデータベース化することで適時に新たな商品企画に活用することができる体制の強化を行っております。これまでに取り扱っている既存の商品カテゴリに限らず、ストックビジネスとなり得る商品等新たな商品カテゴリの企画を推進し、より多面的に商品を供給できる体制づくりを推進してまいります。」 — 従来の商品企画力強化に加え、既存カテゴリ外の新商品やストックビジネスとなり得る商品まで企画範囲を広げる方針を示している。 (https://komori.app/company/7689/filing/2020-fy)
- FY2022-Q3 再掲 「また、商品の新たな販路の開拓や、商品企画力強化につなげるべく人員配置の適正化等社内体制の整備にも注力いたしました。」 — 商品企画力強化の手段として、人員配置の適正化など社内体制整備への注力を明示している。 (https://komori.app/company/7689/filing/2021-q2)
- FY2022-Q4 再掲 「また、商品の新たな販路の開拓や、商品企画力強化につなげるべく内部体制の強化にも注力いたしました。」 — 商品企画力強化の手段として、内部体制の強化に引き続き注力している。 (https://komori.app/company/7689/filing/2021-q3)
- FY2022 再掲 「当社では実演アンカーマンの育成を図るとともに、蓄積した過去の実演口上をデータベース化することで適時に新たな商品企画に活用することができる体制の強化を行っております。これまでに取り扱っている既存の商品カテゴリに限らず、ストックビジネスとなり得る商品等新たな商品カテゴリの企画を推進し、より多面的に商品を供給できる体制づくりを推進してまいります。」 — 実演口上のデータベース化、実演アンカーマン育成、新商品カテゴリの企画を商品企画力強化の手段として引き続き掲げている。 (https://komori.app/company/7689/filing/2021-fy)
- FY2025-H1 前進 「新商品の「骨盤整隊カシャーンActive」を含めた骨盤整隊カシャーンシリーズ、ゴムポンつるつるシリーズが売上を牽引し、売上高は415,050千円（前年同中間期比20.3％増）となりました。」 — 「骨盤整隊カシャーンActive」などの新商品を含む商品シリーズが販売を牽引し、新商品の企画・投入による商品供給の具体的な進展が示されている。 (https://komori.app/company/7689/filing/2024-h1)
- FY2026-H1 前進 「晴雨兼用の折りたたみ傘「99Tsukumo傘」、ゴム加工を施したピーリングタオル「ゴムポンつるつる」、エアコンの送風ファン洗浄剤「カビッシュトレール」、ゴム加工を施したバスブラシ「ゴムポンバスブラシ」、骨盤サポートベルト「骨盤整隊カシャーン」に加え、新商品の超軽量撥水折りたたみ傘「瞬撥水Tsukumo傘」が売上を牽引し、売上高は210,395千円（前年同中間期比9.9％増）となりました。」 — 新商品「瞬撥水Tsukumo傘」を投入し、既存商品とともにベンダー販売を牽引した。新商品投入とチャネル売上高の実績が具体的に示されている。 (https://komori.app/company/7689/filing/2025-h1)
- 2026-04-14 前進 「実演アンカーマンが商品企画から開発まで一貫して担当し、約40アイテムを発売。」 — 実演アンカーマンが商品企画から開発まで一貫して担当する体制と、約40アイテムの発売実績を具体化している。 (https://komori.app/company/7689/disclosure/20260413503127)
- 2026-04-27 前進 「今回の新色追加は、既存顧客から寄せられた要望を踏まえたラインナップ拡充を目的としており、継続的な販売促進およびブランド価値の向上を図るものです。」 — 既存顧客の要望を商品企画に反映し、「ゴムポンつるつる」シリーズの新色を追加した。累計販売数360万枚も示されている。 (https://komori.app/company/7689/disclosure/20260427511720)
- 2026-05-20 前進 「今回のリニューアルでは、すすぎ剤についても跳ね上げ式ノズル（一体型）に変更しました。これにより、ノズルの紛失リスクの低減に加え、より安定した噴射操作が可能となりました。」 — 顧客の意見を踏まえて既存商品「カビッシュトレール」の仕様を改良し、商品企画・開発の具体的な前進を示している。 (https://komori.app/company/7689/disclosure/20260518540110)
