# 女性・シニア層を中心とする需要の取り込み｜ポプラ（7601）の変遷

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## 経過

- FY2017-Q1 初出 「女性・シニア層をターゲットに昨年末に投入したポプ弁Lightが好調に売上を伸ばしたほか、当社が独自に開拓してきた大型むすびカテゴリーの新商品「大満賊むすび」のヒットおよびポイント販促を活用した高級むすびシリーズの拡販に伴い、むすびカテゴリー全体が大きく伸長するなど、中食全体が好調に推移いたしました。」 — 女性・シニア層を明示的な対象とし、ポプ弁Light、大型むすび、高級むすびシリーズ、ポイント販促を通じた中食需要の取り込みを記載している。 (https://komori.app/company/7601/filing/2016-q1)
- FY2017-Q2 前進 「女性・シニア層をターゲットに昨年末に投入したポプ弁Lightが引き続き好調に売上を伸ばし、ポプ弁全体の食数が前年比102％に拡大しています。」 — 女性・シニア層向け商品の好調が続き、ポプ弁全体の食数について前年比102％という測定可能な進捗が記載された。 (https://komori.app/company/7601/filing/2016-q2)
- FY2017-Q3 再掲 「2015年末に投入したポプ弁Lightが好調に売上を伸ばし、ポプ弁全体が前年を上回り好調に推移していることに加え、これら商材を投入したカテゴリーでは女性・シニアを中心に需要が伸びており、デザート、ライスイン弁当、サラダカテゴリーが既存店前年売上を大幅に上回り成果を上げています。」 — 女性・シニアを中心とする需要の伸長と、ポプ弁Lightおよびポプ弁全体の好調を再掲しているが、新たな数値的マイルストーンは示していない。 (https://komori.app/company/7601/filing/2016-q3)
- FY2017 再掲 「これら商材を投入したカテゴリーでは女性・シニアを中心に需要が伸びており、パン、デザート、ライスイン弁当、サラダカテゴリーが既存店前年売上を大幅に上回るとともに集客が伸長するなど成果を上げています。」 — 女性・シニアを中心とする需要の伸長を、商品投入カテゴリーの売上・集客成果として継続的に記載している。 (https://komori.app/company/7601/filing/2016-fy)
- FY2018-Q3 再掲 「販売促進では、女性シニア層の獲得も重要なテーマと位置づけ、品揃えの見直しに取り組んでおり、サラダやデザートなどは引き続き好調に推移しております。」 — 女性・シニア層の獲得を重要テーマとし、品揃えの見直しを継続している。サラダ・デザートの好調も再確認している。 (https://komori.app/company/7601/filing/2017-q3)
- FY2018 再掲 「また女性・シニア層の獲得に向けた品揃えの見直しに取り組む一方で、健康志向が高まる中、「少量」や「ヘルシー」では満足できない当社のコアターゲットである男性顧客や、シェアして食べるというお客様向けの企画として、2017年10月末から、大容量でインパクトの高い商品を取り揃えた「漢（おとこ）祭り!!」キャンペーンを実施いたしました。」 — 女性・シニア層の獲得を引き続き重要視し、品揃えの見直しを継続している。 (https://komori.app/company/7601/filing/2017-fy)
- FY2019-Q1 前進 「販促面においては、Ｗｅｂサイトにて「ポプラグループガチャ」を回していただくと割引クーポンが当たる「Ｇｏｔｃｈａ！ｍａｌｌ（ガッチャモール）」は取り組みを進めた結果、クーポン引き換えユーザーの７割が女性であり、特に30代40代女性の集客に大きな効果がございました。」 — 女性・シニア層の獲得について、Gotcha!mallのクーポン引き換えユーザーの7割が女性であり、30代・40代女性の集客に効果があったという具体的な進捗を記載している。 (https://komori.app/company/7601/filing/2018-q1)