# ブランド価値向上に向けた販売・広報マーケティング戦略｜幸楽苑（7554）の変遷

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## 経過

- FY2018 初出 「「幸楽苑」ブランドの更なる価値向上を目的に、従来のイメージを一新したコンセプトによる効果的な販売促進と広報を融合したマーケティング戦略を実施してまいります。」 — 従来イメージの刷新、新コンセプト、販売促進と広報の融合を新たな販売戦略として掲げた。 (https://komori.app/company/7554/filing/2017-fy)
- FY2019-Q1 前進 「ラーメン事業においては、「筋肉質な経営」の施策として、無料クーポン券の廃止やマーケティング戦略の見直しを実施するとともに」 — ブランド・販売戦略の見直しについて、無料クーポン券の廃止とマーケティング戦略の見直しを実施した。 (https://komori.app/company/7554/filing/2018-q1)
- FY2019-Q2 前進 「また、「筋肉質な経営」の施策として、無料クーポン券の廃止やマーケティング手法の抜本的転換による潜在客層・休眠客層の掘り起し」 — 販売・マーケティング戦略について、無料クーポン券の廃止とマーケティング手法の抜本的転換を実施し、潜在客層・休眠客層の掘り起しへ施策を具体化した。 (https://komori.app/company/7554/filing/2018-q2)
- FY2019-Q3 前進 「また、「苫小牧発 味噌カレーらーめん」「野菜担担麺」等の期間限定商品を新たに加えるとともに、「つけめん食べ比べ」「幻のらーめん『㐂伝』復活」「幸楽苑ファン感謝祭」「年越し肉中華そば」等のイベントにより客数・売上の向上に努めてまいりました。」 — マーケティング・販売施策として、期間限定商品や複数のイベントを実施した。 (https://komori.app/company/7554/filing/2018-q3)
- FY2019 前進 「「幸楽苑アプリ」の導入や「受験生応援企画」、異業種とのコラボ企画等の様々な施策により、お客様の来店頻度増加に努めてまいりました。」 — ブランド・販売マーケティング戦略について、アプリ、季節企画、異業種コラボという具体的な施策を実施した。 (https://komori.app/company/7554/filing/2018-fy)
- FY2020-Q2 前進 「また９月には、創業65周年を記念しての『創業祭』としてなつかしい大人気商品を復活させ「中華そばクラシック」、「餃子クラシック」を投入し」 — 販売・マーケティング施策として、創業65周年記念の「創業祭」と復刻商品を投入し、来店促進策を具体化した。 (https://komori.app/company/7554/filing/2019-q2)
- FY2020-Q3 前進 「また11月と12月の２回にわたり、「幸楽苑復活記念！お客様感謝祭」を開催し」 — マーケティング・販売施策として、11月と12月に「幸楽苑復活記念！お客様感謝祭」を2回開催し、台風後の来店促進策を実施した。 (https://komori.app/company/7554/filing/2019-q3)
- FY2022-Q3 前進 「更に、外食業界横断一大プロジェクト「#外食はチカラになる」に参画し、各種キャンペーンを実施したほか、「平田牧場Ｗチャーシューめん」等の限定販売や11月に放送されたテレビ番組「ジョブチューン」の企画への参加により売上増強に努めるとともに」 — 販売・広報マーケティングについて、外食業界横断プロジェクトへの参画、各種キャンペーン、限定販売、テレビ番組企画への参加を実施した。 (https://komori.app/company/7554/filing/2021-q3)
- FY2022 前進 「更に、外食業界横断一大プロジェクト「#外食はチカラになる」に参画し、各種キャンペーンを実施したほか、「㐂伝らーめん」、「クリーミー濃厚鶏白湯らーめん」等の復活販売や11月に放送されたテレビ番組「ジョブチューン」の企画への参加により売上増強に努めるとともに」 — ブランド・販売マーケティング施策として、業界横断企画、キャンペーン、復活商品、テレビ番組企画への参加を実施した。 (https://komori.app/company/7554/filing/2021-fy)
- FY2023-Q1 前進 「通販ではECサイトのキャンペーンに参加し認知度アップをはかり、売上高は28百万円（前年同期比60.3％減）となり」 — ブランド・販売マーケティング施策としてECサイトのキャンペーンに参加し、通販の認知度向上を図った。 (https://komori.app/company/7554/filing/2022-q1)
- FY2023-Q3 前進 「「ランチタイム以外の時間帯に訴求できる新商品の導入」「デリバリーテイクアウトの更なる強化」「他社様とのコラボレーション商品・販売促進」「幸楽苑のからあげ家におけるクリスマスバーレル販売」「各県民の日における販売促進」等の施策を引き続き推し進めてまいりました。」 — 販売・広報マーケティング施策を、時間帯別の新商品、デリバリー・テイクアウト、他社コラボ、季節商品、地域キャンペーンへ具体化している。 (https://komori.app/company/7554/filing/2022-q3)