- FY2026 前進 「ゴム加工を施したピーリングタオル「ゴムポンつるつる」、ゴム加工を施したバスブラシ「ゴムポンバスブラシ」、エアコンの冷却フィン洗浄剤「エアコンクリーナーAg消臭プラス」、エアコンの送風ファン洗浄剤「カビッシュトレール」に加え、新商品の特殊研磨工法「曲げ鎬」を採用した日本製包丁「鎬-shinogi-Neo」が堅調に推移し、売上貢献度が前年を大きく上回る水準となりました。」 — 新商品「鎬-shinogi-Neo」を含む商品群がインターネット通販で堅調に推移し、新商品投入による販売実績を記載している。 (https://komori.app/company/7689/filing/2025-fy)
- 2026-05-29 前進 「FY25～FY28にかけて、商品開発数は継続的に増加し、40商品へと拡充しました。」 — 商品開発数をFY28にかけて40商品へ拡充する計画を示し、実演口上を起点とする商品企画の展開を具体化している。 (https://komori.app/company/7689/disclosure/20260518539599)
- 2026-07-14 実績引用 「「超低反発インソール Nu:ma」、「Tsukumo Colors」及び「瞬撥水Tsukumo傘」などの商品の売上が好調に推移した結果、売上高は9,762千円（前年同期比7.8%増）となりました。」 — 新商品を含む商品群の販売実績を記載している。 (https://komori.app/company/7689/disclosure/20260713592292)
- 2026-07-14 前進 「FY25～FY28にかけて、商品開発数は継続的に増加し、40商品へと拡充しました。」 — 商品開発数を40商品へ拡充した実績を示し、商品開発の進展を具体化している。 (https://komori.app/company/7689/disclosure/20260713592295)
- 2026-07-24 前進 「そこで、スキンケアにおいて大切なのは“与えること”だけではなく、その前に不要なものを“正しく落とすこと”であると考え、新スキンケアライン『ELEXIA』を開発しました。」 — 商品企画力の強化について、新スキンケアライン『ELEXIA』を開発し、クレンジングオイル及びモデリングマスクの2商品を2026年7月26日からショップチャンネルで販売開始すると具体化している。 (https://komori.app/company/7689/disclosure/20260723598429)
- 2026-08-28 前進 「このたび、初回放映後の反響を受け、ショップチャンネルでの2回目の放映が決定いたしました。今回の放映では、「ELEXIA ぜんぶおとす(※)モデリングマスク」および「ELEXIA 角栓溶解クレンジングオイル」をご紹介いたします。」 — 新商品「ELEXIA」について、ショップチャンネルでの初回放映に続く2回目の放映が決定したことを記載しており、商品投入後の販売・認知拡大の具体的な進展を示している。 (https://komori.app/company/7689/disclosure/20260827527348)
- FY2027-H1 前進 「その結果、ゴム加工を施したピーリングタオル「ゴムポンつるつる」、エアコンの冷却フィン洗浄剤「エアコンクリーナーAg消臭プラス」及び新商品のスキンケアライン「at DAISY ELEXIA」の売上が好調に推移いたしましたが、大型販売企画が前年同期に比べ減少したことにより、売上高は514,206千円（前年同中間期比7.6％減）となりました。」 — 新商品のスキンケアライン「at DAISY ELEXIA」を含む商品群がTV通販で売上に寄与した。大型販売企画の減少によりチャネル売上高は前年同期比7.6％減となった。 (https://komori.app/company/7689/filing/2026-h1)
- 2026-10-15 前進 「「超低反発インソール Nu:ma」と当期新発売の「Tsukumo Colors」を含めた Tsukumo傘シリーズ、「鎬-Shinogi-Neo」が売上を牽引したことで、売上高は20,831千円（前年同期比4.7％増）となりました。」 — 新商品を含む商品群がデモカウの売上を牽引した実績を記載している。 (https://komori.app/company/7689/disclosure/20261014550346)
- 2026-10-15 前進 「FY25～FY28にかけて、商品開発数は継続的に増加し、40商品へと拡充しました。今後は開発サイクルを維持しつつ、主力商品の創出にも注力してまいります。」 — 商品開発数を40商品まで拡充し、今後は主力商品の創出にも注力する方針を具体化している。 (https://komori.app/company/7689/disclosure/20261014550380)