# 戦略的な広告宣伝による商品・事業の認知度向上｜コパ・コーポレーション（7689）の変遷

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## 経過

- FY2021 初出 「販売力強化の一環として、より戦略的かつ効果的に広告宣伝活動を行うことで当社の商品及び事業の魅力を伝え、顧客の増加を図ってまいります。」 — 商品、従業員及び実演販売士のメディア露出を基盤に、広告宣伝をより戦略的・効果的に行い顧客増加を図る施策を独立した課題として示している。 (https://komori.app/company/7689/filing/2020-fy)
- FY2023-Q2 その他 「メディアで取り上げられる商品数が減少し、広告シャワー効果の影響が薄まった」 — 輸入商品の企画・開発遅延に伴ってメディア掲載商品数が減少し、従来の広告シャワー効果が弱まったと記載している。広告宣伝施策自体の撤回や変更は記載されていない。 (https://komori.app/company/7689/filing/2022-q2)
- FY2023-Q3 再掲 「メディアで取り上げられる商品数が減少し、広告シャワー効果の影響が薄まったことが尾を引き」 — 輸入商品の企画・開発の遅れに伴い、メディア掲載商品数が減少し、広告シャワー効果が弱まった状況を引き続き記載している。 (https://komori.app/company/7689/filing/2022-q3)
- FY2024-Q1 前進 「TV通販におきましては商品セット内容の変更や放送での訴求内容・演出のリニューアルを実施するなど、売上高の向上に取り組んでおります。
ベンダー販売におきましては、現在、販路拡大とモニターを縦に設置し陳列スペースを縮小できる縦型動画や短尺動画などを始めとした販促動画や什器を拡充し、売上高の向上に取り組んでおります。
インターネット通販におきましては、各モール外からの訪問数を獲得するため、一部商品のランディングページを制作し、リスティング広告を配信し、売上高の向上に取り組んでおります。」 — TV通販では商品セット・訴求内容・演出をリニューアルし、ベンダー販売では販促動画や什器を拡充、インターネット通販ではランディングページ制作及びリスティング広告配信を実施している。 (https://komori.app/company/7689/filing/2023-q1)
- FY2024-Q2 前進 「TV通販におきましては、ラジオ媒体での商品販売の強化、テレビ放送での訴求内容・演出のリニューアルの実施により、売上高の向上に取り組んでおります。ベンダー販売におきましては、現在、既存取引のなかったカテゴリーの販路拡大と、店頭実演の実施、実演販売士のおすすめ商品コーナーを店舗に設置するなどの施策で、売上高の向上に取り組んでおります。」 — TV通販ではラジオ媒体の強化とテレビ放送の訴求・演出のリニューアルを実施し、ベンダー販売では新カテゴリーの販路拡大、店頭実演及び実演販売士のおすすめ商品コーナー設置を進めている。 (https://komori.app/company/7689/filing/2023-q2)
- FY2024-Q3 前進 「インターネット通販におきましては、モール内外において骨盤整隊カシャーンの広告を強化し、当該商品の売上高アップを達成、また各モール内での取り扱い商品数を増やすべく、クラウドファンディング事業「わくたん」から、NB商品の仕入れを進め、売上高の向上に取り組んでおります。」 — インターネット通販で骨盤整隊カシャーンの広告を強化し、同商品の売上高アップを達成した。併せて「わくたん」からNB商品を仕入れ、モール内の取扱商品数を増やす施策を進めている。 (https://komori.app/company/7689/filing/2023-q3)
- FY2025-Q1 再掲 「TV通販におきましては、ラジオ媒体での商品販売の強化、テレビ放送での訴求内容・演出のリニューアルの実施により、売上高の向上に取り組んでおります。ベンダー販売におきましては、現在、既存取引のなかったカテゴリーの販路拡大と、店頭実演の実施、実演販売士のおすすめ商品コーナーを店舗に設置するなどの施策で、売上高の向上に取り組んでおります。」 — ラジオ販売の強化、テレビ放送の訴求・演出のリニューアル、新カテゴリーの販路拡大、店頭実演及びおすすめ商品コーナー設置を引き続き進めている。 (https://komori.app/company/7689/filing/2024-q1)
- FY2025-H1 再掲 「今後は商品認知度の向上及びロイヤルカスタマーの醸成に向けて、新たなマーケティング施策を実施いたします。」 — 商品認知度の向上に加え、ロイヤルカスタマーの醸成を目的とする新たなマーケティング施策を実施する方針を示している。 (https://komori.app/company/7689/filing/2024-h1)
- FY2026-H1 その他 「当中間会計期間においては、各モール内でのアクセス数・転換率・購入単価向上のための施策として、商品ページのUI・UXの改善に取り組んでおります。また商品数の増加に向け、「わくたん」経由でのNB商品の仕入も継続して実施しております。」 — ECのアクセス数、転換率及び購入単価の向上に向け、商品ページのUI・UX改善を新たに明示し、「わくたん」経由のNB商品仕入れも継続している。 (https://komori.app/company/7689/filing/2025-h1)
- 2026-04-14 前進 「費用対効果の低い従来の広告出稿を抑制する一方、TV放映による露出効果を最大限収益化するためにSNS発信を強化いたします。」 — 広告宣伝費の最適化とSNS発信強化を、収益性改善に向けた具体的な施策として示した。 (https://komori.app/company/7689/disclosure/20260413503062)
- 2026-04-14 前進 「今後は、テレビ露出に加えSNSやネット広告も統合的に管理・運用し、各メディアが相互に補完し合うマーケティング施策を展開することで、集客力の最大化を図ってまいります。」 — テレビ露出に加えてSNS及びネット広告を統合運用するクロスメディア施策を、今後の集客戦略として明示している。 (https://komori.app/company/7689/disclosure/20260413503127)
- FY2026 その他 「SNS・ネット広告の一元管理体制を構築・推進し、これまで分散していた広告運用を統合することで、施策間の連携を強化し、より精度の高いターゲティングを実現します。また、インターネット通販の広告運用を高還元率の施策への集中という構造へと転換させます。」 — 従来の広告宣伝強化に加え、SNS・ネット広告の一元管理、ターゲティング精度向上及び高還元率施策への集中という運用方針を具体化した。 (https://komori.app/company/7689/filing/2025-fy)
- 2026-07-14 前進 「販売管理費については、業務委託費および広告宣伝費の適正化をすすめました。」 — 業務委託費及び広告宣伝費の適正化を、プロモーション・販売管理の具体的な施策として示している。 (https://komori.app/company/7689/disclosure/20260713592295)
- 2026-10-15 再定義 「従来のテレビ中心モデルから、統合プロモーションモデルへ」 — テレビ中心の販売促進から、SNS、ネット広告、テレビ露出及び実演販売を連携させるモデルへの転換を明示している。 (https://komori.app/company/7689/disclosure/20261014550380)