- FY2023 前進 「このような経済環境の中、当社グループは、「ランチタイム以外の時間帯に訴求できる新商品の導入」「デリバリーテイクアウトの更なる強化」「他社様とのコラボレーション商品・販売促進」「幸楽苑のからあげ家におけるクリスマスバーレル販売」「各県民の日における販売促進」等の施策を推し進めてまいりました。」 — 販売・広報マーケティング施策を、時間帯別新商品、デリバリー・テイクアウト、他社コラボ、季節商品、地域キャンペーンへ展開している。 (https://komori.app/company/7554/filing/2022-fy)
- FY2024-Q1 後退 「販売促進費の大幅な削減及び固定費管理の徹底」 — 販売促進費について、ブランド価値向上・販促拡大よりも大幅な削減を優先する方針が示されている。 (https://komori.app/company/7554/filing/2023-q1)
- FY2024-Q2 前進 「また、LINE等のSNSを用いた新メニューの告知を行い、テレビ番組等のメディアで幸楽苑が紹介されたこと、営業時間の延長に取り組んだこと等により、月毎の売上高及び客数は既存店前年比較において着実に増加しており」 — 販売・広報マーケティングについて、LINE等のSNSによる新メニュー告知やテレビ番組等のメディア露出を実施し、既存店の売上高・客数増加につなげたと記載している。 (https://komori.app/company/7554/filing/2023-q2)
- FY2024-Q3 前進 「ＳＮＳなどを活用したデジタルマーケティング強化により、値下げや福袋販売予約が話題となりテレビ番組、ネットニュース等のメディアで取り上げられる機会が増加しました。」 — 販売・広報マーケティングをSNS等のデジタルマーケティング、値下げ、福袋予約、テレビ番組・ネットニュースでの露出へ具体化し、売上高・客数の増加を記載している。 (https://komori.app/company/7554/filing/2023-q3)
- FY2025 前進 「「幸楽苑」ブランドイメージ強化を目的に店舗改装を実施いたします。」 — ブランド価値向上策を、店舗改装による「幸楽苑」ブランドイメージ強化として中期経営計画に組み込んでいる。 (https://komori.app/company/7554/filing/2024-fy)
- FY2026-H1 前進 「自社工場による製造直販を活かした積極的なメニュー開発を行い、定番商品（グランドメニュー）と季節・限定商品のそれぞれに新たな価値を創出することにより、従来からのお客様の来店回数増加に繋げ、新しいお客様には、いつ来店されても飽きの来ないメニューラインアップを提供し「幸楽苑」ブランドの定着を図っております。今年の猛暑への対応として「冷し中華」「つけめん」など涼を意識した商品を７品、限定商品として「山形風芋煮らーめん」など３品の販売を行いました。」 — ブランド定着に向け、自社工場の製造直販を活かした定番・季節・限定商品の開発を行い、計10品を販売した。 (https://komori.app/company/7554/filing/2025-h1)
- 2026-04-03 前進 「食の安全安心と省力化・省人化に取組んだ幸楽苑ブランドのイメージリーダー店舗です。」 — リニューアル店舗をブランドイメージを示す店舗として位置づけた。 (https://komori.app/company/7554/disclosure/20260401596801)
- 2026-05-13 前進 「自社工場による製造直販を活かした積極的なメニュー開発を行い、グランドメニュー（定番商品）と季節限定商品のそれぞれに新たな価値を創出することにより、お客様の来店回数増加に繋げ、いつ来店されても飽きの来ないメニューラインアップを提供し「幸楽苑」ブランドの定着を図っております。」 — ブランド定着策を、製造直販を活用した定番・季節商品の価値創出へ具体化している。 (https://komori.app/company/7554/disclosure/20260512526871)
- FY2026 前進 「既存店舗の付加価値向上を目的に店舗改装（ブランドイメージカラーの統一）に取り組み、今後の事業拡大に向けた新店舗開発を行っております。当事業年度は23店舗の改装を行い、新店２店舗を開店いたしました。」 — ブランド価値向上策をブランドイメージカラーの統一を伴う23店舗の改装と新店2店舗の開店として実施した。 (https://komori.app/company/7554/filing/2025-fy)
- 2026-07-03 前進 「６月２日（火）から期間限定で、お持ち帰り「冷凍生餃子」(１袋標準30個入り)を、通常より100円お得な、特別価格560円(税込)にて販売するキャンペーンを開催しております。」 — 冷凍生餃子の値引きキャンペーン、「郡山ブラックフェア」などの販売促進施策を実施した。 (https://komori.app/company/7554/disclosure/20260625580918)